 WAZ-Chef Bodo Hombach: Medien verbrauchen Lebenszeit / Anforderungen anspruchsvoller Konsumenten wandeln sich
Geschrieben am 07-01-2009 |
München (ots) - Bodo Hombach, ehemaliger hochrangiger
SPD-Politiker und seit 2002 Geschäftsführer der WAZ-Gruppe,
konstatiert einen tiefgreifenden Wandel beim Medienkonsum. Beim Kampf
um den Kunden werde deshalb künftig nicht mehr auf dessen
Portemonnaie gezielt, sondern auf das Kostbarste, was der
Medienkonsument zu bieten habe: seine Lebenszeit. Dies schreibt
Hombach in einem zwei Seiten umfassenden Essay für das Wochenmagazin
Werben & Verkaufen, W&V (ET: 08. Januar). Zunehmend etabliere sich
der Typus des Medien-Egoisten, der den Wert seiner Zeit extrem hoch
einschätze und deshalb bei der Wahl der Medien auch immer kritischer
werde. "Er ist nicht bereit, sie an die Hütchenspieler und
Marktschreier zu verhökern", schreibt Hombach. "Er hält sie sich vom
Leib, die Buchstabenzüchter in Käfighaltung, die Textverarbeiter, die
das Prinzip 'Gammelfleisch' auf das Marktsegment 'Information'
übertragen wollen." Der Medien-Egoist, so Hombach in W&V, achte auf
den Cholesterinspiegel seiner Gefühle. "Also meidet er
Fettgedrucktes."
Hombach plädiert in diesem Zusammenhang für Qualitätsjournalismus.
Der Medien-Egoist brauche Leute, die ihren Beruf ernst nehmen und
nicht Korrespondenten, die das Land von der Hotelbar aus erkunden
wollen. Selbst das Internet dürfe man nicht der Anarchie überlassen.
Hombach in seinem Essay: "Wo jeder mit jedem ins Gespräch kommen
kann, ist Geschwätz nicht die einzige Alternative."
Originaltext: w&v werben und verkaufen
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Pressekontakt:
Helmut van Rinsum
W&V Werben & Verkaufen
Redaktionsleiter
Tel. 089 / 21 83 - 70 76
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