Zwischen Alufelge und Abdeckstift / SevenOne Media untersucht Konsumverhalten von Männern / TrendReport zeigt: Die Rolle des Mannes ist im Wandel

München (ots) - "Where have all the cowboys gone?" - das fragte
sich im Jahr 1997 schon die US-Sängerin Paula Cole. Mehr als zehn
Jahre später ist der klassische Cowboy wohl nahezu endgültig
ausgestorben und die Rolle des Mannes stark im Wandel. Die besser
Verdienenden sind Männer zwar noch immer (durchschnittlich 10.000
Euro/Jahr brutto mehr als Frauen; bei Vollzeitbeschäftigung) und ihre
Karrieren verlaufen deutlich erfolgreicher. Doch andererseits steigt
die Zahl der von Männern eingereichten Elterngeld-Anträge - ebenso
die Zahl der gut ausgebildeten Frauen: 2005 gab es erstmals mehr
weibliche Hochschulabsolventen als männliche (50,8 bzw. 49,2%).
Natürlich wird das die Rolle der Geschlechter nicht um 180 Grad
drehen; jedoch verabschiedet sich die Gesellschaft kontinuierlich von
ihrem tradierten Verständnis. Damit stellt sich auch für
werbungtreibende Unternehmen die Frage: Was will der Mann von heute?
Wofür interessiert er sich, was kauft er und wie erreicht man ihn am
besten? Mit diesen Aspekten hat sich SevenOne Media, die Forschungs-
und Werbetochter der ProSiebenSat.1 Group auseinandergesetzt und die
Ergebnisse in seiner aktuellen Publikation "TrendReport Männer"
zusammen getragen. Im Fokus: Das Konsumverhalten im Spiegel der
Branchen Haushalt und Ernährung, Handel, Kosmetik und Körperpflege,
Auto und Technik, Finanzen sowie Baumärkte.

Haushalt: Überwiegend von Frauen geführt

20 Prozent aller Männer (rund sieben Millionen Personen) zählen
hierzu- lande zu den Haushaltsführenden - vor allem bedingt durch die
steigende Zahl von Singlehaushalten; für Märkte eine erfreuliche
Entwicklung. Denn sie können ihre Produkte damit einer größeren
Zielgruppe anbieten. Zwar gehen noch immer deutlich mehr Frauen zum
Einkaufen (65 Prozent), allerdings entdecken zunehmend auch Männer
den heimischen Herd: Jeder Vierte gibt inzwischen an, "gut oder sehr
gut kochen" zu können. Ein paar gängige Klischees bestätigt der
TrendReport allerdings auch. Männer essen weniger Obst und Gemüse,
dafür deutlich mehr Fleisch und Wurstwaren als Frauen. Und: Männer
mögen es gerne sauber und bereits 90 Prozent sind auch im Haushalt
tätig - den Löwenanteil der Haushaltstätigkeiten übernehmen
allerdings immer noch überwiegend die Frauen.

Handel: Männer sind die vernachlässigte Zielgruppe

Der "TrendReport" legt nahe, dass gerade im Handel erhebliche
Wachstumspotenziale für die Zielgruppe Mann brach liegen - vor allem
in den Bereichen Kosmetik und Körperpflege, aber zunehmend auch in
den "haushaltsnahen" Segmenten wie Lebensmittel oder Möbel.
Insbesondere die Jüngeren sind in ihren Interessen und
Kaufgewohnheiten viel weniger festgelegt, als viele Vorurteile
vermuten lassen. Die Ergebnisse des "TrendReports" sprechen dafür,
dass sich Männer durch eine zielgruppen- gerechtere Ansprache und die
entsprechende Ladengestaltung auch in für sie eher untypischen
Marktsegmenten zu verstärkten Käufen animieren lassen. Wichtig dabei:
Die "männliche" Einkaufsatmosphäre, die durch Funktionalität und
Sachlichkeit besticht.

Körperpflege: Eine Frage der Generation

Kosmetik und Körperpflege besitzen eine stark weibliche Komponente
und Traditionen erweisen sich bekanntlich als äußerst träge. Ein
männeraffines Shoppingklima allein kurbelt hier die Umsätze nicht an
- der Zusatz "for men", funktionale Elemente sowie kühle
Verpackungsfarben sind notwendig. Zudem prägen aus den Medien
bekannte Vorbilder wie David Beckham oder Thierry Henry Männerbilder
und Körperkult und lassen die männliche Körperpflege zur
Selbstverständlichkeit werden. Diese Männerikonen sind sicher auch
mitverantwortlich, dass sich im Bereich dekorativer Kosmetik etwas
tut: So benutzen sechs Prozent der Männer Abdeckstifte und fünf
Prozent Selbstbräuner sowie unauffällige Gesichtspuder; drei Prozent
verwenden sogar Make-up.

Lieblingsspielzeuge: Auto und Technik

Für Frauen ist der Autokauf eine eher rationale Angelegenheit, für
Männer eine hoch emotionale. Das Auto ist Statussymbol - genauso wie
Handy und MP3-Player - und sollte daher mit dem neusten
"Schnick-Schnack" ausgerüstet sein. Je mehr PS desto höher die Anzahl
der männlichen Autobesitzer; knapp 75 Prozent der Luxusklassewagen
werden von Männern gefahren. Hier legt Mann dann auch gerne
persönlich Hand an und wienert die Felgen bis sie glänzen. Eine
ähnliche Faszination üben technische Geräte aus: Sie sind die
"Handtasche des Mannes". Am liebsten hat er natürlich das aktuellste
Modell und gerät selten so in Kaufrausch wie bei der Anschaffung
digitaler Helfer.

Wo Männer noch Männer sind: Heimwerken

Etwa jeder zweite Mann widmet sich zumindest gelegentlich dem
Heimwerken und Basteln, im Vergleich dazu ist nur etwa jede vierte
Frau handwerklich aktiv. Auf Platz eins der von Männern favorisierten
Tätigkeiten steht dabei das Tapezieren.

Männersache: Geld und Finanzen

Praktisch alle Männer bringen in Geldangelegenheiten mehr
Interesse, mehr Wissen und mehr Risikobereitschaft auf als Frauen.
Außerdem verdienen Männer schlicht mehr Geld. Entsprechend besitzen
auch fast doppelt so viele Männer wie Frauen Aktien oder Fonds. In
Deutschland gibt es rund fünf Millionen direkter Aktionäre. Auch das
Thema Altersvorsorge findet bei Männern mehr Anklang: Rund 57 Prozent
der hier relevanten Zielgruppe der unter 40-Jährigen zeigt sich
diesem Thema gegenüber aufgeschlossen, aber nur 43 Prozent der
Frauen.

Die SevenOne Media-Publikationsreihe TrendReport untersucht
aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen. Auf Basis einer Vielzahl
von Studien beleuchtet die Reihe den Status Quo über verschiedene
Branchen hinweg. Die vorhergehenden Ausgaben widmeten sich den
Themenfeldern "Convenience" sowie "Frauen". Alle TrendReports stehen
unter www.sevenonemedia.de zum kostenlosen Download zur Verfügung.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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