Wer viel im Internet surft, sieht auch viel fern / Europatrend: TV-Nutzung bei der jungen Zielgruppe steigt

Köln (ots) - Die Mediennutzung in Deutschland - wie auch im
restlichen Europa - steigt. Mittlerweile sind zwei Drittel der
Deutschen online - und es wird weiter viel ferngesehen. Von
Viel-Usern, die 180 Minuten und mehr pro Tag im Internet verbringen,
sehen 34 Prozent auch viel fern, d.h. bis zu 300 Minuten, 16 Prozent
sogar noch mehr.*

Studien zur Mediennutzung bestätigen unabhängig voneinander diesen
Trend: Aus der MindSet 2007 und dem TNS Covergence Monitor 2008
ergibt sich, dass die Nutzung der Medien zunehmend in Kombination
erfolgt. Die Motivation, die die Nutzer vor den Fernseher oder ins
Internet führt, ist ganz unterschiedlich: Im redaktionellen Bereich
steht das Fernsehen nach wie vor an erster Stelle - und das mit
weitem Abstand. Um sich zu unterhalten, schalten 91 Prozent der
Nutzer ihren Fernseher ein; um sich über das aktuelle Tagesgeschehen
zu informieren 83 Prozent. Im Internet fällt die Wahl zwischen
redaktionellen Inhalten und Serviceangeboten. Redaktionelle Angebote
im Online-Bereich werden vor allem genutzt, um sich über Hintergründe
zu informieren und um Antworten auf spontan auftretende Fragen zu
finden. Ganz vorn bei der Online-Nutzung steht aber der
Servicebereich. Im Internet lesen oder schreiben die Nutzer
überwiegend Emails, kaufen online ein und pflegen ihre Kontakte. Die
Nutzungsmotive für Internet und TV sind also nicht nur verschieden,
sie ergänzen sich ideal.

Kaum Veränderung auf den europäischen Sofas
Fernsehen behauptet seine Position im Medien-Mix. Die TV-Nutzung in
Deutschland bleibt mit 178 Minuten in der Zielgruppe 14-49 Jahre 2008
konstant stark, bei der jungen Zielgruppe steigt sie sogar um drei
Minuten auf 136. Die Internetnutzung bleibt parallel auf hohem
Niveau. Eine Entwicklung, die auch in vielen anderen Industrieländern
zu beobachten ist: In Spanien beispielsweise schauten 2007 die 13-
bis 24-jährigen drei Minuten (144 vs. 147 Minuten) länger fern als im
Vorjahr und in der Zielgruppe der Erwachsenen ab 16 Jahren konnte
sogar eine Steigerung von sechs Minuten (228 vs. 234 Minuten)
verzeichnet werden. **

Der europäische Vergleich zeigt auch, dass der stark wachsende
Internetkonsum nicht zu Lasten des Fernsehens geht. Sogar in
Großbritannien, wo die Internetnutzung mit 73,6 Prozent weit über
europäischen Durchschnitt liegt, ist die TV-Sehdauer mit 233 Minuten
genauso hoch wie zum Beispiel in Italien mit 239 Minuten, wo nur 38,7
Prozent online sind.

Über diese Trends und die Zukunft von TV und Online informiert und
diskutiert IP Deutschland beim "Deutschen Medienkongress 2009" am 21.
Januar 2009 in München. IP Geschäftsführer Martin Krapf wird sich mit
weiteren Repräsentanten der Branche dem Thema Herausforderungen für
TV in 2009 stellen. IP Deutschland tritt darüber hinaus als
Premium-Partner des Events auf.

Anke Schäferkordt, Chefin der Mediengruppe RTL Deutschland, wird
am Abend der Veranstaltung, beim HORIZONT Award, als Medienfrau des
Jahres 2008 geehrt.

Originaltext: IP Deutschland
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