PR-Branche attestiert klassischen Medien Qualitätsverlust

Hamburg (ots) -

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Die Qualität der klassischen Medien hat sich nach Meinung der
meisten PR-Fachkräfte in den letzten Jahren verschlechtert. So lautet
ein Ergebnis aus dem jüngsten PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news
aktuell und Faktenkontor. Mehr als 2.400 Fach- und Führungskräfte aus
der PR-Branche haben an der Umfrage teilgenommen.

So ist jede zweite Pressestelle der Ansicht, dass die Qualität der
klassischen Medien in den letzten Jahren abgenommen hat. Für jeden
dritten Befragten ist die Qualität von Print, Rundfunk und Fernsehen
dagegen unverändert geblieben. Dass die Berichterstattung sich
verbessert hat, glauben nur 13 Prozent der Pressestellen. Ähnlich
beurteilen die Mitarbeiter aus PR-Agenturen diese Entwicklung: Hier
geben sogar 57 Prozent an, dass eine Verschlechterung eingetreten
ist. Für rund jede vierte Agentur hat es qualitativ keine Veränderung
gegeben.

Ausgeprägte Kenntnisse der Medienlandschaft und persönliche
Kontakte zu Journalisten sind das wichtigste Kriterium für den Erfolg
im eigenen Job, so ein weiteres Ergebnis aus dem PR-Trendmonitor. An
zweiter Stelle folgt der direkte Draht zur Unternehmensführung und zu
anderen Abteilungen des Unternehmens. Fast jeder Dritte gibt die
Identifikation mit dem Unternehmen und seinen Produkten sowie
Sprachgewandtheit an. Expertenwissen über die jeweilige Branche
zeichnet für rund 25 Prozent der Kommunikationsabteilungen einen
erfolgreichen Pressesprecher aus.

Weitere Ergebnisse des PR-Trendmonitors:

* Die meisten PR-Verantwortlichen sind mit ihrem Beruf zufrieden.
So gibt eine große Mehrheit (über 70 Prozent) der befragten
PR-Fachkräfte an, "sehr zufrieden" beziehungsweise "zufrieden" mit
dem Job zu sein. Vielseitige Aufgaben, Freude an der Arbeit und
Freiräume, um die Arbeit kreativ zu gestalten, sind die wichtigsten
Gründe für eine zufriedene Einstellung zum eigenen Beruf. Nur rund
jeder zehnte Befragte ist hingegen mit seiner Arbeit unzufrieden.

* Jede fünfte Kommunikationsabteilung gibt an, dass die Menge an
versendetem Pressematerial innerhalb der letzten fünf Jahre merklich
bis extrem gestiegen ist. Dies ist dagegen nur bei 13 Prozent der
PR-Agenturen der Fall. Bei der Mehrheit der Befragten PR-Fachkräfte
hat die Menge an verbreiteten Informationen nur etwas zugenommen.

* Eventsponsoring ist das am meisten Erfolg versprechende
Sponsoring für fast 14 Prozent der PR-Agenturen und für 13 Prozent
der Pressestellen. Weitere 13 Prozent der Pressestellen bezeichnen in
diesem Kontext ein Engagement im Bereich des Sozio- und
Umweltsponsoring als besonders relevant. Für gut jeden fünften
Mitarbeiter aus Kommunikationsabteilungen ist Sponsoring
grundsätzlich nicht sinnvoll.

Weitere Themenbereiche des jüngsten PR-Trendmonitores sind
"Budget- und Honorarentwicklung" sowie "Bevorzugte PR-Agenturen und
Unternehmen".

Die Online-Befragung fand vom 15. September bis 13. Oktober 2008
statt. Insgesamt haben 2.472 Fach- und Führungskräfte am
PR-Trendmonitor teilgenommen.

Zusammenfassung der Umfrageergebnisse:
http://www.newsaktuell.de/pdf/summary_pr-trendmonitor.pdf

Originaltext: news aktuell
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