Mars Suesswaren setzt auch in 2009 auf starke Marken - Fokussierte Vermarktung, erhoehte Sichtbarkeit und Entwicklung von Marktpotentialen

Viersen (ots) - Mars Suesswaren Deutschland will weiter wachsen.
Die laut AC Nielsen deutsche Nummer eins im Impulssegment und Nummer
zwei im Gesamtschokoladenmarkt setzt dabei auch 2009 auf
Erfolgsgaranten wie Balisto, Mars, Snickers und Twix. Die starken
Marken aus dem Hause Mars werden sowohl durch maßgeschneiderte
TV-Spots für den deutschen Markt als auch im Handel noch sichtbarer
sein als bisher. Daneben plant das Unternehmen spezielle Angebote wie
zum Beispiel zielgruppenspezifische Packungen. "Damit wollen wir
sicherstellen, dass auch in Zeiten der Rezession jeder seinen Mars
Genuss bekommen kann", so Thomas Bittinger, Geschaeftsfuehrer von
Mars Suesswaren Deutschland.

Rueckblick 2008

Obwohl die Verbraucher 2008 rezessionsbedingt haeufiger zu
Tafelschokolade und Handelsmarken griffen, konnte Mars Suesswaren
Deutschland im Schokoladensegment zwischen Dezember 2007 und November
2008 rund 518 Millionen Euro umsetzen (+0,6 Prozent im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum) [Quelle: AC Nielsen, KNI total, MAT November
2008]. Balisto konnte ein nationales Umsatzplus von 16,4 Prozent
erzielen und war die am schnellsten wachsende Schokoladenriegelmarke
im klassischen Lebensmittelseinzelhandel (+26 Prozent). Auch
sogenannte Limited Editions der starken Mars-Marken waren ein großer
Erfolg. Twix White brachte es als erfolgreichste Riegelsonderedition
2008 auf einen Umsatz von sechs Millionen. Insgesamt betrug der
Marktanteil von Mars Suesswaren laut aktuellen Zahlen von AC Nielsen
im Riegelsegment 30,7 Prozent. Sechs der 15 staerksten
Schokoriegelmarken in Deutschland kommen aus dem Hause Mars.

Mit Eis setzte Mars Suesswaren Deutschland 31,8 Millionen Euro um.
Das entspricht einem Plus von 63,5 Prozent [Quelle: AC Nielsen, KNI
total, MAT November 2008 und AC Nielsen, MAT KW 48/08 = MAT P12
2008]. Damit hat das Unternehmen in diesem Bereich im Vergleich zur
Konkurrenz am schnellsten zugelegt. Der Gesamtmarkt für das
Eissegment wuchs um 9,9 Prozent [Quelle: AC Nielsen, MAT KW 48/08 =
MAT P12 2008]. Auch die im hochwertigen Pralinensegment angesiedelten
Marken Amicelli und Celebrations konnten große Umsatzzuwaechse
verbuchen (+8,5 Prozent beziehungsweise +6,6 Prozent).

Ausblick 2009

Der Fokus von Mars liegt auch 2009 auf starken Marken. Den
weiteren Erfolg soll ein optimales Zusammenspiel von
maßgeschneiderter TV-Werbung, attraktiven Promotions sowie
Aktivitaeten am Point-of-Sale sichern. "Die Verbraucher werden 2009
mehr Markenkommunikation von uns sehen als in den Jahren zuvor", so
Mars-Geschaeftsfuehrer Thomas Bittinger.

Ein weiteres Ziel für 2009 ist die Weiterentwicklung des
Schokoknabbermarktes, der in Deutschland beispielsweise im Vergleich
zu Grossbritannien noch das Potenzial zur Verdoppelung hat. Mit der
Einfuehrung der Innovation Mars Planets im Februar setzt Mars hier
wichtige Impulse. Das Produkt bietet erstmals Schokokugeln mit drei
unterschiedlichen Fuellungen in einer Verpackung an und ist speziell
auf die Naschgewohnheiten junger Menschen ausgerichtet. In
Grossbritannien hat sich Mars Planets seit seiner Einfuehrung im
Sommer 2007 bereits als eines der fuenf meistgekauften
Schokoknabberprodukte im Impulsbereich etabliert [Quelle: IRI
Infoscan, Impulsbereich 4w/e 9. Sept. 2006 vs 4w/e 8. Sept. 2007].
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Mars Deutschland ist eine Tochterfirma des amerikanischen
Familienunternehmens Mars Incorporated, das zu den weltweit führenden
Markenartikelherstellern gehört. Mit den weltweit bekannten Marken
Mars, Snickers, Twix, Bounty, Milky Way, Banjo, Balisto, M&M's,
Maltesers, Amicelli und Celebrations erwirtschaftete das Unternehmen
2007 in Deutschland einen jaehrlichen Umsatz von 532 Millionen Euro.
Am Standort Viersen sorgen derzeit rund 600 Mitarbeiter dafuer, dass
auf 15.000 Quadratmetern rund um die Uhr mehr als 10 Millionen Snacks
vom Band laufen. Im Bereich Ernaehrung und Bewegung nimmt Mars eine
Vorreiterrolle ein: Unter anderem fuehrt das Unternehmen eine
erweiterte Naehrwertkennzeichnung bis Ende 2009 ein, verzichtet
sukzessive auf kuenstliche Farb-, Aroma- und Konservierungsstoffe und
besitzt einen eigenen Marketing-Kodex, der die Ansprache von Kindern
unter 12 Jahren ausschliesst. Weitere Informationen finden Sie unter
http://www.mars-presse.de

Bildmaterial zu dieser Meldung finden Sie unter
http://www.mars-presse.de/unternehmen/2135.aspx

Originaltext: Mars Süßwaren Deutschland
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