Mobile Advertising - oder: Werbung für unterwegs / IP Deutschland zieht positive Zwischenbilanz / Mobile-Angebote punkten bei Werbepartnern

Köln (ots) - "Der Trend zur mobilen Mediennutzung ist nicht zu
stoppen. Menschen möchten auch unterwegs nicht auf Informationen
verzichten. Es wird nicht mehr lange dauern, dann wissen die meisten,
dass sie unterwegs statt des 'www' ein 'mobil' vor ihre
Lieblingsseite im Netz setzen müssen. Spätestens dann wird mobile
Werbung ein unverzichtbarer Teil einer Kampagne. Es gibt aber auch
jetzt schon Kunden, die sozusagen Pionierarbeit leisten.", schätzt
Frank Herold, Leiter Interactive Solutions bei IP Deutschland, den
Mobile-Trend ein. Medienvermarkter IP Deutschland bedient die
Nachfrage nach mobiler Werbung mit Werbemöglichkeiten im
RTL-Mobilportal und auf n-tv mobil.

Das Interesse der Werbewirtschaft ist groß, derzeit setzen Kunden
Mobile Marketing in der Regel als crossmedialen Baustein ein.
Allerdings gibt es hier bereits einige "Mobile-Pioniere" - vor allem
aus der Automobilbranche. So hat beispielsweise die Volkswagen AG zur
Bewerbung des neuen "Golf 6" auf das RTL Mobilportal gesetzt. Aktuell
bewirbt Nissan das Modell "Murano" bei IP Deutschland mit einem
Mobile Special sowohl auf dem RTL-Mobilportal als auch bei n-tv
mobil. Damit nutzt Nissan den direkten Rückkanal via Handy, denn
neben Produktinformationen und Bildergalerien sind auch interaktive
Elemente im Special enthalten wie beispielsweise die Buchung einer
Probefahrt, der Download von Hintergrundbildern sowie Videos zum
Download.

Entwicklungen im mobilen Markt - und bei IP Deutschland
Der Mobilfunk in Deutschland wird immer bedeutender: Internetfähige
Mobiltelefone erfreuen sich bei Konsumenten steigender Beliebtheit,
die Zugriffszahlen von Handy-Web-Portalen entwickeln sich positiv und
Telefonbesitzer sind verstärkt mobil im Internet unterwegs. Genauer
gesagt: 16 Prozent aller Handybesitzer (10 Mio. Personen) in
Deutschland surfen mobil.* Damit werden mobile Web-Portale zunehmend
interessant für die Nachfrager digitaler Werbeformate. IP Deutschland
ist hier mit verschiedenen mobilen Werbemöglichkeiten auf dem
RTL-Mobilportal und bei n-tv mobil gut aufgestellt. Beispielsweise
können sich Werbekunden in der Kategorie "Standard Ads" zwischen
Mobile Banner, Mobile Sponsoring und Mobile Textlink entscheiden, in
den Kategorien "Video Ads" und "Special Ads" ist die Belegung von
Pre-Rolls bzw. Mobile Specials möglich. Attraktive Werbeumfelder, da
die Portale beim Handynutzer sehr gut ankommen: Allein seit Januar
2008 haben sich die Zugriffszahlen des RTL-Mobilportals um mehr als
500 Prozent gesteigert - auch aufgrund der Einführung eines eigenen
Prepaid-Tarifs "RTLmobil", bei dem das Surfen auf den RTL-eigenen
Seiten kostenlos ist. n-tv mobil legte im gleichen Zeitraum um 200
Prozent zu.

Diese Erfolgsbilanz ist zum einen Grundlage für weitere
Investitionen im Mobile-Bereich sowie für eine Untersuchung der
mobilen Zielgruppe. Dazu führt IP Deutschland aktuell eine Messung
durch, um mehr über Soziodemografie, Endgeräte, Einstellungen und
Nutzungsmotive der Nutzer zu erfahren. Die Ergebnisse werden
voraussichtlich Ende des Jahres vorliegen.

* Quelle: TNS Infratest, Juli 2008, Befragung unter 2.000
Handynutzern aus Deutschland (Alter 14+)

Originaltext: IP Deutschland
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