Studie: Anzeigenblätter kommen als Werbeträger an / Anzeigen und Beilagen werden als informativ wahrgenommen

Berlin (ots) - Die Anzeigenblätter in Deutschland sind ein
wichtiges Informationsmedium, wenn es um den Einkauf vor Ort geht.
Dies belegt die Studie "Anzeigenblatt-Qualität 2008" (AQ 2008), in
der die Medialeistung der Anzeigenblätter erhoben wurde. Nach den
Gründen für die Nutzung befragt antworteten 79,6 Prozent (WLK):
Angebote in der Nähe, 64,9 Prozent nannten die Suche nach
Sonderangeboten und 59,1 Prozent nutzten Anzeigenblätter zum
Preisvergleich.

Neben redaktionellen Inhalten spielen werbliche Informationen eine
große Rolle für die Nutzung: So sind Anzeigenblätter für 75,2 Prozent
(LpA) eine wichtige Informationsquelle vor dem Einkauf, 78,6 Prozent
bewerten die Anzeigen und Werbung in ihnen als informativ und drei
Viertel schätzen diese als nützlich ein, weil man sie noch einmal
nachlesen kann.

Wer in Anzeigenblättern wirbt, profitiert von der hohen
Reputation, die Anzeigenblätter als Werbeträger genießen: So stimmten
72,1 Prozent (LpA) der Aussage zu, dass Anzeigen in Anzeigenblättern
glaubwürdig und zuverlässig seien. Dass sie bei der Auswahl
preiswerter Angebote helfen würden, ist für 72,3 Prozent zutreffend.
Und für 71,1 Prozent sind Geschäfte, die in Anzeigenblättern werben,
seriös.

"Die Ergebnisse der 'AQ 2008' unterstreichen eindrucksvoll die
Bedeutung des Werbeträgers Anzeigenblatt", sagte Heiner Urhausen,
BVDA-Geschäftsführer. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten
könnte dieser seine volle Stärke ausspielen, um einen immensen
Werbedruck bei hoher Haushaltsabdeckung aufzubauen.

Die ermittelten Anzeigenblatt-Reichweiten liegen bei 66,8 Prozent
(LpA) bzw. 81,6 Prozent (WLK). Die Studie "Anzeigenblatt-Qualität
2008" erscheint Ende Januar 2009 und kann unter presse@bvda.de
bezogen werden. Sie enthält u.a. umfangreiche Auswertungen zu
Anzeigenblättern als journalistisches und Unterhaltungsmedium, zu
Anzeigenblättern als Werbeträger und umfangreiche soziodemographische
Daten der Leserschaft.

Originaltext: BVDA Bundesverb. Deut. Anzeigenblätter
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Weitere Informationen:
Wolfram Zabel
Leiter Informations- und Öffentlichkeitsarbeit
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