Discovery startet DMAX in Deutschland

München (ots) - Discovery Networks Deutschland, der deutsche
Geschäftszweig des weltweit führenden Non-Fiction-Medien- und
Entertainment-Unternehmens Discovery Communications, Inc., gab heute
den für September 2006 geplanten Start des neuen Fernsehkanals DMAX
bekannt. DMAX folgt auf den TV-Sender XXP, den das Unternehmen zu
Beginn dieses Jahres erworben hat.

Als Factual-Entertainment-Sender richtet sich DMAX am Lebensstil
und den Interessen männlicher Zuschauer zwischen 20 und 49 Jahren
aus. Der neue Sender steht für klare Meinungen und gewährt mit einer
eigenständigen, frischen Perspektive interessante Einsichten in die
Gegenwart, die zum Nachdenken anregen.

DMAX wird die Lebens- und Interessenwelten seines vorwiegend
männlichen Publikums aus einer Insider-Perspektive beleuchten. Das
Programm umfasst eine breite Palette von deutschen und international
produzierten Inhalten, darunter Hintergrund-Reportagen und
Dokumentationen, Pop-Science- und Lifestyle-Formate, Talkshows,
Real-Life-Shows, Motorsport und Outdoor-Reportagen. In der deutschen
Senderlandschaft wird DMAX eine einzigartige Stellung als einziger
Free-TV-Sender mit einem Fakten-basierten Unterhaltungsprogramm
einnehmen.

"Mit dem Sendestart von DMAX kommen Discovery Networks erhebliche
Investitionen zum Tragen, um eine attraktive Free-TV-Sendermarke für
ein zunehmend wichtigeres Segment des deutschen Fernsehmarkts zu
schaffen", erklärte Dr. Patrick Hörl, Vice President und Country
Manager bei Discovery Networks Deutschland. "DMAX wird von unseren
Investitionen in deutsche Produktionen ebenso profitieren wie von der
stark verbesserten technischen Infrastruktur zur Erhöhung der
Senderreichweite und vom personellen Wachstum der Marketing- und
Programm-Abteilungen."

Für die Programmentwicklung von DMAX sind signifikante
Investitionen vorgesehen, zum einen in lokal produzierte Inhalte, zum
anderen in den Erwerb von deutschen und internationalen
Programmformaten. Im laufenden Jahr sollen circa 70 Prozent des
Programmbudgets für deutsche Produktionen aufgewendet werden. Für den
Zeitraum ab Sendestart im September bis zum Ende des Jahres sind mehr
als 1.000 neue Programmstunden eingeplant.

Magnus Kastner, Vice President Advertising Sales bei Discovery
Networks Deutschland: "DMAX erweitert den Markt um ein einzigartiges,
faszinierendes TV-Angebot, das speziell die werberelevante junge,
männliche Zielgruppe anspricht. Das
Factual-Entertainment-Programmkonzept bietet unseren Werbekunden
daher ein zeitgemäßes und qualitativ hochwertiges Umfeld für ihre
Botschaften."

Zum Sendestart wird DMAX circa 27 Millionen Haushalte in
Deutschland erreichen. Der Sender kann rund um die Uhr sowohl analog
als auch digital über Satellit empfangen werden und hat eine große
Reichweite im deutschen Kabelnetz.

Am deutschen Discovery-Hauptsitz in München wird derzeit das Team
für den Sendebetrieb von DMAX aufgebaut. Für den Betrieb des Senders
und den Werbezeiten-Verkauf werden über 50 neue Mitarbeiter
eingestellt.

Magnus Kastner wird für die Vermarktung von Werbezeiten beim neuen
Sender zuständig sein. Kastner kam im Mai 2006 zu Discovery und
arbeitet derzeit für DMAX am Aufbau einer Full-Service-Abteilung für
Werbevermarktung, die aus mehr als 20 Mitarbeitern mit Sitz in
München bestehen soll.

WEITERFÜHRENDE INFORMATIONEN

Im März 2006 schloss Discovery Communications den Kauf von
XXP-Mehrheitsanteilen von Spiegel TV und DCTP (Development Company
for Television Program) ab. Für Discovery Channel war dies der erste
Schritt auf dem internationalen Free-TV-Markt. Schon seit Januar 2006
investierte das Unternehmen umfangreich in den Sender, um dessen
Reichweite, Attraktivität und Leistungsumfang zu steigern. Unter
anderem wurde die Sendezeit für Fernsehzuschauer, die XXP analog über
Satellit empfangen, von vier auf 24 Stunden täglich erhöht. Auch im
Programm des Senders gab es Optimierungen. Ergebnis sind schon jetzt
bedeutende Quotensteigerungen seit der Übernahme; der Marktanteil im
Segment der 14 - 49jährigen erhöhte sich von
0,2 % im Januar auf 0,5 % im Mai 2006.

DISCOVERY COMMUNICATIONS, INC.

Discovery Communications, Inc. ist weltweit das führende
Non-Fiction-Medien- und Entertainment-Unternehmen und wurde 1985 in
den Vereinigten Staaten gegründet. Heute ist das Unternehmen für 1,4
Milliarden Abonnenten weltweit in 170 Ländern tätig. Discovery
Networks International bietet 17 TV-Marken und verfügt über einen
Stamm von 704 Millionen Abonnenten. In Europa, dem Nahen Osten und
Afrika erreicht Discovery mit zwölf Marken und einem Programmangebot
in 22 Sprachen insgesamt 191 Millionen Abonnenten in 105 Ländern.
Discovery Communications befindet sich im Besitz von vier
Anteilseignern: Discovery Holding Company (NASDAQ: DISCA, DISCB), Cox
Communications, Inc., Advance/Newhouse Communications und John S.
Hendricks, Gründer und Vorsitzender des Unternehmens.

Originaltext: Discovery Networks Deutschland
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