IP Deutschland zieht Jahresbilanz 2008

Köln (ots) - Köln, 8. Dezember 2008. IP Deutschland blickt auf ein
positives Vermarktungsjahr 2008 zurück.

TV-Werbemarkt wächst 2008: Der TV-Werbemarkt verzeichnete 2008 die
höchsten absoluten Umsatzzuwächse aller Mediagattungen. Mit der für
2008 eingeführten Angebotsstruktur konnte IP Deutschland sich am
Werbemarkt durchsetzten und den Gesamtumsatz für die Sender RTL, VOX,
SUPER RTL und n-tv im Vergleich zum Vorjahr um 3,6 Prozent* steigern.
Die Angebotssystematik wird deshalb für die Buchungssaison 2009
unverändert beibehalten.

Lebensmitteleinzelhandel steigert TV-Engagement: IP Deutschland
hat 2008 von der werbestrategischen Neuausrichtung vieler
Handelsunternehmen profitiert. Lidl buchte 2008 zum ersten Mal
TV-Werbung, u. a. bei RTL, VOX und SUPER RTL. Mit einer großen
Kampagne setzte real,- 2008 sehr erfolgreich auf TV-Werbung, Edeka
und Rewe bauten ihr TV-Engagement kontinuierlich aus. Der Handel
belegt 2008 den achten Platz unter den Branchen mit dem höchsten
TV-Werbeaufwand und steigerte diesen im Vergleich zum Vorjahr um 34,6
Prozent. Neben Image- läuft inzwischen auch immer mehr
Abverkaufswerbung im TV.

Online-Portfolio wächst: Mit wer-kennt-wen.de hat IP Deutschland
die Reichweite erfolgreich gesteigert und ist u. a. damit auf Platz
sechs im Vermarkter-Ranking der AGOF** geschossen. Ebenso wurde die
Bewegtbildkompetenz durch die neuen Themen-Sites kochbar.de und
Frauenzimmer.de weiter ausgebaut. Damit wird der Vermarkter der
steigenden Nachfrage nach Bewegtbild gerecht, die sich gegenüber dem
Vorjahr verdoppelt hat. Eine einheitliche Player-Technologie sowie
neue Werbeformen wie der Cut-in Layer oder das Interactive Video Ad
tragen der steigenden Bedeutung Rechnung.

Events, neue Publikationen und Services: Die 2007 eingeführte
Veranstaltung "FUTUREday - Session & Showroom" hat sich etabliert und
konnte in diesem Jahr nicht nur einen neuen Besucherrekord
verzeichnen, sondern in allen von den Besuchern bewerteten
Dimensionen zulegen. Rund neunzig Prozent der Teilnehmer
bescheinigten IP gut für die Zukunft aufgestellt zu sein und auf
sinnvolle Medieninnovationen zu setzen.
Fünf neue Forschungspublikationen hat IP Deutschland 2008
herausgegeben. "Die kleine Planungsfibel" bündelt Einsteigerwissen
über den TV-Werbemarkt und liefert das nötige Handwerkszeug für die
Mediaplanung. In der Reihe "impact Dossiers" erschien ein
Expertenband mit neuen Erkenntnissen über "Involvement und
Werbewirkung". Zur Fachmesse Online-Marketing-Düsseldorf erschien
unter dem Titel "Bewegtbild-Werbung auf den besten Plätzen" eine
Studiensammlung zur Werbewirkung von Spots im Internet. Im Herbst
veröffentlichte IP die Erstausgabe des künftig vierteljährlichen
"impact Magazins" mit aktuellen Studien zu Werbewirkung und
Mediennutzung. Mit der innovativen neuropsychologischen
Grundlagenstudie zur "Impliziten Wirkung von TV-Werbung auf
Markenwerte" lieferten IP und das Forschungsinstitut decode zudem
eine der meistbeachteten Mediastudien des Jahres.

Spotformat und -buchung wurden 2008 zukunftsweisend optimiert: Mit
dem Formatwechsel der Mediengruppe RTL Deutschland hat IP Deutschland
im November 2008 auch die Werbung auf das Zukunftsformat 16:9
umgestellt. Die sukzessive Weiterentwicklung des Buchungstools "Cool"
ermöglicht die Online-Buchung weiterer Sonderwerbeformen.

Martin Krapf, Geschäftsführer IP Deutschland: "Wir freuen uns über
den positiven Jahresabschluss 2008 und haben im neuen Jahr gleich
wieder einen Grund zu feiern: 25 Jahre RTL sind auch 25 Jahre
TV-Vermarktung durch IP Deutschland."

Weitere Informationen zur IP Deutschland finden Sie unter
www.ip-deutschland.de .

* Quelle: Nielsen Media Research; 01.01.2008-16.11.2008 vs.
01.01.2007-16.11.2007
** internet facts 2008-II

Originaltext: IP Deutschland
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