Umfeldeffekte planbar gemacht / Der neue IP Marken-Umfeld-Kompass ermittelt die Passung von Produkt- und Programm-Marken

Köln (ots) - Köln, 23. März 2009. Quantitative Kriterien wie
Reichweite, Tausend-Kontakt-Preis (TKP) und Affinität sind gelernte
Größen in der Mediaplanung. Vielfach besteht bei Entscheidungen für
die Platzierung von Werbespots jedoch der Wunsch, auch qualitative
Kriterien heranzuziehen. Florian Ruckert, Geschäftsleiter Marketing
bei IP Deutschland, bestätigt: "Es gibt die eine oder andere
Stellschraube, an der noch gedreht werden kann, um das
Wirkungspotenzial einer Kreation auch wirklich voll auszuschöpfen.
Insbesondere gewinnt ein wirkungsstarker Spot durch die Ausstrahlung
im passenden Umfeld noch an Durchschlagkraft." Mit dem
Marken-Umfeld-Kompass (MUK) bietet IP Deutschland nun ein passendes
Tool zur Ergänzung der klassischen Mediaplanung. Dieses erfasst
systematisch das Verhältnis von Umfeld und Marke aus Zuschauersicht
und bietet eine valide Entscheidungshilfe bei der Auswahl geeigneter
TV-Formate - ein klarer Vorteil vor allem bei programmnahen
Platzierungen, wie beispielsweise beim Programmsponsoring oder
anderen Sonderwerbeformen.

Der MUK erfasst das psychologische Profil (Image) von Marken und
TV-Sendungen aus Zuschauersicht und ermöglicht dadurch neben der
zielgruppenspezifischen und thematischen Passung die Möglichkeit, das
Zusammenspiel der Images von Marke und Umfeld in der Planung zu
berücksichtigen. Für dieses psychologische Profil wurde eine
spezielle Item-Batterie entwickelt und validiert, die Produkt- und
Programm-Marken in einem gemeinsamen Dimensionsraum darstellt. Diese
Einzelbegriffe lassen sich sechs Themenwelten zuordnen, anhand derer
sich die "Charakter-Eigenschaften" von Marken und TV-Programmen
darstellen lassen. Das Ergebnis wird in Form eines Profilverlaufs
dargestellt. Darüber hinaus lassen sich verschiedene Passungs-Indices
bilden und Rangreihen ableiten.

Aktuell stellt der MUK die Analysen von 100 Marken aus den
Bereichen Automobil, FMCG, Handel und Finanzen sowie 50
wiederkehrende TV-Formate der Sender RTL und VOX zur Verfügung. Der
MUK entstand in enger Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut
Mediascore und Prof. Dr. Gary Bente (Universität Köln). Eine zweite
Erhebungswelle ist bereits in Vorbereitung.

Weitere Informationen zur IP Deutschland finden Sie unter
www.ip-deutschland.de .

Originaltext: IP Deutschland
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