Deutsche Welle erreicht jede Woche 86 Millionen Menschen / Intendant Erik Bettermann: Fremdsprachenangebote besonders erfolgreich

Bonn (ots) - 86 Millionen Erwachsene weltweit nutzen mindestens
einmal pro Woche ein Angebot der Deutschen Welle in Fernsehen,
Hörfunk oder Internet. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen
Hochrechnung, die der Intendant des deutschen Auslandsrundfunks, Erik
Bettermann, vor dem Frankfurter PresseClub e.V. vorstellte. Basis der
Hochrechnung sind repräsentative Studien aus mehr als 60 Ländern.

Vor allem auf dem afrikanischen Kontinent seien die
Hörfunkangebote der DW sehr erfolgreich. "Wir erreichen
beispielsweise in Äthiopien wöchentlich über zehn Prozent der
erwachsenen Bevölkerung, und in Tansania schalten sogar 43 Prozent
das Kisuaheli-Programm der DW ein", so Bettermann. In Nigeria sei mit
fast zehn Millionen wöchentlichen Hörern vor allem das
Haussa-Programm beliebt. In weiteren Teilen der Welt seien andere
Verbreitungswege erfolgreicher, erläuterte der Intendant - in Europa
beispielsweise das Programm von DW-TV, in Lateinamerika die Webseite
DW-WORLD.DE. "Vor allem die Nutzung der Fremdsprachenangebote in
allen unseren Medien zeigt, dass die Deutsche Welle rund um den
Globus ankommt", hob Bettermann hervor. Er verwies darauf, dass im
Bereich Hörfunk der Anteil der fremdsprachigen Nutzer bei fast 90
Prozent liege. "Die mediale Stimme Deutschlands zählt international,
für viele Menschen bietet sie eine alternative Perspektive auf das
weltweite Nachrichtengeschehen. Die Deutsche Welle profitiert dabei
besonders von ihrer Glaubwürdigkeit und Unabhängigkeit."

Es zeige sich, dass die Ausrichtung der DW-Angebote auf die
Zielgruppe der sogenannten Informationssuchenden ("Info-Seeker")
Früchte trage. Das unterstreiche auch eine Befragung der Nutzer von
DW-WORLD.DE aus dem Jahr 2007: "Wir erreichen überwiegend die
Menschen, die eine höhere Bildung haben und gezielt auf der Suche
nach zuverlässigen Informationen und Nachrichten sind", erläuterte
Bettermann die Ergebnisse. Auch spezielle Programmkooperationen mit
Partnern zahlten sich aus: Mit bis zu 1,1 Millionen Zuschauern und
12,5 Prozent Marktanteil in Ägypten pro Sendung sei die TV-Talkshow
"Jugend ohne Grenzen", die die Deutsche Welle gemeinsam mit dem
ägyptischen Staatsrundfunk ERTU produziert, ein Beispiel für eine
gelungene Koproduktion. Mit weltweit 6,5 Millionen Nutzern pro Woche
zeige das Online-Angebot DW-WORLD.DE ebenfalls eine ansteigende
Entwicklung. "Das zeigt, dass die Multiplattform-Strategie der DW
aufgeht: In jeder Region gibt es unterschiedliche Interessen unserer
Zielgruppen, die wir je nach den technischen Rahmenbedingungen der
Medienmärkte gezielt bedienen können."

Für die Zukunft setze die DW weiter auf die begonnene
Regionalisierung ihrer Programme. "Der Wettbewerb im Bereich des
internationalen Rundfunks ist viel härter geworden", so Bettermann.
"Die Deutsche Welle mit ihren multimedialen Angeboten muss die
wachsende Konkurrenz jedoch nicht scheuen." Angebote und Ausspielwege
müssten kontinuierlich an die veränderten Rahmenbedingungen angepasst
werden, wenn die DW im globalen Medienkonzert weiterhin eine prägende
Rolle spielen wolle. 13. Februar 2009 07/09

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