DMAX katapultiert sich 2008 an die Spitze der dritten Sendergeneration

München (ots) -

- Bester Tag, bester Monat, bestes Quartal, bester
Jahresmarktanteil
- Jahresmarktanteil: 1,1 Prozent (E 14-49)*
- Umsatzplus von über 70 Prozent (2008 vs. 2007)

Das Jahr 2008 ist das bisher erfolgreichste des Männersenders: Mit
dem besten Tag (4. August 2008, 1,9 Prozent/E 14-49)*, dem besten
Monat (Juli 2008, 1,3 Prozent/E14-49)* und dem besten Quartal seit
Sendestart (Q3, 1,2 Prozent/E 14-49)* schließt DMAX das Jahr 2008
hervorragend ab. Mit einem Marktanteilswachstum von 0,9 Prozent auf
1,1 Prozent Marktanteil in der werberelevanten Zielgruppe (2007 vs.
2008/E 14-49)* konnte sich der Männersender an die Spitze der dritten
Sendergeneration setzen. Die Weihnachtsfeiertage unterstreichen den
positiven Trend mit Tagesmarktanteilen von 1,5 und 1,4 Prozent (24.
und 25. Dezember 2008/E 14-49)*. Zu den reichweitenstärksten Formaten
gehörten neben der Kultserie "Die Ludolfs - Vier Brüder auf'm
Schrottplatz" die deutschen Eigenproduktionen "D MOTOR" und "Der
Checker - viel Auto, wenig Geld". Sehr erfolgreich lief auch die
Programmierung "9/11 Mysteries - Die Zerstörung des World Trade
Centers".

Spitzenposition auch in der Vermarktung

Mit einem Wachstum von über 70 Prozent bei den Bruttowerbeumsätzen
(2008 vs. 2007) konnte sich DMAX auch im Vermarktungsbereich an die
Spitze der dritten Sendergeneration setzen. Bei Werbekunden genießt
DMAX eine hohe Akzeptanz. 2008 buchten 445 Kunden auf dem Sender, das
sind 55 Prozent mehr als 2007. Im zurückliegenden Jahr konnten der
höchste Anteil an Männern in der werberelevanten Zielgruppe im
deutschen Free TV erreicht (58,7 Prozent/E 14+)* und zahlreiche
hochaffine Kooperationen umgesetzt werden. Der Sender war 2008 auf
über 20 Events für Marken wie Red Bull, Ducati oder Fisherman's
Friend ein zuverlässiger Partner. Magnus Kastner,
Vermarktungsgeschäftsführer von DMAX: "Der große Erfolg in diesem
Jahr bestätigt eindrücklich, dass wir mit unserer Eigenvermarktung
und der konsequenten, einzigartigen Positionierung auf dem richtigen
Weg sind. Wir werden uns auch im neuen Jahr treu bleiben und der
werbetreibenden Wirtschaft weiterhin äußerst attraktive Umfelder mit
geringsten Streuverlusten bieten."

Bekannt für seine eigenwilligen Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen
konnte DMAX auch 2008 wieder neue Maßstäbe in der deutschen
TV-Landschaft setzen. "Die Marke DMAX steht wie kein anderer Sender
für männliche, authentische und einzigartige Werte", bestätigt das
Monheimer Institut das positive Image des Senders in seiner aktuellen
Imageanalyse vom Dezember 2008. Und nach nur 18 Monaten ist DMAX
bereits über Dreiviertel der Zielgruppe (M20-39) bekannt**. Darüber
hinaus konnte der weltweit erste Free-TV-Sender von Discovery
Communications auch seine technische Reichweite auf knapp 40 Mio.
Haushalte im deutschsprachigen Raum signifikant ausbauen.

Im Zuge seines Markenausbaus gestaltete DMAX 2008 unter anderem
seinen Online-Auftritt ( www.dmax.de ) neu. Bereits drei Monate nach
dem Relaunch konnte der Sender eine Verdoppelung der Page Impressions
(Vergleichszeitraum September/Dezember 2008) und damit einen
beachtlichen Erfolg verbuchen.

"Wer DMAX einschaltet, weiß, was ihn erwartet", so Katja
Hofem-Best, Programmgeschäftsführerin von DMAX. "Unsere Zuschauer
goutieren das - und dieser Erfolg kommt nicht von ungefähr: Mit
außergewöhnlichen deutschen Eigenproduktionen, unzähligen
TV-Premieren und deutschen Free TV-Erstausstrahlungen steht DMAX für
einzigartiges, hochwertiges Männerprogramm: Authentizität und
Innovation, augenzwinkernd und humorvoll verpackt - das ist DMAX. Mit
unserer Fiction-Programmierung in der Late Prime und weiteren neuen
Eigenproduktionen werden wir unseren Zuschauern 2009 noch mehr
Programmvielfalt bieten".

Ausblick 2009

Das neue Jahr geht auf DMAX genauso aufregend weiter, wie das alte
aufgehört hat: Am Neujahrstag zeigt DMAX die Sonderprogrammierung
"Neuwahl 09": 24 Stunden lang die Zuschauerlieblingsfolgen von "Die
Ludolfs - Vier Brüder auf'm Schrottplatz". Am 26. Januar startet mit
dem "Schrauber-Showdown" (montags, 20:15 Uhr) eine neue
Eigenproduktion, ab 6. Februar launcht der Sender mit "Spiegel TV
Doku" ein hochwertiges Informationsmagazin. Im ersten Quartal 2009
starten neue Staffeln erfolgreicher Formate wie "Der Checker", "D
MOTOR" und "Tuning-Alarm!". Ganz neu ist, ebenfalls im ersten
Quartal, die Animations-Comedy-Serie "Tripping the Rift - Böse, geil
und außerirdisch": Die "Aliens aus dem Weltall" werden die Zuschauer
mit schrägen, bissigen Parodien bekannter TV-Formate wie "Star Trek"
oder "Sex and the City" unterhalten. Die Fiction-Programmierung in
der Late-Prime startet 2009 mit Staffeln aus der Echtzeit-Serie "24".

* Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung; pc#tv aktuell, Fernsehpanel
D+EU (BRD gesamt); alle Ebenen, 03.00-03.00h, 01.01.2008 -
28.12.2008, 27. - 28.12.2008 vorläufig gewichtete Daten
** Mindline GmbH: DMAX Image Tracking - Welle Juni 2008

Über DMAX

DMAX startete am 1. September 2006 und ist der erste
Free-TV-Sender von Discovery Communications, dem weltweit führenden
Nonfiction-Media-Unternehmen. Der Sender richtet sich in erster Linie
an Männer. Die 100%-Tochter von Discovery Communications hat seit
Sendestart ihre Reichweite ausgebaut und ihren Marktanteil mehr als
verdreifacht. Mit attraktiven deutschen Eigenproduktionen, die über
50 Prozent der Prime-Time ausmachen, und internationalen Programmen,
konnte sich DMAX erfolgreich in der deutschen Fernsehlandschaft
positionieren. DMAX ist 24 Stunden sowohl analog als auch digital
über Satellit zu empfangen und wird ins deutsche Kabelnetz
eingespeist. In Ballungsräumen ist er zudem über DVB-T empfangbar.
Mehr Informationen unter www.dmax.de/empfang .

Originaltext: DMAX
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Pressekontakt:

Stefanie Braun
Discovery Networks Deutschland
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