DAX 30-Analyse ergibt: Hohe Personal-Fluktuation behindert strategische Kommunikation

Köln (ots) -
Eine aktuelle Untersuchung von Kuhn, Kammann und Kuhn über die
Fluktuation von Kommunikations-Führungskräften in den DAX-Unternehmen
ergibt: In drei Jahren gab es in leitenden Positionen der
Kommunikation fast dreimal so viele Stellenwechsel wie
DAX-Unternehmen. Strategische und langfristig orientierte
Kommunikation für eine nachhaltig positive Reputation ist unter
diesen Bedingungen nur schwer umsetzbar.

Im Rahmen der Analyse wurde überprüft, wie viele Personalwechsel es
in leitenden Funktionen der DAX-Kommunikationsabteilungen zwischen
Anfang 2006 und Ende 2008 gab. Das Ergebnis: Insgesamt 76 Personen
nahmen neue Herausforderungen an, darunter 64 Männer und zwölf
Frauen. Überraschend für die Auftraggeber der Untersuchung: Mit 46
Prozent blieb fast die Hälfte der Stellenwechsler ihrem alten
Arbeitgeber treu, während 17 Prozent zu einem anderen DAX-Unternehmen
gingen und 28 Prozent als Neulinge "in den DAX aufgenommen" wurden.
Zehn Prozent verließen die Welt des DAX und wechselten in andere
Indexe oder zu mittelständischen Unternehmen.

VW, Deutsche Bank und Siemens Spitzenreiter

Mit fast zwölf Prozent aller Wechsel ist VW Spitzenreiter mit der
höchsten Fluktuation in dieser Untersuchung, gefolgt von der
Deutschen Bank mit neun und Siemens mit acht Prozent. Auch bei der
Frage, wer von diesen Wechslern innerhalb des Unternehmens neue
Herausforderungen suchte, bleibt VW Negativ-Rekordhalter. Während
sich nur eine der insgesamt neun Personen für den Verbleib beim
Wolfsburger Autoriesen entschied, waren es bei der Deutschen Bank
immerhin vier von sieben und bei Siemens sogar fünf von sechs, die
ihrem Unternehmen treu blieben. Denjenigen, die ein neues Unternehmen
wählten, lässt sich indes keine Branchenabhängigkeit unterstellen.
Zwar gibt es einige branchennahe Wechsel - wie zum Beispiel von
Banken zu Versicherungen und umgekehrt - es lassen sich aber keine
Gesetzmäßigkeiten erkennen. Vergangene und gegenwärtige Arbeitgeber
sind insgesamt sehr heterogen.

Strategische Kommunikation auch eine "Sache der Köpfe"

Aktuelle Studien wie die "Dax-Kom 2008" der Universität Hohenheim
stellen den DAX-Unternehmen ein schlechtes Zeugnis aus. Rund 49
Prozent der Kommunikatoren fehle eine strategische Herangehensweise
und ein Kommunikations- beziehungsweise Change-Konzept - unter
anderem bedingt durch die Wucht von Veränderungen. Die von Kuhn,
Kammann und Kuhn in Auftrag gegebene Analyse bestätigt diese Aussage.
Hohe Fluktuationsraten in leitenden Positionen sind Mitverursacher
fehlender Kommunikationsstrategien. "Wenn die allgemeine
Vernachlässigung strategischer Planung mit hoher Fluktuation - und
damit häufig auf kurzfristige Erfolge gerichtetes Handeln - verbunden
ist, werden bereits die Ansätze einer Strategie-Entwicklung im Keim
erstickt", so Carsten Rossi, Vorstandsprecher von Kuhn, Kammann und
Kuhn. "Diesem Problem kann nur entgegen wirken, wer strategische
Ziele wie eine positive Gesamtreputation personenunabhängig im
Unternehmen verankert. Wir freuen uns deshalb ganz besonders, dass
wir in diesem Jahr die Kategorie 'Langfristige PR-Strategie' des PR
Report Award 2009 unterstützen, um strategisch und nachhaltig
orientierte Unternehmen auszuzeichnen."
Alle Ergebnisse der Untersuchung finden Sie unter www.kkk-ag.de/
analyse_pressesprecher.

Über Kuhn, Kammann & Kuhn
Die Kuhn, Kammann & Kuhn AG ist eine umsetzungsorientierte Agentur
für Wirtschaftskommunikation aus Köln, die Unternehmen beim Aufbau
und der Pflege ihrer Reputation unterstützt. Zu ihren Kunden gehören
u.a. ARAG, Henkel, METRO Group, Loewe und SAP.Für diese Kunden
entwickelt die Agentur Identitäten, Medien und Reputationsstrategien.

Kuhn, Kammann & Kuhn ist Sponsor der Kategorie "Langfristige
PR-Strategie" im Rahmen der PR Report Awards 2009. Weitere
Informationen zum Thema Reputationsmanagement bei Kuhn, Kammann &
Kuhn finden Sie unter www.kkk-ag.de/reputation

Originaltext: Kuhn, Kammann & Kuhn AG
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