BCN und defacto kooperieren beim Thema "Markenbotschafter"
Geschrieben am 02-03-2009 |
Erlangen (ots) - Burda-Vermarkter integriert Empfehlungsmarketing in "Typologie der Wünsche" / Gemeinsam entwickeltes Ranking präsentiert die Marken mit dem höchsten Empfehlungspotenzial
Der Vermarkter Burda Community Network (BCN) baut seine Markt-Media-Studie "Typologie der Wünsche" (TdW) aus und kooperiert beim Thema Empfehlungsmarketing ab sofort mit defacto.research, dem Marktforschungsunternehmen der Erlanger defacto.gruppe. Im Mittelpunkt der strategischen Zusammenarbeit steht das gemeinsam entwickelte "Brand Promoter Ranking" (BPR). Das mehrmals jährlich erscheinende Ranking weist diejenigen Produkt-/Unternehmensmarken in Deutschland mit dem höchsten Anteil an Markenbotschaftern aus. Unter Markenbotschaftern verstehen die beiden Partner defacto.research und BCN persönlichkeitsstarke, innovative und gut informierte Menschen. Sie weisen eine hohe Marken-Affinität auf und sprechen gern und häufig mit Freunden, Bekannten und Kollegen über Unternehmen und deren Produkte und Marken.
Dr. Jens Cornelsen, Geschäftsführer defacto.research, sagt: "Mittlerweile lassen sich Markenentscheidungen von Konsumenten zu 40 Prozent auf Empfehlungen von Freunden und Bekannten zurückführen. Mit dem BPR erhalten Unternehmen so erstmals konkrete Informationen über die Anzahl der Markenbotschafter bei Käufern und Verwendern."
"Persönliche Empfehlungen besitzen über alle Branchen hinweg einen enormen Stellenwert", erläutert Christa Heinz, Head of Marketing Services & Development BCN. "Erstmals können wir die für den privaten Konsum so wichtigen Markenbotschafter mit der TdW identifizieren und unseren Kunden als klar definierte Zielgruppen für klassisches und dialogorientiertes Marketing sowie für Crossmediapakete anbieten."
Ab Herbst 2009 zeigen TdW-Analysen, welche Medien die Markenbotschafter nutzen, welches Konsumverhalten sie aufweisen und wie sie insgesamt eingestellt sind. Aufbauend auf diesem Wissen kann das BCN mediale Vermarktungskonzepte anbieten, die genau diesen Personenkreis auf adäquate Weise ansprechen.
Originaltext: defacto research & consulting GmbH Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/70860 Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_70860.rss2
Pressekontakt: Marilena Lichtenauer Head of Marketing & Communications defacto marketing GmbH + Tochtergesellschaften Tel.: 0 91 31/7 72 -21 17 Fax: 0 91 31/7 72 -21 44 E-Mail: marilena.lichtenauer@defacto.de www.defacto.de
Julia Korn Presse-Kommunikation Hubert Burda Media Tel.: 0 89/92 50 -25 75 Mobil: 01 79/4 65 58 66 E-Mail: bcn-kommunikation@burda.com www.hubert-burda-media.com
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