DNAdigital - Wenn Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen / Neues Managementbuch zum Dialog der Generation Internet mit Top-Entscheidern

Hamburg/Heidelberg (ots) - Wie sieht die Arbeitswelt von morgen
aus? Was bedeutet heute Leadership in Unternehmen?

Ein neues Managementbuch zeigt Entscheidern in Unternehmen, welche
Bedürfnisse die neue Generation der Arbeitskräfte hat und wie ihre
Potentiale optimal genutzt werden können. Die Digital Natives sind
aufgewachsen mit Blogs, Twitter, Facebook & Co und werden die
Arbeitswelt nachhaltig verändern. Ihre Dialoge mit Top-Managern der
deutschen Wirtschaft wurden nun im Buch "DNAdigital - Wenn
Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen - Die Kunst, aufeinander
zuzugehen" festgehalten. Das Werk ist online erschienen unter
www.dnadigital.de sowie als Printversion im whois verlag.

Die in Kollaboration von Digital Natives und Top-Managern
entstandenen Beiträge diskutieren das Selbstverständnis der Digital
Natives mit vernetztem Arbeiten in flachen Hierarchien, was dieses
für Leadership in Unternehmen bedeutet und wie durch den Einsatz von
Web 2.0 Technologien der Wandel zu einem Enterprise 2.0 gestaltet
werden kann. Neben Fachartikeln über beispielhafte Projekte und neue
Arbeitsformen ist auch ein Manifest enthalten über die Lebensweise
der Generation Internet. Das Buch veranschaulicht u.a. wie
Verantwortliche durch gegenseitiges Lernen mit den Digital Natives
das Arbeitsumfeld und die eigenen Arbeitsabläufe optimieren können.

Zahlreiche Top-Manager, Vorstände und Experten haben sich
beteiligt und teilen ihre Visionen und Erfahrungen. Darunter sind
Unternehmen wie Alcatel-Lucent, Best Buy, Cisco, Deutsche Telekom,
IDS Scheer, der Dirigent Itay Talgam, die Harvardprofessoren Urs
Gasser und David Weinberger, der Internet-Visionär Don Tapscott, der
Gartner-Analystenchef Peter Sondergaard und der Netzwerkspezialist
Prof. Peter Kruse.

Dr. Willms Buhse, Mitherausgeber des Buches und Enterprise 2.0
Experte der Unternehmensberatung doubleYUU: "Es steckt eine Menge
kollektive Intelligenz zwischen den Buchdeckeln. Dieses Buch ist im
echten Dialog zwischen Digital Natives und Managern entstanden. Wir
haben die Prinzipien des Enterprise 2.0, nämlich Offenheit,
Transparenz und Vernetzung, hier erfolgreich ausprobiert und gelebt.
Nur so konnten wir mit hoher Dynamik und viel Kreativität das Buch
von Idee bis Druck in 80 Tagen fertig stellen. In diesem Prozess
zeigt sich das enorme Potential von Web 2.0 für Unternehmen."

"Viele Artikel haben Digital Natives und Top-Manager ganz im
Spirit der Initiative gemeinsam geschrieben. Es hat daher viel
'dialogisches' und ist sehr lebendig. Für uns war wichtig, das Buch
unter einer Creative Commons Lizenz (non-commercial share alike) zu
veröffentlichen und das PDF frei verfügbar zu machen. So konnten wir
schon einen Tag nach Veröffentlichung mehr als 1.000 Views
verzeichnen, heute sind es über 3.000", ergänzt Ulrike Reinhard,
Mitherausgeberin und Inhaberin des whois verlages.

Digital Native und Blogger Timo Heuer sieht großes Potential:
"Dieses Buch macht sehr gut deutlich wie wir leben und arbeiten. Es
hilft unsere Bedürfnisse zu verstehen und attraktive Arbeitsplätze zu
schaffen."

Das Buch schließt an die Initiative DNAdigital an, die im Vorfeld
des letzten nationalen IT-Gipfels von Dr. Willms Buhse und Sören
Stamer, CEO von CoreMedia, ins Leben gerufen wurde. In der
Projektgruppe "Medien der Zukunft" der Arbeitsgruppe 2 trafen dabei
Digital Natives auf einem Open Space erstmals mit Top-Entscheidern
deutscher Unternehmen aufeinander, um gemeinsam an wesentlichen
Zukunftsfragen im Kontext der Nutzung von neuen Internet-Anwendungen
(Web 2.0 und Social Networks) in Unternehmen zu arbeiten. Zeitgleich
entstand eine lebendige Plattform (www.dnadigital.de) mit aktuell
knapp 500 Mitgliedern. Dr. Willms Buhse und Sören Stamer haben den
Einsatz von Web 2.0 Tools in Unternehmen und die Rolle der Digital
Natives in ihrem Herausgeberband "Enterprise 2.0 - Die Kunst,
loszulassen" bereits diskutiert.

"DNAdigital - Wenn Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen" ist
erschienen im whois verlag und ist erhältlich im Buchhandel, bei
Amazon und online unter www.dnadigital.de. Eine PDF-Version ist
kostenlos bei www.scribd.com unter http://bit.ly/MRfqj ebenfalls
abrufbar.

"DNAdigital - Wenn Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen"
Paperback
ISBN 978-934013-98-8
Preis: 29,80 Euro
260 Seiten

Über DNAdigital

DNAdigital ist ein Projekt des dritten nationalen IT Gipfels
ausgerichtet vom Bundesministerium für Wirtschaft. Initiiert wurde
DNAdigital von der Arbeitsgruppe "Konvergenz der Medien" unter dem
Vorsitz von René Obermann, Vorstandsvorsitzender Deutsche Telekom AG,
und ihren Mitgliedern Alcatel-Lucent, BITKOM, BMWi, Cisco, CoreMedia,
E-Plus, Infineon, Kabel Deutschland, Nokia Siemens Networks,
Telefónica o2 Germany, TU München und ZDF. Die Projektleitung liegt
bei der CoreMedia AG, Hamburg.

Die DNAdigital Initiative umfasst verschiedene Bausteine: die
Internetplattform www.dnadigital.de, OpenSpaces mit Digital Natives
und Top-Management deutscher Unternehmen und Experten, die
Präsentation der Ergebnisse auf dem 3. IT Gipfel sowie das Buch
"DNAdigital - Wenn Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen".

Originaltext: DNAdigital
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