Frauen stehen auf "gesund leben" - TNS Infratest Studie über gesund leben-Apotheken

Stuttgart (ots) - Beinahe jede zweite Frau ab 45 Jahren spricht
auf das Apothekenkonzept "gesund leben" an, ein Drittel der
Hauptzielgruppe weist eine hohe Kaufbereitschaft für die Produkte und
Leistungen von gesund leben-Apotheken auf. Dabei kannte jede vierte
Frau gesund leben bereits. Das sind die Ergebnisse einer Studie des
Markforschungsinstituts TNS Infratest, an der 4.300 Frauen
teilnahmen.

Im Verlauf der Studie wurde das Konzept der gesund leben-Apotheken
der Zielgruppe zur Beurteilung vorgelegt. Die Akzeptanz stellte sich
als ausgesprochen hoch heraus: Auf einer 10er-Skala vergaben 35
Prozent der Frauen 45+ den höchsten Wert bei der allgemeinen
Konzeptbeurteilung ("finde ich ein sehr gutes Konzept"). Auch bei der
Überzeugungsleistung und der persönlichen Identifikation vergaben
jeweils knapp 30 Prozent den Top One-Wert. Die Präferenz gegenüber
anderen Apotheken (Top One: 18 Prozent) sowie die konkrete
Kaufbereitschaft (Top One: 17 Prozent, Top Two: 29 Prozent) sind laut
Studie ebenfalls als sehr hoch einzustufen.

In einem ersten Schritt der Untersuchung wurden allgemeine Werte
der Kernzielgruppe anhand des sogenannten Semiometrie-Modells
abgefragt. Dabei werden Wertehaltungen, die eine wesentliche
Einflussgröße des Verhaltens sind, an bestimmten Wörtern gemessen.
Die von den Probanden gewählten Wörter sind Indikatoren zur
indirekten Messung von Werten. Diese Untersuchung ergab, dass Frauen
ab 45 vor allem durch gemeinschaftlich-orientierte Werte (sozial,
familiär, religiös) charakterisiert sind. Mit dieser stark
ausgeprägten kulturellen Haltung geht das Streben nach Wertigkeit und
Nachhaltigkeit einher. Sie leben sehr bewusst und legen großen Wert
auf Gesundheit und Wohlbefinden und sind zudem ausgesprochen
qualitäts- und markenbewusst. Das Konzept "gesund leben" stimmt mit
diesen Werten und Ansprüchen der Zielgruppe - wie die TNS
Infratest-Studie jetzt belegt hat - absolut überein.

Weitere Informationen zu den gesund leben-Apotheken unter
www.gesundleben-apotheken.de .

Originaltext: gesund leben-Apotheken
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/73387
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_73387.rss2

Pressekontakt:
Eveline Wonnerth
GEHE Pharma Handel GmbH
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit / gesund leben-Kommunikation
Neckartalstraße 131
70376 Stuttgart
Tel. 0711-57719-446
Fax: 0711-57719-759
E-mail eveline.wonnerth@gehe.de
Internet: www.gehe.de