 "Die Wirkung der Schlagzeile ist deutlich zurückgegangen", sagt Claus Strunz (Bild am Sonntag) gegenüber INSIGHT. Das Medienmagazin beleuchtet im März den Boulevardmarkt in Deutschland und Großbritann
Geschrieben am 02-03-2006 |
Remagen (ots) - Der Absatz der Straßenverkaufszeitungen bröckelt.
"Die Wirkung der Schlagzeile auf die Auflage ist deutlich
zurückgegangen", sagt Claus Strunz, Chefredakteur von "Bild am
Sonntag", gegenüber dem Medienmagazin INSIGHT. Früher habe eine
besonders geglückte Überschrift auf der Titelseite seinem Blatt bis
zu 300.000 Käufer mehr beschert. "Heute können wir mit einer
gelungenen Schlagzeile vielleicht noch 30.000 bis 50.000 Exemplare
zusätzlich absetzen." Diese Entwicklung geht auch an der
"Bild"-Zeitung, dem Flaggschiff unter den Straßenverkaufszeitungen,
nicht vorüber. Seit 1998 hat "Bild" rund eine Millionen Käufer
verloren.
Trotzdem stimmen die Zahlen. "Bild am Sonntag" macht mehr Gewinn
denn je, denn das Anzeigengeschäft läuft gut. Auch der "Berliner
Kurier" kann sich freuen. Als einzige Straßenverkaufszeitung hat es
das Blatt von Hans-Peter Buschheuer im vergangenen Jahr geschafft,
regelrechte Auflagensprünge hinzulegen. Der Grund dafür: Gimmicks. An
manchen Tagen bekommt man für 45 Cent nicht nur den "Berliner
Kurier", sondern auch eine CD oder eine Wanderkarte. Da gehe die
Auflage schon mal im zweistelligen Prozentbereich nach oben, so
Buschheuer.
Außerdem in dem INSIGHT-Special zum Boulevardmarkt:
- Im Interview erläutert der bekennende "Bild"-Kritiker Gerhard
Henschel, warum er Europas größte Tageszeitung für "skandalös" hält.
- Der Boulevardpresse in Großbritannien schmilzt die Auflage weg.
Sind die berühmt-berüchtigten "Red Tops" in Gefahr?
Originaltext: INSIGHT
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=5703
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Kontakt:
Medienfachverlag Rommerskirchen
INSIGHT - Markt & Management für Journalisten
Katharina Skibowski, Chefredaktion
Mainzer Straße 16-18
53424 Remagen-Rolandseck
Tel.: 02228/931-150
Fax: 02228/931-137
E-Mail: insight@rommerskirchen.com
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