IBM und heise online veröffentlichen neue Studie / IT-Entscheider unter der Lupe

Hannover (ots) - Etablierte, Aufstrebende und Zurückgezogene: In
diese drei Typen lassen sich IT-Entscheider nach der
Gemeinschaftsstudie von IBM und heise online unterteilen. Die
Befragung, die das Marktforschungsunternehmen Fittkau & Maaß im
Februar durchgeführt hat, erreichte mit insgesamt 2 177 Entscheidern
außergewöhnlich hohe Fallzahlen. Neben den Profilen der
IT-Entscheider untersucht die Studie auch das Mediennutzungsverhalten
und erhebt aktuelle Unternehmensdaten.

Von den insgesamt 4 628 befragten Personen gaben 2 117 Personen
an, allein oder in der Gruppe über IT-Investitionen zu entscheiden.
Drei Entscheidertypen sind dabei besonders wichtig: Zur ersten Gruppe
zählen die älteren Entscheider, die so genannten Etablierten. Sie
sind zwischen 45 und 60 Jahre alt und haben oft
Fachhochschulabschluss. Die Etablierten sind ausgesprochene
"Networker" und legen viel Wert auf Qualität und Sicherheit bei ihren
IT-Entscheidungen. Außerdem spielen für sie Umwelt- und
Gesundheitsaspekte eine wichtige Rolle bei IT-Anschaffungen.

Die Aufstrebenden unter den IT-Entscheidern findet man tendenziell
in jüngeren Alterssegmenten. Durch ihr ausgeprägtes Interesse an
IT-Trends erweisen sie sich als Meinungsmacher und helfen neue Dinge
nach vorn zu bringen. Sie öffnen Türen bei den mächtigen Etablierten.

Die dritte Gruppe bilden die Zurückgezogenen, die über ein
überdurchschnittliches Bildungsniveau (Universitätsabschluss oder
Promotion) verfügen und relativ häufig in Organisation und Management
tätig sind. Sie haben das Gefühl, beruflich über ausreichend
Entscheidungsspielräume zu verfügen. Ihr Interesse an IT-Trends liegt
deutlich unter dem Durchschnitt.

So unterschiedlich die Typen im Einzelnen sind, im
Mediennutzungsverhalten überwiegen die Gemeinsamkeiten:
IT-/Computer-Zeitschriften sind die wichtigsten Informationsmedien,
wenn es um Hardware, Betriebssysteme und Software geht. Das Internet
stellt bei der Information über IT-Beratung, IT-Programmierung sowie
Hersteller und Lieferanten die wichtigste Quelle dar. Publikums- und
Wirtschaftszeitschriften spielen bei allen Themengebieten eine
untergeordnete Rolle.

Während das Internet über den ganzen Tag verteilt hohe
Nutzungsfrequenzen aufweist, wird Radio hauptsächlich morgens und
Fernsehen abends genutzt.
Die komplette Studie kann zum Preis von 150 Euro bei heise online
bezogen werden.

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Jens Schmidtmann
Sales Manager heise online
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