 Alkoholfreie Getränke werden immer häufiger im Discounter abgesetzt / Deutschland im Jahr 2008 mit Riesendurst auf Cola, Limo und Co.
Geschrieben am 23-01-2009 |
Berlin (ots) - Die Hersteller von Alkoholfreien Getränken blicken
nach einem zufriedenstellenden Jahr 2008 mit verhaltenem Optimismus
auf das Jahr 2009. Nach einer ersten Hochrechnung der
Wirtschaftsvereinigung Alkoholfreie Getränke e.V. (wafg) hat im Jahr
2008 jeder Deutsche 299,0 Liter (2007: 299,5 Liter) Alkoholfreie
Getränke (AFG) konsumiert. Damit wurde das hohe Niveau beim
Getränkekonsum der letzten Jahre bestätigt. Trotzdem: Auch im neuen
Jahr steht die Branche angesichts der zunehmend angespannten
Ertragslage wieder vor großen Herausforderungen.
Im Vergleich zum vergangenen Jahr sank laut wafg der
Pro-Kopf-Verbrauch bei den Alkoholfreien Getränken leicht um 0,2 %.
Nach vorläufigen Berechnungen trank im Jahr 2008 jeder Deutsche im
Schnitt 117,0 Liter Erfrischungsgetränke (+0,2 % gegenüber 2007),
138,0 Liter Mineral- und Heilwässer (+1,0 %), 7,5 Liter Quell- und
Tafelwässer (-3,8 %) sowie 36,5 Liter Säfte und Nektare (-4,7 %).
Discounter bleiben wichtigste Absatzschiene
Mit einem Anteil von 54,7 % wurde 2008 der weitaus größte Teil an
Alkoholfreien Getränken über Discountmärkte an die Haushalte
vertrieben (2003: 34,3 %). Bei den zu den Erfrischungsgetränken
zählenden neuen Segmenten (Near Water, Smoothies, Energiegetränke
etc.) lag dieser Anteil sogar bei 65,6 %. "Trotz steigender
Pro-Kopf-Verbräuche ist die zunehmende Bedeutung der Discounter bei
AFG keine vorbehaltlos gute Nachricht für die Branche", so Martin
Möller, Präsident der wafg. "Gerade an mittelständischen, regional
verankerten Unternehmen geht das Branchenwachstum teilweise vorbei.
Am Ende profitieren leider nur einige wenige Unternehmen von den
hohen Konsumzahlen."
PET-Einwegflaschen weiter auf dem Vormarsch
Die 1,5-Liter PET-Einwegflasche war im Jahr 2008 die beliebteste
Verpackung für Alkoholfreie Getränke. Mit 47,0 % wurde fast jeder
zweite Liter AFG in dieser Gebindeform an die Haushalte abgegeben.
Insgesamt werden nach den Da-ten des GfK ConsumerScan-Panels 73,4 %
aller an Haushalte abgegebenen AFG in Einwegverpackungen abgefüllt,
die Mehrwegquote sank somit auf 26,6 %.
Martin Möller: "Eine Mehrwegquote von 26,6 % im Haushaltsbereich
lässt zwar kleinere Teilsegmente des AFG-Marktes außer Acht,
beschreibt aber dennoch einen eindeutigen Trend: Das sogenannte
"Dosenpfand" konnte seit seiner Einführung Anfang 2003 den Verfall
der Mehrwegquote nicht aufhalten. Die Bedürfnisse der Konsumenten
lassen sich offensichtlich nicht staatlich lenken. Umso wichtiger
wird es für die Hersteller von AFG sein, die Umstellung auf
Einwegabfüllanlagen auch finanziell stemmen zu können. Gerade
kleinere Unternehmen mit schwächerem Investitionspotential laufen
zunehmend Gefahr, vom Einweg-Trend abgeschnitten zu werden."
Ertragslage bleibt trotz guter Absätze schwierig
Der durchschnittlich im Handel erzielte Preis von Alkoholfreien
Getränken im Jahr 2008 betrug mit 42 Cent/Liter rund 10 % weniger als
noch im Jahr 2003. Bestimmte Getränkesegmente waren besonders stark
von Preisabschlägen betroffen. Nach den Zahlen der GfK war der
durchschnittliche Literpreis in den letzten Jahren bei Cola- und
Bittergetränken um über 15 % rückläufig, bei Mineralwasser sogar um
über 25 %.
"Immerhin konnte der Preisverfall unserer Qualitätsprodukte im
Jahr 2008 abgebremst werden", so Möller, "aber der zunehmende
Preisverhau hat die Margen vieler Unternehmer schrumpfen lassen. Für
das Jahr 2009 ist zu hoffen, dass AFG-Hersteller wieder nachhaltig
Gewinne erzielen können. Ansonsten geraten mittelfristig viele
Unternehmen und damit auch Arbeitsplätze in Gefahr."
Originaltext: Wirtschaft. Alkoholfreie Getränke e.V.
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/37941
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_37941.rss2
Pressekontakt:
Tim Beerens
Referent Wirtschaft und Wettbewerb
Wirtschaftsvereinigung Alkoholfreie Getränke e.V. (wafg)
Monbijouplatz 11, 10178 Berlin
Tel. +49 (0)30 259 258-0, Fax +49 (0)30 259 258-20
Email: tbeerens@wafg.de
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