Auf dem Weg zu Mobile Marketing 2.0

Hamburg (ots) -

Internetunternehmen planen Banner-Werbung auf Handy-Portalen/
Fußball-WM sorgt für 50-prozentiges Wachstum

Die Werbung über mobile Endgeräte wird schon bald eine völlig neue
Qualität erreichen. "Wir treten ein in die Phase des Mobile Marketing
2.0", sagte der Chef der Mobile-Marketing-Agentur Mindmatics im
Gespräch mit der Fachzeitung ONEtoONE. Er geht davon aus, dass die
Banner-Werbung spätestens in einem Jahr auf mobilen Portalen Einzug
hält. "Wir haben dann Marketingmodelle auf dem Handy, wie sie heute
in der Online-Werbung gang und gäbe sind", prophezeit Lippert. Der
Vorteil: "Das versteht der Media-Planer." Nach Branchenmeinung
scheuen viele Media-Agenturen noch den Einsatz von Mobile Marketing,
unter anderem weil sich die bisherigen Modell nicht darauf übertragen
lassen. Medienberichten zufolge plant Yahoo bereits die Vermarktung
des Handy-Portals Yahoo Go. AOL will angeblich 2007 in das Geschäft
mit mobilen Banner einsteigen.

Einen weiteren Schub erlebt das Mobile Marketing derzeit durch die
Fußball-Weltmeisterschaft: Zahlreiche Markenartikler und
Konsumgüterhersteller haben in den letzten Monaten technisch
anspruchsvolle Mobile-Marketing-Kampagnen gestartet, die den
Handy-Nutzer dazu brachten, sich intensiv mit dem Funktionsumfang
seines ständigen Begleiters auseinander zu setzen. Lippert schätzt,
dass durch die WM die hiesigen Mobile-Marketing-Umsätze in den
Monaten Mai bis Juli um etwa 50 Prozent steigen.

Als größere Barrieren fürs Mobile Marketing gelten in der Branche
unter anderem die hohen und teilweise undurchsichtigen
Verbindungskosten, die geringe Verbreitung bestimmter Handytypen,
mangelndes Know-how in den werbetreibenden Unternehmen sowie das
Fehlen von Standards und einheitlichen Messgrößen.

Den vollständigen Bericht finden Sie in der August-Ausgabe der
Dialogmarketingfachzeitung ONEtoONE sowie im Internet unter der URL
http://www.onetoone.de/themadesmonats/index.php

Über ONEtoONE

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Die Fachzeitung erscheint bundesweit in einer Auflage von mehr als
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Originaltext: J&S Dialog-Medien
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