1,3 Mio. Tonnen Werbesendungen landen jährlich in den deutschen Briefkästen / Mehr als die Hälfte wandert ungelesen in den Müll

Hamburg (ots) - Ca. 1,3 Mio. Tonnen Werbesendungen landen jährlich
in den Briefkästen der Bundesbürger, dies ergibt eine Analyse der JOM
Jäschke Operational Media, Hamburg. Das entspricht einer Menge von
ungefähr 2,4 Kilogramm pro Haushalt im Monat. Zum Vergleich: Der
jährliche Gesamtverbrauch an Papier beläuft sich in Deutschland auf
rund 21 Mio. Tonnen, so dass die Werbesendungen auf einen Anteil von
etwa 6 Prozent kommen.

Die ökologischen Konsequenzen der prall gefüllten deutschen
Postkästen sind katastrophal. Was viele nicht wissen: Zur Herstellung
einer Tonne Papier wird dieselbe Menge an Energie benötigt, die für
die Herstellung einer Tonne Stahl erforderlich ist. Auch unter
Berücksichtigung der üblichen Altpapier-Einsatzquote ist der
Ressourcen-Aufwand für die Werbesendungen immens. So müssen für die
ca. 1,3 Mio. Tonnen Papier der Werbemittel rund 4,8 Mrd. KWh Strom
eingesetzt werden. Die Herstellung verschlingt des weiteren 75 Mrd.
Liter Wasser und führt zu einem CO2-Ausstoß von 1,38 Mio. Tonnen. Zum
Vergleich: Ein durchschnittlicher PKW stößt pro Jahr ca. 1,65 Tonnen
CO2 aus.

Die voll-, teil- und unadressierten Werbesendungen - hierzu zählen
Flyer, Wurfzettel, Prospekte, Kataloge, Werbepostkarten und
Werbebriefe - sind vielen Bürgern mittlerweile durchaus ein Dorn im
Auge. "Die Zahl der Werbeverweigerer hat sich in den vergangenen
Jahren in Deutschland auf einen Anteil von 20 Prozent erhöht. In
vielen Großstädten liegt der Wert bei bis zu 50 Prozent.", so
JOM-Chef Michael Jäschke. Diese Haltung dürfte häufig auch ökologisch
motiviert sein.

Denn der Produktion fällt außerdem eine Menge von knapp zwei Mio.
Tonnen Holz zum Opfer. Das entspricht einer Fläche von über 9.000
Hektar Wald oder auch 13.000 Fußballplätzen. "Nicht nur unter
ökologischen Aspekten erscheinen Werbesendungen fragwürdig, auch aus
ökonomischer Sicht existieren heute wesentlich effizientere
Alternativen. Unternehmen, die zu Recht das Thema "Nachhaltigkeit"
für sich besetzten, sind gut beraten, auch ihre Marketingmaßnahmen
dahingehend zu überprüfen", gibt Agentur-Chef Michael Jäschke zu
bedenken.

Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
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