VerkehrsRundschau Image-Ranking 2009: Mercedes-Benz erobert die Spitze zurück

München (ots) - Mercedes-Benz ist die beliebteste LKW-Marke in
Deutschland. Dies ist das Ergebnis einer Emnidstudie im Auftrag des
Wochenmagazins VerkehrsRundschau. Im "VerkehrsRundschau Image-Ranking
2009" untersuchte das Meinungsforschungsinstitut bereits zum vierten
Mal das Ansehen der wichtigsten Marken der Nutzfahrzeugbranche in
insgesamt sieben Kategorien (LKW, Transporter, Tankkarten,
Anhänger/Aufbauten, Miete/Leasing, Telematik und Reifen).

Die Sieger wurden am 29. Januar in feierlichem Rahmen in München
mit den "Image Awards 2009" ausgezeichnet. Vor rund 200 Vertretern
der Nutzfahrzeugbranche verkündete Martin Zeil (FDP), bayerischer
Wirtschafts- und Verkehrsminister, welcher LKW-Hersteller den Oskar
der Nutzfahrzeugbranche in diesem Jahr bekommt: "Der Stuttgarter
Herausforderer Mercedes Benz hat in diesem Jahr den Münchner
Titelverteidiger MAN denkbar knapp übertroffen und damit entthront."
Den Preis nahm Hubertus Troska, Leiter Mercedes-Benz LKW Europa/
Lateinamerika, entgegen. "Das Image-Ranking der VerkehrsRundschau
macht Marketingleistung messbar. Und so ist es letztlich die
Marketingleistung, die ein hervorragendes Produkt, zur besten Marke
macht", gratulierte der stellvertretende bayerische Ministerpräsident
zum Gewinn des Image-Award 2009.

Kunden und Nicht-Kunden bescheinigen Mercedes-Benz bei den
Eigenschaften führende Technik, beste Ausstattung, geringsten
Verbrauch und geringste Wartungsanfälligkeit den Spitzenplatz -
größtes Manko der Sternmarke ist der hohe Einstiegspreis. Bei
MAN-Fahrzeugen gefällt vor allem das Design. Beide deutschen
Nutzfahrzeughersteller werden von fast zwei Dritteln ihrer Kunden
weiterempfohlen - absolute Spitzenwerte. Knapp hinter MAN auf Platz
drei landet der schwedische Nutzfahrzeug-Hersteller Scania, der sich
damit den Sonderpreis "beste Importeursmarke LKW" sichert. Trotz
hoher Anschaffungspreise genießt die Marke einen ähnlich guten Ruf
wie die deutschen Platzhirsche. Größter Verlierer im Vergleich zum
Vorjahr ist DAF - das Image der Niederländer sinkt um 2,6 Prozent.
DAF kann aber vor Renault und Iveco und hinter Volvo den fünften
Platz im Ranking halten. Abgeschlagen auf den letzten Plätzen landet
das japanische Duo Mitsubishi und Isuzu.

Wie auch in den vergangenen Jahren zeigt sich klar, dass ein gutes
Image bei potentiellen Käufern Grundvoraussetzung für den
wirtschaftlichen Erfolg ist. So würden laut VerkehrsRundschau-Studie
über 75 Prozent der Befragten auf keinen Fall oder nur im
Ausnahmefall Nutzfahrzeuge, Produkte oder Dienstleistungen bei einem
Anbieter mit schlechtem Image einkaufen. Nur bei 9,8 Prozent aller
Befragten spielt der Ruf des Unternehmens bei der Kaufentscheidung
überhaupt keine Rolle.

So knapp die Entscheidung bei den schweren Nutzfahrzeugen ist, so
klar und eindeutig fällt der Sieg bei den Transportern aus. Hier
schafft es die Konkurrenz nicht, den Spitzenreiter Mercedes-Benz Vans
ernsthaft in Gefahr zu bringen - am Sprinter kam auch im vergangenen
Jahr keiner vorbei. Den zweiten Rang bei den Transportern nimmt VW
Nutzfahrzeuge ein, Dritter und damit "beste Importeursmarke
Transporter" wird Iveco.

Die beste Marke über alle Kategorien hinweg ist der französische
Reifenhersteller Michelin, der nun schon zum vierten Mal in der
Kategorie Reifen sowie im Gesamtranking unangefochtener Spitzenreiter
ist. Unschlagbare 93,1 Prozent aller Befragten würden die
Premiummarke ohne Bedenken weiterempfehlen - ein Traumwert für jedes
Unternehmen.

In den übrigen Rubriken belegen die DKV Card (Tankkarten), Schmitz
Cargobull (Anhänger/Aufbauten), TomTom WORK (Telematik), sowie
Mercedes-Benz CharterWay (Miete/Leasing) die ersten Plätze. Die 300
Seiten starke Image-Ranking-Studie mit allen Ergebnissen ist zum
Preis von 599 Euro (inkl. Versand, zzgl. MwSt.) bei Springer
Transport Media GmbH (München) erhältlich. Bestellungen: Claudia
Winter, Telefon 0 89/43 72-23 32 oder claudia.winter@springer.com.

Anhang Bild:
Zufriedener Sieger in der Kategorie "LKW": Hubertus Troska, Leiter
Mercedes-Benz LKW Europa/Lateinamerika (Mitte) mit dem Laudator und
bayerischen stellvertretenden Ministerpräsidenten Martin Zeil (FDP)
sowie VerkehrsRundschau-Chefredakteurin Anita Würmser

Bei Interesse können weitere Bilder gerne per Mail angefordert
werden.

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Methoden/Wie das Image-Ranking entsteht:

Das Marktforschungsinstitut TNS Emnid befragte im Herbst 2008 im
Auftrag des Wochenmagazins VerkehrsRundschau 400 zufällig ausgewählte
Fuhrparkentscheider in Transportunternehmen, Speditionen, Industrie
und Handel zum Image der wichtigsten Anbieter von Nutzfahrzeugen
sowie Produkten und Dienstleistungen für den Nutzfahrzeugfuhrpark.
Als Basis für dieses repräsentative Meinungsbild dienen alle
Unternehmen in Deutschland, die im gewerblichen Güterverkehr tätig
sind und/oder einen Nutzfahrzeugfuhrpark haben. Entscheidend für die
Aufnahme in den Kreis der abgefragten Marken (diesmal insgesamt 99)
sind unter anderem die Marktanteile in Deutschland, eine bundesweit
flächendeckende Präsenz sowie die Bekanntheit der Marke.

Anhang:

Tabelle 1:

Die beliebtesten LKW
Rang Marke Image (Punkte von 1000) Bekanntheit (in
Prozent)
1 Mercedes-Benz 770 99,4
2 MAN 768 100
3 Scania 752 100
4 Volvo 719 98,7
5 DAF 668 99,4
6 Renault Trucks 562 98,7
7 Iveco 553 100
8 Mitsubishi-Fuso 385 91
9 Isuzu 348 86,2
Quelle: VerkehrsRundschau 2009

Tabelle 2:

Die beliebtesten Transporter
Rang Marke Image (Punkte von 1000) Bekanntheit (in
Prozent)
1 Mercedes-Benz Vans 766 100
2 VW 656 98,6
3 Iveco 573 100
4 Renault 551 99,3
5 Renault Trucks 551 97,8
6 Opel 489 95,7
7 Peugeot 485 96,4
8 Fiat 469 97,4
9 Ford 460 95,7
Quelle: VerkehrsRundschau 2009

Originaltext: Verkehrsrundschau
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