Rezession zwingt PR-Entscheider zu stärkerer Fokussierung / GPRA und Universität Leipzig veröffentlichen Thesen zur Orientierung für Kommunikationsmanager in Zeiten von Wirtschaftskrise und Medienwand

Frankfurt/Leipzig (ots) - Die GPRA Gesellschaft Public Relations
Agenturen e. V. und die Universität Leipzig stellen ihre gemeinsam
durchgeführte Studie "PR 2009: Fokussierung, Rückschritt, Expansion?"
vor. Sechs Thesen zu Herausforderungen und Chancen für die PR bringen
die anhaltende Diskussion auf den Punkt. GPRA-Vizepräsidentin Astrid
von Rudloff: "Vor allem interessierte uns, ob die Unternehmen den
Anforderungen antizyklischer Vorgehensweise, also des besonders
intensiven und gezielten Einsatzes von Kommunikation in der Krise
auch in der Praxis nachkommen und welche Strategien und Instrumente
jetzt priorisiert werden."

Im Fokus der qualitativen Studie stand die Frage, wie sich die
wirtschaftliche Rezession und die Krise der klassischen Massenmedien
auf die Unternehmenskommunikation auswirken. Auf Grundlage einer
Strukturierung der wesentlichen Einflussfaktoren wurden anhand zweier
Szenarien die wichtigsten Handlungsfelder identifiziert und in einer
Fokusgruppe mit leitenden Kommunikationsmanagern aus 15 namhaften
Unternehmen diskutiert. "Die Analyse zeigt, dass sinkende Budgets
nicht zwangsläufig zu einem Bedeutungsverlust der PR führen müssen.
Ganz im Gegenteil: wer sich jetzt klare Ziele setzt, alte Zöpfe
abschneidet und intelligent in neue Konzepte und Kompetenzen
investiert, kann nur gewinnen", so Studienautor Prof. Dr. Ansgar
Zerfaß.

Die Studie verdichtet die qualitativen Ergebnisse zu sechs Thesen,
die im Kontext der jeweiligen Unternehmensstrategie und
kommunikativen Positionierung als Orientierung für die nächsten
Monate dienen können:

[1] Interne Kommunikation als Katalysator für Vertrauen und Visionen
nutzen
[2] Konzentration auf wertschöpfende Zielgruppen und Konzepte
[3] Fokussierung der CSR-Kommunikation auf Legitimation statt Image
[4] Employer Branding als Schutzschild für Unternehmensmarken
einsetzen
[5] Erschließung neuer Plattformen: Communities und Bewegtbild im
Netz
[6] Differenzierte Priorisierung der Kommunikationsinstrumente anhand
klarer Erfolgskriterien

Über die Studie

Die qualitative Erhebung "PR 2009: Fokussierung, Rückschritt,
Expansion? Herausforderungen in Zeiten von Kommunikationswandel und
Rezession" wurde von der Universität Leipzig (Prof. Dr. Ansgar Zerfaß
und Lisa Dühring M.A.) in Kooperation mit der Gesellschaft Public
Relations Agenturen e. V. (GPRA) im Februar/März 2009 durchgeführt.
Grundlage waren Sekundäranalysen von nationalen und internationalen
Studien aus den letzten zwölf Monaten und eine
Fokusgruppen-Diskussion mit 15 Entscheidern für Unternehmens- und
Produktkommunikation in Deutschland aus namhaften Konzernen und
Markenartikelfirmen (B2B und B2C). Der 20-seitige Ergebnisbericht
kann als PDF-Dokument abgerufen werden unter www.gpra.de und
www.communicationmanagement.de

Über die Universität Leipzig

Die Universität Leipzig, Nr. 1 im Handelsblatt Karriere-Ranking
2006 der Medien-Studiengänge, gilt als einer der führenden Think
Tanks für Kommunikationsmanagement und Public Relations in Europa.
Das Spektrum der Forschungsgebiete und Kompetenzfelder reicht von
Vertrauen und Reputation in der Mediengesellschaft über Themen wie
Wertschöpfung durch Kommunikation, Kommunikations-Controlling,
Interaktive Medientechnologien, Innovations-/Technologiekommunikation
und Politischer Kommunikation bis hin zu Corporate Publishing sowie
Fragen des Berufsfelds und der PR-Ethik. Über 50 deutschsprachige und
internationale Buchpublikationen der Universitätsprofessoren Prof.
Dr. Ansgar Zerfaß und Prof. Dr. Günter Bentele, zahlreiche empirische
Studien sowie Anwendungsprojekte mit namhaften Unternehmen,
Organisationen und Verbänden stehen für die Innovationskraft und
Praxisverankerung des Leipziger Instituts. Mehr Informationen:
www.communicationmanagement.de

Über die Gesellschaft Public Relations Agenturen e. V. (GPRA) Die
Gesellschaft Public Relations Agenturen e.V. (GPRA) ist der
Wirtschafts-Verband führender Public Relations-Beratungsunternehmen
Deutschlands. Die GPRA ist eine Gütegemeinschaft, deren momentan 34
Mitglieder gemeinsame Qualitätsstandards verbinden. Die GPRA
entwickelt Services und Programme zur Unterstützung der
Leistungsfähigkeit und der Qualität der GPRA-Mitgliedsunternehmen.
Mehr Informationen: www.gpra.de

Originaltext: GPRA e. V.
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