Wiesbaden startet bundesweites Vorbildprojekt für Firmen-Engagement

Wiesbaden/Berlin (ots) - Unter dem Namen "Die Goldene Lilie" ist
in der hessischen Landeshauptstadt Wiesbaden ein Projekt gestartet,
um das soziale Engagement der Wirtschaft zu forcieren, das bundesweit
eine Vorbildfunktion übernehmen soll. Träger ist die gemeinnützige
Bundesinitiative UPJ e.V. (Berlin), in der sich mehr als 70
Unternehmen aus dem ganzen Bundesgebiet für das Gemeinwohl
engagieren. Nach der Pilotphase in Wiesbaden soll das Projekt auf
andere Städte und Gemeinden übertragen werden.

Die Auszeichnung "Goldene Lilie" können alle Unternehmen erhalten,
die ein maßgebliches gesellschaftliches Engagement nachweisen. Was
"maßgeblich" heißt, prüft eine unabhängige Jury. Da es in Deutschland
bislang kein vergleichbares Projekt gibt, hat die Bundesinitiative
UPJ den in anderen Ländern bewährten PerCent-Standard auf hiesige
Verhältnisse übertragen. Demnach erhalten die Auszeichnung alle
Unternehmen, die mindestens 1 Prozent ihres Nettoumsatzes in das
Gemeinwesen investieren oder zeigen, dass sie dies anstreben. Dabei
kann es sich um Geldspenden für einen guten Zweck handeln, aber
beispielsweise auch um die Freistellung von Mitarbeitern für
ehrenamtliche Aufgaben oder die Bereitstellung von Produkten oder
Dienstleistungen pro-bono, also kostenfrei. Neben diesen "harten
Kriterien" des PerCent-Standards lässt die Jury auch sog. "weiche
Faktoren" gelten. Dazu gehören beispielsweise die Ausbildung über den
eigenen Bedarf hinaus, die Beschäftigung von älteren Mitarbeitern
oder Mitarbeitern mit Behinderung oder die besondere Berücksichtigung
der Vereinbarkeit von Beruf und Familie. Am Ende entscheidet das
Gesamtbild, das sich der Jury zeigt.

Die im wahrsten Sinne des Wortes ausgezeichneten Unternehmen
sollen von der "Goldenen Lilie" vor allem durch die öffentliche
Wirkung für Marketing und Vertrieb profitieren. "Die Verbraucher und
auch Geschäftskunden legen immer mehr Wert darauf, dass ihr Anbieter,
ihr Ladengeschäft oder ihr Handwerker etwas Gutes tut. Die
Konzernwelt hat dies längst entdeckt und bewirbt immer öfter in
bundesweiten Marketing- und Fernsehkampagnen ihr Engagement, um
Marken und Produkte mit einem positiven Image zu versehen. Mit der
Goldenen Lilie ist es jetzt erstmals auch für kleine und
mittelständische Firmen möglich, ihr Engagement für das Gemeinwesen
für Marketing und Vertrieb zu nutzen - zunächst in Wiesbaden, später
auch in anderen Städten und Gemeinden", erklärt Dr. Tom Sommerlatte
von der Beratungsgesellschaft Arthur D. Little (ADL). die Idee
hinter dem von ihm initiierten Projekt.

Die Bundesinitiative UPJ e.V., 2003 als "Unternehmen: Partner der
Jugend" gegründet, ist ein Kompetenznetzwerk von Unternehmen,
gemeinnützigen Organisation und Persönlichkeiten aus Wirtschaft und
Verwaltung. Ziel ist die Unterstützung der Wirtschaft bei der
Wahrnehmung ihrer Verantwortung für ein zukunftsfähiges Gemeinwesen
(Corporate Citizenship) in Deutschland.

Originaltext: Goldene Lilie
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