Lebensmittel Zeitung: Fehlstart für Aldi und Lidl

Frankfurt/Main (ots) - Aldi und Lidl haben alles getan, um die
Umsätze anzukurbeln. Die Discounter senkten die Preise und
investierten massiv in die Werbung. Doch der Effekt lässt bisher auf
sich warten. Die Umsätze sinken im Januar und Februar deutlich und
die Top-Discounter verlieren sogar Marktanteile. Dies berichtet die
Lebensmittel Zeitung (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) in
ihrer aktuellen Ausgabe vom Freitag, 3. April 2009.
Das bewährte Rezept, mit Preissenkungen Absatz und Frequenz zu
erhöhen, funktionierte bislang nicht. Es sind deshalb nicht mehr
Kunden in die Märkte gekommen, wie die Marktforscher von Nielsen und
GfK unisono berichten. Eine schlüssige Erklärung für die schwächeren
Umsätze bei Aldi und Lidl liefert der Hinweis auf den Preiseffekt
ohnehin nicht. Denn auch die übrigen Discounter haben ihre Preise
gesenkt, sich aber insgesamt besser geschlagen.
Besonders eklatant ist die Umsatzschwäche der beiden Top-Discounter
im Februar. Minus 7,4 Prozent für Aldi und minus 6,2 Prozent für Lidl
ermittelten die Marktforscher der GfK. Der Blick auf die ersten
beiden Monate 2009 fällt nicht ganz so negativ aus. Danach liegen die
Umsätze aller Discounter auf Vorjahresniveau, Aldi verliert 4,6
Prozent, Lidl 0,9 Prozent. Im Vorjahr waren beide der Konkurrenz
stets weit voraus. Jetzt verlieren sie sogar Marktanteile. Das gilt
nach Informationen der Lebensmittel Zeitung besonders für Aldi.
Ein Teil des Umsatz-Rückgangs ist auf die kräftigen Preissenkungen
zurückzuführen, mit denen Aldi und Lidl seit Jahresanfang viel
Aufsehen erregten. Zahlreiche umsatzstarke Artikel wie
Molkereiprodukte sowie Fleisch und Geflügel wurden im Januar und
Februar stark verbilligt.
Jetzt beschäftigen sich die Manager in den Führungszentralen der
Discounter intensiv mit der Suche nach den Ursachen. Wie immer in
solchen Fällen analysieren die Manager in Mülheim und Essen jede
einzelne Warengruppe bis ins kleinste Detail. "Die wollen die
Zusammenhänge verstehen und befassen sich deshalb auch intensiv mit
dem gesamtwirtschaftlichen Umfeld", so ein Kenner des Unternehmens.

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Hans-Jürgen Schulz, Redaktion Lebensmittel Zeitung
Telefon 069 7595-2528
E-Mail Hans-Juergen.Schulz@dfv.de
Internet www.lz-net.de

Originaltext: Lebensmittel Zeitung
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