 JOM-Studie Innovative Sonderwerbeformen 3.0 / Verbraucher stehen auf Ambient-Medien
Geschrieben am 16-04-2009 |
Hamburg (ots) - Ob auf der Popcorn-Tüte oder im Sportstudio -
Sonderwerbeformen nimmt der Verbraucher viel sympathischer wahr als
andere Werbeformen. Dies ergab die aktuelle Analyse "Innovative
Sonderwerbeformen 3.0" der JOM Jäschke Operational Media GmbH.
Die JOM-Studie befasst sich allgemein mit Sonderwerbeformen der
Out-of-Home-Medien und schafft dabei erstmals eine klare und
eindeutige Abgrenzung des Begriffs Ambient-Medium zu anderen
Werbeformen im Out-of-Home-Bereich. Insgesamt beziffert die
JOM-Analyse das Werbevolumen für Sonderwerbeformen deutschlandweit
auf ca. 330 Mio. Euro, womit dieser Bereich eine relevante Größe für
die Out-of-Home-Medien ist. Zurzeit liegt die
Investitionsbereitschaft in alternative Werbeformen bei rund 10
Prozent des Marketingbudgets. "Zwischen Wollen und tatsächlich Machen
klafft nach wie vor eine große Lücke. Wir beobachten jedoch eine
positive Tendenz und sehen den Anteil am Marketing-Mix in affinen
Branchen an der besagter Zehnprozentschwelle, im Einzelfall bereits
deutlich darüber", so Volker Neumann, Leitung Consulting der JOM
Jäschke Operational Media. "Hinzu kommt, dass veränderte
Rahmenbedingungen bei der Zielgruppe, z. B. zunehmende Mobilität oder
die veränderte Mediennutzung und Dialogorientierung der Konsumenten,
zur positiven Entwicklung der Sonderwerbeformen beitragen", ergänzt
Neumann. "Technologische Innovationen wie Bluetooth, QR-Codes oder
Motiverkennung ermöglichen außerdem eine ideale Einbindung in eine
interaktive und dialogorientierte Kampagne", schließt Neumann ab.
Die Entwicklung im Bereich der Ambient-Medien ist hoch dynamisch:
Neue Werbeformen (z. B. AdChalks), neue Darstellungsarten (z. B.
Videoboards) oder die crossmediale Verknüpfung durch Mobile Marketing
sind nur eine kleine Auswahl und verdeutlichen zugleich, wie wichtig
die Berücksichtigung verschiedenster quantitativer und qualitativer
Parameter bei der Planung ist. Die JOM Jäschke Operational Media hat
hierzu das Tool "JOM Operational AmbientTM" entwickelt und im Rahmen
der Studie vorgestellt. Mit Hilfe dieses Tools lassen sich
Sonderwerbeformen der Out-of-Home-Medien zielgerichtet, systematisch
und phasenweise planen.
Die Management Summary der Studie "Innovative Sonderwerbeformen
3.0" steht unter www.jomhh.de zum Download bereit oder kann bei
daniela.beckmann@jomhh.de angefordert werden.
JOM Jäschke Operational Media (inkl. JOM com) ist Deutschlands
größte inhabergeführte Kommunikationsagentur. Die Agentur steht für
Marketing-, Kommunikations- und Mediaplanung sowie Mediaeinkauf.
Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/62856
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_62856.rss2
Pressekontakt:
Daniela Beckmann
JOM Jäschke Operational Media GmbH
Tel. 040-27822-0
Email: daniela.beckmann@jomhh.de
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