Administration drangsaliert Pressestellen

Hamburg (ots) - Pressestellen von Unternehmen investieren zuviel
Zeit in interne Absprachen und administrative Aufgaben. Diese sind
für den Kommunikationserfolg aber nur von mittlerer beziehungsweise
geringer Bedeutung. Auf interne Absprachen wird neben dem Erstellen
von Presseinformationen und Fachartikeln sogar am meisten Zeit
verwendet. Gemessen am Beitrag zum Kommunikationserfolg wird viel
Zeit falsch eingeteilt. Das ergibt die aktuelle Studie
"PR-Trendmonitor" vom Faktenkontor und news aktuell.

Die Liste der zeitintensivsten Tätigkeiten in Pressestellen wird
von internen Absprachen angeführt. Die Frage nach der Zeit, die dafür
aufgewendet wird, ergibt auf einer Skala von 1 (sehr viel) bis 4
(sehr wenig) einen Mittelwert von 2,1. Für administrative Aufgaben
liegt er bei 2,3. Am wenigsten Zeit (Mittelwert 3,4) wird auf
Redaktionsbesuche verwendet. Das spiegelt jedoch nicht die Bedeutung
der Tätigkeiten für eine erfolgreiche Kommunikation wider. Denn dafür
sind das Erstellen von Presseinformationen und Fachartikeln und das
Beantworten von Journalistenanfragen am wichtigsten. Dicht gefolgt
von der PR-Strategie und dem Internetauftritt, so die Einschätzung
der etwa 2.400 befragten Kommunikationsexperten.

PR-Agenturen investieren die meiste Zeit in die Konzeption,
gefolgt von der Erstellung von Presseinformationen und Fachartikeln.
Diese Tätigkeiten sind ihrer Ansicht nach auch für den
Kommunikationserfolg ihrer Kunden am wichtigsten. Das Zeitbudget für
hausinterne Absprachen liegt auf der Skale von 1 bis 4 mit einem
Mittelwert von 2,5 deutlich unter dem der Unternehmen. PR-Agenturen
schätzen dementsprechend auch die Bedeutung der internen Absprachen
für ihre Kunden als klar geringer ein. Hier stimmt das Verhältnis
zwischen Zeitaufwand und Bedeutung für den Kommunikationserfolg.

Die Presseinformation basiert auf der Studie "PR-Trendmonitor".
Die Agentur Faktenkontor und news aktuell befragten im Mai 2006 2.426
Fach- und Führungskräfte aus der Kommunikationsbranche.

Das Faktenkontor ist eine Spezialagentur für Research, Studien und
Kompetenz-PR und entstand am 1. Januar 2003 als Ausgründung der
Unternehmensberatung Mummert Consulting. Das elfköpfige Team
übernimmt die gesamte Leistungspalette klassischer Pressearbeit, mit
dem Ziel, die Kompetenz seiner Kunden in den Medien herauszustellen.
Hierfür wird - soweit erforderlich - über Research und Studien mit
namhaften Medienpartnern die erforderliche Faktenbasis gelegt.
Derzeit betreut das Unternehmen 37 Kunden.

Originaltext: Faktenkontor
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Jörg Forthmann
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