"Weniger ist leer" ist der beste Werbeclaim 2008 / Auf den weiteren Plätzen folgen: "Real" mit "Einmal hin. Alles drin." und "Tillman's Toasty" mit "Don't call it Schnitzel".

Berlin/Düsseldorf/München (ots) - Der beste Werbeclaim 2008 ist
asketisch, könnte nicht weniger versprechen und symbolisiert damit
unfreiwillig den Beginn der Wirtschaftskrise: "Weniger ist leer." Mit
diesem Claim warb 2008 die Aktion "Brot für die Welt" für Spenden
gegen den Hunger in der Welt. Dies ist das Votum einer Jury der
Mediadesign Hochschule mit Sitz in Berlin, München und Düsseldorf, in
der zehn Hochschullehrer gemeinsam mit Studierenden die besten
Werbeclaims 2008 auswählten. Auf dem zweiten und dritten Platz folgen
"Einmal hin. Alles drin." von "Real" und "Don't call it Schnitzel."
von "Tillman's Toasty."

Von den vielen tausend Werbeclaims bleiben nur wenige in
Erinnerung, weil sie oft wenig prägnant und originell sind, nicht
selten die Positionierung bzw. die Produktvorteile offen lassen und
mitunter sogar unverständlich sind. "Weniger ist leer" habe all diese
Kriterien in herausragender Weise erfüllt, so die Jury. "Weniger ist
leer" wandle die gelernte Redewendung "Weniger ist mehr" überraschend
ab und regt damit zum Nachdenken an. Zudem bringe sie das Problem der
Unternährung auf den Punkt. Diese Botschaft unterstreichen die
Plakate, die eine fast leere Reisschale zeigen. Der Claim habe das
Potenzial, als Redewendung in die Alltagssprache einzugehen, so die
Jury, die sich aus den Hochschullehrern der Fachbereiche Mediadesign
und Medienmanagement der Mediadesign Hochschule zusammensetzte und
durch Befragungen bei Studierenden unterstützt wurde.

Auf dem zweiten Platz folgten die Real-Märkte mit ihrem neuen
Werbeclaim "Einmal hin. Alles drin.". Die Jury lobte vor allem, dass
der Vorteil der riesigen und mitunter unübersichtlichen Kaufhäuser
hier klar definiert sei. Zudem überzeuge die Einfachheit des
Werbeclaims. "Tillman's Toasty" mit "Don't call it Schnitzel" zeige
prägnant, was das Produkt sei und für wen es sei: ein Schnitzel einer
neuen Generation für die junge Generation.

MEDIADESIGN HOCHSCHULE:

Die Mediadesign Hochschule ist eine der führenden Hochschulen für
Medien in Deutschland. Sie bildet in allen relevanten Medienbereichen
den Nachwuchs von morgen aus. Im Sommersemester 2009 sind mehr als
1.100 Auszubildende Mediengestalter und Studierende in den Bachelor-
und Master-Studiengängen Mediadesign, Gamedesign, Medienmanagement,
Modedesign, On-Air/TV-Design und Digital Film Design an den
Standorten München, Düsseldorf und Berlin immatrikuliert. Die kleinen
Seminar-Gruppen ermöglichen eine enge Zusammenarbeit mit den
Professoren und Lehrenden und gewährleisten so eine kurze und
praxisorientierte Studienzeit.

Originaltext: MEDIADESIGN Hochschule für Design und Informatik
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