 HORIZONT-Exklusivumfrage: Boss büßt Spitzenplatz ein
Geschrieben am 25-11-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Boss wird nicht mehr so stark als
Luxusmarke wahrgenommen wie noch vor einem Jahr. Dies geht aus einer
Exklusiv-Umfrage von HORIZONT, Fachzeitung für Marketing, Werbung und
Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main), hervor. Für
lediglich 15,2 Prozent der Befragten steht die Marke für besonders
luxuriöse Produkte. Noch im Herbst 2007 lag das Ergebnis bei 21,8
Prozent. Damit liegt die Siegermarke des Vorjahres nur noch auf dem
dritten Rang hinter Armani und Gucci. Insbesondere bei den Männern
hat das Image gelitten: Hier fiel der Wert von 27,6 Prozent im Jahr
2007 auf nur noch 20,7 Prozent.
In punkto Werbeauftritt hält Boss nach wie vor den Spitzenplatz,
allerdings verliert das Label auch hier an Ansehen: Während im Jahr
2007 noch 25,7 Prozent der Teilnehmer auf die Frage nach besonders
interessanter Werbung auf Boss setzten, sind es heute nur noch 20,5
Prozent.
Insgesamt zielt Werbung klassischer Luxusmarken offenbar an den
Kunden vorbei: Nahezu 43 Prozent der 1000 Umfrageteilnehmer ab 14
Jahren antworteten mit "keine der Marken" oder wollten sich auf kein
spezielles Label festlegen.
Die Ergebnisse der vom Frankfurter Link Institut für Markt- und
Sozialforschung durchgeführten Umfrage veröffentlicht HORIZONT im
Extra "Luxusmarketing" der Ausgabe Nr. 48/2008 vom 27. November 2008.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2695 / E-Mail zimmer@horizont.net / Internet www.horizont.net
25. November 2008
Originaltext: Horizont
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dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
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