IP-Studie: Markenwerbung besonders effektiv in der Krise / Verbraucher achten verstärkt auf Marken-Qualität

Köln (ots) - Die Ergebnisse einer von IP Deutschland in Auftrag
gegebenen repräsentativen Studie zeigen, dass besonders
Markenartikler in wirtschaftlich schwierigen Zeiten profitieren
können: Gerade in rezessiven Phasen schätzen Verbraucher die Qualität
und Langlebigkeit von Markenartikeln. Sechzig Prozent der Befragten
vertrauen in Krisenzeiten auf Marken, die sich für sie in der
Vergangenheit bereits bewährt haben und über fünfzig Prozent
bestätigen, dass sie vermehrt auf die Qualität von Produkten achten.
Außerdem hält die Hälfte der Befragten größere Anschaffungen gerade
jetzt für sinnvoll, weil sie günstige Konditionen erwarten. Am
Beispiel der Umweltprämie der Automobilhersteller (bis zum 31. März
2009 sind bereits über 500.000 Anträge beim zuständigen
Bundesministerium eingegangen) zeigt sich, dass Vorteile gerade in
Krisenzeiten konsequent genutzt werden.

Vergleicht man die persönliche finanzielle Situation der 14- bis
49-Jährigen im März 2009 mit September 2008 lässt sich eine nur
geringfügige Veränderung ablesen. Auch der Konsumklimaindex der GfK
bestätigt das: Die Verbraucherstimmung bleibt auch im April stabil.

In Krisenzeiten nimmt die Bedeutung des eigenen Zuhauses zu: Ein
Viertel der Befragten gibt an, dass an Theater-, Restaurant- oder
Kneipenbesuchen gespart wird. Für Lebensmittel oder Wohlfühl- und
Gesundheitsprodukte hingegen wird gern Geld ausgegeben. Diesen Trend
bestätigt die GfK-Prognose für die Umsätze im
Lebensmitteleinzelhandel, die für das Jahr 2009 von einem Plus von
1,5 Prozent ausgeht (1) - diese Einschätzung findet sich auch im
Trendbuch der Agenturgruppe Aegis Media. Dort wird Kochen als
'gesellschaftliches Thema Nummer 1' bezeichnet. Kochkurse sind
gefragt wie nie, Küchen werden hochgerüstet und TV-Shows sowie
spezialisierte Onlineseiten erfreuen sich steigender Reichweiten.
Kochbar.de, die Koch-Community von VOX, hat die Zahl der Unique User
mit 470.000 (2) beispielweise mehr als verdoppelt. Wie eine
Kommunikationskampagne der Baumarktkette Hornbach zeigt, gehört auch
"Do It Yourself" zum aktuellen Trend. Die steigenden Absatzzahlen von
LCD- (+52%) und Plasma-TV-Geräten (+37,8%)(3) sowie die steigende
TV-Sehdauer von plus acht Minuten im ersten Quartal 2009 (4),
bestätigen die zunehmende Bedeutung der eigenen vier Wände.

Für Werbungtreibende bieten sich vielfältige Chancen, diese Trends
für die Absatzsteigerung zu nutzen, Florian Ruckert, Geschäftsleiter
Marketing IP Deutschland sagt: "Werbeetat-Kürzungen bergen die Gefahr
der langfristigen Schädigung von Marken. Nach nur einem Jahr
Werbeabstinenz braucht ein Produkt fünf Jahre, um wieder auf das
ursprüngliche Absatzniveau zu gelangen, drei Jahre, wenn das
Werbebudget halbiert wird. Wer seine Marketingausgaben in Zeiten wie
diesen auch nur konstant hält, profitiert überproportional, weil das
werbliche Grundrauschen im Markt niedriger ist. Wer in diesen Zeiten
investiert, kann seine Wettbewerbsposition nachhaltig festigen und
sogar ausbauen."

(1) Quelle: Gesellschaft für Konsumforschung, www.gfk.com,
12.02.09
(2) Quelle: AGOF internet facts 2008-III bis 2008-IV; Basis:
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK),
durchschnittlicher Monat
(3) Quelle: Consumer Electronics Marktindes Deutschland (CEMIX),
Januar 2008 bis Dezember 2008 (Vergleich mit Vorjahreswerten),
GfK/gfu Gesellschaft für Unterhaltungs- und
Kommunikationselektronik
(4) Vergleich mit dem ersten Quartal 2008, Gesamtzuschauer

Originaltext: IP Deutschland
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