 Der neue Ford Ka: Schon entdeckt? / Ungewöhliche Wege zur Markteinführung am Samstag, 14. Februar 2009
Geschrieben am 11-02-2009 |
Köln (ots) - Ford geht bei der Einführung des neuen Ford Ka ganz
neue Wege. In den TV- und Kino-Spots, die am 2. Februar angelaufen
sind, werden 64 Ford Ka oder deren Silhouetten versteckt sein.
Unterlegt sind die Spots mit dem Song "I'm not invisible" von
Michelle Leonhard. Gleichzeitig werden drei Print-Motive aufgelegt,
in denen ebenfalls zwischen 5 und 11 Ford Ka zu entdecken sind.
Das Ganze ist Teil einer 360°-Kampagne, die sowohl ein breites
Publikum gezielt ansprechen soll als auch die jüngere Zielgruppe der
unter 30-Jährigen. Neben der klassischen Werbung in TV- und
Printmedien soll der potenzielle junge Ford-Ka-Kunde auch über
weitere Kanäle erreicht werden. Dazu gehört zum einen Mobile
Advertising, bei der Interessierte sich über eine eigene Ford Ka
WAP-Seite (ford-kamobi/de) eine 3D-Animation des neuen Ford Ka auf
ihr Handy herunterladen können, zum anderen aber auch die Ford
Ka-Microsite www.der-neue-ford-ka.de , eine eigens von einem
kubanischen Graffiti-Künstler designte Website, auf der auf ungewohnt
bunte und freche Art nicht nur automobile Themen aufgegriffen werden.
Last but noch least wird der neue Ford Ka in verschiedenen Online
Communities eine Rolle spielen. Ein prominentes Beispiel ist die
Kooperation mit MySpace Deutschland. Ford wird Kooperationspartner
der ersten Web-TV-Soap Deutschlands "They call us Candy Girls". Das
Highlight der neuen Staffel ist die Vergabe einer Gastrolle, um die
sich die User bewerben können. Seit 7. Februar läuft der Aufruf auf
der eigens dafür gestalteten Brand Community des neuen Ford Ka auf
MySpace ( www.myspace.com/findit ).
Bezeichnend für die neue Kampagne sind auch die Give Aways, die
für den Handel produziert werden: Neben dem auch schon beim neuen
Ford Fiesta erfolgreich ein-geführten Nagellack der Farbe "Hot
Magenta" wird es transparente Fashion-Acryl-Ringe mit einem
stilisierten Ka-Schriftzug geben, die eigens für die Einführung des
Ka entworfen und produziert wurden. Über 12.000 Stück dieser Unikate
wurden zum Marktstart am 14. Februar bereits vorab durch die Ford
Partner bestellt.
Hinweis an die Redaktionen:
Fotos können kostenlos im Internet heruntergeladen werden unter:
http://www.asfjord.com/ford/9/kawer/index.html
Originaltext: Ford-Werke GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/6955
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_6955.rss2
ISIN: DE0005797005
Ansprechpartner bei redaktionellen Rückfragen:
Ute Mundolf, Telefon: 0221/90-17504, E-Mail: umundolf@ford.com
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