news aktuell startet Präsentationsreihe zu Bewegtbild-PR - Auftaktveranstaltung in Hamburg beleuchtete neue Möglichkeiten für die Kommunikation im YouTube-Zeitalter

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Um die zahlreichen Vorteile von Bewegtbildkommunikation im Web
auszuschöpfen, ist ein effizientes Netzwerk für die Verbreitung der
Beiträge von besonderer Bedeutung. So lautete ein Fazit der
Auftaktveranstaltung zur neuen Informationsreihe der dpa-Tochter news
aktuell mit dem Titel "Da bewegt sich was - Bewegtbild in der
Unternehmenskommunikation". Rund 80 Pressesprecher, PR-Fachleute und
Marketing-Verantwortliche besuchten gestern Abend die Veranstaltung
in der Hamburger Funk & TV-Akademie. Weitere Termine finden bis Ende
Februar in Berlin, Frankfurt, Düsseldorf und München statt.

In seinem Vortrag "Bewegtbild-PR in der Praxis - Redaktion,
Produktion, Beispiele" unterstrich Stefan Grothoff, Hörfunk- und TV-
Journalist sowie Dozent bei der Funk & TV Akademie Hamburg, dass es
inzwischen viele Möglichkeiten zur Produktion und Verbreitung von
Bewegtbild im Internet gibt. "Immer mehr Menschen können auf
einfachem und günstigem Wege Videos im Internet veröffentlichen."
Dies habe allerdings zur Folge, dass die Internet-Nutzer
grundsätzlich erwarten, Bewegtbilder auf jeder Homepage zu finden.
Außerdem erläuterte Grothoff den Stellenwert von Nutzer generierten
Inhalten bei Ereignissen mit einem hohen Nachrichtenwert: "Die ersten
Meldungen über die Terroranschläge in Indien kamen von Hotelgästen,
die Texte und Bilder zum Ereignis über Twitter versendet haben."
Stefan Grofhoff fügte hinzu, dass Footage-Material über das Web
schnell zur Verfügung gestellt werden kann. Auch deshalb sei das
Medium Fernsehen inzwischen "meilenweit von dem entfernt, was im
Internet passiert", so der Journalist. Er empfahl, die Produktion von
Videobeiträgen in erster Linie auf das Internet auszurichten und
Video-, Audio- und Textelemente als gleichwertig anzusehen.

Im zweiten Veranstaltungsteil ging Michael Tiebeck, Projektmanager
ots.Video bei news aktuell, auf die Nutzung von Bewegtbild bei
Journalisten und PR-Verantwortlichen ein. In seinem Vortrag
"Bewegtbildstudie 2008 - Video in PR und Redaktion" fasste er die
wesentlichen Ergebnisse einer von news aktuell und der Universität
Leipzig durchgeführten Umfrage zusammen: "Rund jeder dritte
Journalist schaut täglich Online-Videos", so Tiebeck. Gleichzeitig
gebe es aber teilweise starke Diskrepanzen zwischen Redakteuren und
PR-Fachkräften bezüglich des Einsatzes von Videos. "Bereits 60
Prozent der Journalisten arbeiten mit Bewegtbildern, während es nur
40 Prozent der Befragten im PR-Bereich sind." Die Studie zeigt auch,
welche Stärken die Befragten bei Videoinhalten besonders schätzen. So
lasse sich nach Meinung der Journalisten und Kommunikationsmanager
mit Video die Realität besser abbilden. Michael Tiebeck ging darüber
hinaus auf die Beweggründe ein, warum Redaktionen und PR-Schaffende
Bewegtbilder bereits anbieten: "Journalisten setzen Webvideos ein, um
internetaffine Zielgruppen zu erreichen und Inhalte emotionaler zu
vermitteln. Ähnliches gilt für die PR - hier steht das Bewegtbild als
Vermittler von Emotionalität sogar noch mehr im Vordergrund."
Insgesamt habe die Studie gezeigt, dass Journalisten und
PR-Verantwortliche das Potenzial der Bewegtbildkommunikation im
Internet mittlerweile erkannt haben.

Im letzten Teil der Veranstaltung unterstrich Thomas Wagensonner,
Produktmanager ots.Video und ots.Audio bei news aktuell in seiner
Präsentation zum Thema "Vom Schreibtisch auf den Schirm - ots.Video
als Netzwerk für Bewegtbild-PR", dass für den Erfolg von Web-Videos
vor allem ein gutes Verbreitungsnetzwerk notwendig ist. So müsse man
zum Beispiel bei der Verbreitung des Materials darauf achten, dass
die wesentlichen Web-Portale bedient werden: "Bei der Vielzahl von
Angeboten im Internet ist es wichtig, auf den wirklich relevanten
Video-Plattformen präsent zu sein.". Insgesamt ergäben sich laut
Wagensonner durch Bewegtbild neue Chancen für die PR. So sei zum
Beispiel die kombinierte Verbreitung von Bewegtbild und Text eine
Möglichkeit, die Botschaften an die jeweiligen Zielgruppen optimal zu
übermitteln. Der Produktmanager von news aktuell verwies außerdem auf
den erweiterten Bedarf an Video-Inhalten bei Online-Journalisten:
"Laut einer BDZV-Studie binden in Deutschland inzwischen rund 400
Online-Redaktionen Bewegtbilder auf ihren Seiten ein." Er unterstrich
in diesem Kontext, dass in den Redaktionen größtenteils die Kompetenz
vorhanden sei, Video-Material weiter zu verarbeiten. Thomas
Wagensonner präsentierte außerdem die Möglichkeiten des neuen
Verbreitungsservices ots.Video von news aktuell: So veröffentlicht
die dpa-Tochter alle Beiträge von ots.Video immer in Kombination mit
einer Pressemitteilung. Via Nachrichtensatellit, E-Mail und RSS-Feeds
werden Journalisten und Märkte zeitgleich informiert, wo im Internet
der Beitrag abgerufen werden kann. Dazu gehören die von Redaktionen
genutzte mecom.multimedia Datenbank sowie offene Plattformen wie
YouTube, Google oder Yahoo! und das Presseportal von news aktuell.

Originaltext: news aktuell
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