Nielsen präsentiert neue Direct Mail-Studie: Über ein Drittel aller Werbungtreibenden in Deutschland setzt auf Werbemaßnahmen per Post

Hamburg (ots) - Direct Mail gewinnt in der deutschen
Werbelandschaft weiterhin an Bedeutung. Die wichtige Entwicklung
dieser Mediengattung im Jahr 2008 wird ab sofort in der aktuellen
Nielsen-Studie "Nielsen Direct Mail Statusbericht 2008" präsentiert,
die auf 16 Seiten neben der Entwicklung weitere Trends im Direct
Mail-Werbemarkt des vergangenen Jahres analysiert. So werden neben
den allgemeinen Bruttowerbeaufwendungen ebenfalls das Werbeverhalten
bei Produktgruppen, Firmen und Produkten untersucht. Weitere
Höhepunkte der Studie sind die Analyse der Direct Mail-Werbung mit
Bezug zur Fußball-Europameisterschaft 2008 sowie im Vergleich zur
Fußball-Weltmeisterschaft 2006 und detailliertere Informationen bzgl.
des Direct Mail-Einsatzes in anderen europäischen Ländern.

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie im Überblick:

- Mit insgesamt 3,6 Milliarden Euro hält Direct Mail einen
Mediamix-Anteil (1) von 13,8 Prozent und somit die viertstärkste
Position im deutschen Bruttowerbemarkt.

- Analog dazu entwickelte sich der Direct Mail-Markt in anderen
europäischen Werbemärkten: In Großbritannien verzeichnete das Medium
im Zeitraum von Januar bis November 2008 einen Share of Advertising
von 16,7 Prozent, in Norwegen im gleichen Zeitraum einen Anteil von
11,1 Prozent.

- 35,9 Prozent der Werbungtreibenden bzw. 16.739 Unternehmen (1)
nutzten für ihre Werbekampagnen das Medium Direct Mail - 10.520
Unternehmen setzten dabei ausschließlich auf die Werbesendungen per
Post.

- Immer mehr kleinere und mittlere Unternehmen nutzen Direct Mail
für Ihre Kommunikationsmaßnahmen, dennoch fällt das Gros der
Werbeausgaben weiterhin auf Großunternehmen: mehr als 47 Prozent der
Ausgaben stammen aus Unternehmen, die über 25 Millionen Euro an
Werbeaufwendungen (1) investierten, jedoch nur ein Prozent aller
Direct Mail-Nutzer repräsentieren.

- Die Fußball-EM spielte im Juni 2008 bei der dialoggerechten
Gestaltung der Werbesendungen eine leichte Rolle: 7,6 Prozent der
Direct Mail-Werbeaufwendungen bezogen sich direkt oder indirekt auf
die Fußball-Europameisterschaft. Im Vergleich: der Anteil der
Werbeaufwendungen mit Bezug auf die Fußball-Weltmeisterschaft lag im
Juni 2006 im Medium Direct Mail bei 18,9 Prozent (2).

- Unter den Top10Firmen EM-bezogener Werbung per Direct Mail
findet sich mit Hyundai nur ein offizieller Sponsor. Stärkstes
werbungtreibendes Unternehmen war in diesem Umfeld der Weltbild
Verlag.

- Am intensivsten nutzte der Versandhandel das Medium Direct Mail
mit insgesamt 1,4 Milliarden Euro, gefolgt von den
Handelsorganisationen mit 726 Millionen Euro. An dritter Stelle folgt
im Medium Direct Mail die Produktgruppe Möbel + Einrichtung mit 170
Millionen Euro.

- Die zehn größten Werbungtreibenden im Medium Direct Mail
investierten 2008 zusammen 739 Millionen Euro an Werbeaufwendungen
und erzeugten damit über ein Fünftel (20,5 Prozent) des gesamten
Direct Mail-Werbedrucks.

- Das werbeintensivste Unternehmen im Medium Direct Mail war der
Quelle Versand mit 128 Millionen Euro, der somit insgesamt 87,3
Prozent seines Mediabudgets (1) für Werbung per Direct Mail
einsetzte.

- Die adressierten Werbesendungen sind weiter das mit Abstand
ausgabenstärkste Medium. Insgesamt entfielen hier gut 2,2 Milliarden
Euro der Direct Mail-Werbespendings. Der unadressierte Versand
verbuchte 1,3 Milliarden Euro, die teiladressierten Werbesendungen
setzten 79 Millionen Euro an Werbeeinnahmen um.

- Bei den Werbesendungstypen entfiel der größte Ausgabenanteil auf
die Briefsendung mit einem Anteil von 36,7 Prozent, gefolgt von den
Katalogen (27 Prozent), Prospekten (26,8 Prozent), Wurfzetteln und
Flyer (8,4 Prozent) sowie Werbepostkarten (1,1 Prozent).

- Die Werbungtreibenden investierten im Werbejahr 2008
bundesdurchschnittlich 91 Euro pro Haushalt für den Versand von
Direct Mails. Überdurchschnittlich wurde im Nielsengebiet 4
investiert, unterdurchschnittlich in den Nielsengebieten 1 und 2.

(1) Above-the-line-Medien ergänzt um Direct Mail und Internet

(2) Basis: bemusterte Motive

Weitere Informationen zum "Nielsen Direct Mail Statusbericht 2008"
oder die vollständige Studie können kostenlos auf der Internetseite
des Medien- und Werbeforschungsunternehmens (www.nielsen.de) oder
unter NMRStudien@nielsen.com bestellt werden.

Originaltext: The Nielsen Company
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Pressekontakt:
Silke Trost
Senior Manager Media & Marketing Relations
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The Nielsen Company
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