Wahlkampf 2009: Das Internet führt die Menschen wieder an die Politik heran - Kampagnenchefs kalkulieren Kontrollverluste ein

Hamburg (ots) -

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Das Internet kann Menschen mobilisieren, sich wieder mehr für die
Demokratie zu engagieren. Ein moderner Wahlkampf bedeutet aber auch
gleichzeitig für die Parteien, dass sie die Kontrolle über
publizierte Inhalte verlieren. So lautet das Fazit einer
Diskussionsveranstaltung der dpa-Tochter news aktuell gestern in
Berlin. Knapp 350 Experten für politische Kommunikation verfolgten
einen Disput der Wahlkampfchefs mehrerer Parteien. Titel des media
coffees: "Superwahljahr 2009 - Heißt von Obama lernen, siegen
lernen?" Die Moderation übernahm Romanus Otte aus der Chefredaktion
der WELT-Gruppe.

Steffi Lemke, Wahlkampfstrategin und Politische
Bundesgeschäftsführerin von BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN, zeigte sich
gegenüber den Möglichkeiten des Internets sehr aufgeschlossen und
schrieb dem Medium sogar die Fähigkeit zu, die grundsätzliche
Einstellung der Bürger zur Politik positiv zu beeinflussen: "Wenn das
Internet dazu beitragen kann, Menschen wieder an den demokratischen
Prozess heranzuführen, dann ist das absolut begrüßenswert." BÜNDNIS
90/DIE GRÜNEN sind nach Amerika gereist, um sich dort direkt über die
Methoden von Obama zu informieren. Fazit: "Glaubwürdigkeit ist das
Elixier eines jeden Wahlkampfes." Eine ähnliche Position bezog
FDP-Bundesgeschäftsführer Hans-Jürgen Beerfeltz. Allerdings
unterstrich er, dass sich dabei auch die Parteien selbst ändern
müssen. "Die Parteien müssen bereit sein, sich ein Stück weit zu
reformieren. Sie können nicht einfach abwarten, dass die Menschen zu
den Parteien zurückkehren, die sich vorher abgewandt haben."

Dass moderner Wahlkampf via Internet auch einen Kontrollverlust
für die Parteien bedeute, darauf verwies SPD-Bundesgeschäftsführer
Kajo Wasserhövel. "Es ist nicht entscheidend, wie viel Buntes die
Parteien ins Netz stellen, sondern der entscheidende Punkt ist, dass
Obamas Wahlkampf zentral geplant und dezentral durchgeführt wurde.
Das bedeutet natürlich in gewissem Maße einen Kontrollverlust, auf
den sich die Parteien einlassen müssen." Nur etwa zehn Prozent der
Wahlkampfinhalte des amtierenden US-Präsidenten seien auf Direktiven
aus dem Headquarter zurückzuführen. "Die Frage ist, wie entsteht
eigentlich eine so kreative Atmosphäre wie bei Obama?" Inwieweit
Obamas Methoden auch in Deutschland funktionieren bleibt abzuwarten.
Auch die anders gelagerte Medienszene könne dafür ausschlaggebend
sein. "Wir haben im Unterschied zur USA hier in Deutschland nicht den
Zustand, dass wesentliche Meinungsbildner in der Bloggerszene zu
Hause sind. Vielleicht ist das eher was für 2013."

Politikberater Peter Radunski, Senior Advisor bei Publicis
Consultants, warnte allerdings davor, das Internet als Allheilmittel
im Wahlkampf zu betrachten. "Obama hat Briefe geschrieben, hat direct
calls eingesetzt. Das Erstaunliche: Erst dabei hat er eine aktive
Basis aufgebaut, die es vorher so eigentlich gar nicht gab." Außerdem
verwies er darauf, dass dem Kandidaten der Demokraten
außergewöhnliche finanzielle Mittel zur Verfügung gestanden hätten.
Auch das sei eine Grundvoraussetzung, um erfolgreich zu sein, so
Radunski weiter. Peter Radunski war zum Beispiel für den Wahlkampf
des amtierenden schleswig-holsteinischen Ministerpräsidenten Peter
Harry Carstensen verantwortlich.

Dr. Peter Frey, Leiter des ZDF-Hauptstadtstudios, vermochte nicht
auf das allgemeine Loblied einzustimmen und verwies auf die große
Bedeutung und die Objektivität der klassischen Medien im Wahlkampf:
"Die Art und Weise der Nutzung des Internets beinhaltet auch
gefährliche Tendenzen. Der übliche Flaschenhals war bei Obama nicht
mehr so entscheidend - also TV und Zeitungen. Als Journalist muss man
das kritisch sehen." Außerdem gab er zu bedenken, dass man via
Internet eigentlich nur die Bevölkerungsschichten erreicht, die das
Medium sowieso schon nutzen. Trotz aller Modernität komme es aber
natürlich viel mehr auf die handelnde Person an, ob ein Wahlkampf
erfolgreich ist. "Die heutigen Spitzenkandidaten der beiden größten
deutschen Parteien sind wahrscheinlich nicht in der Lage, eine echte
Bewegung wie bei Obama loszutreten."

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