Volles Haus beim 6. TV-Wirkungstag in Frankfurt / Neueste Erkenntnisse aus der TV-Wirkungsforschung locken über 1.100 Gäste nach Frankfurt / Branche feiert auf der TV AD Night

München (ots) - "Sehen, was Sache ist!" - das konnten die über
1.100 Gäste des 6. TV-Wirkungstages am 5. Mai 2009 im Frankfurter
CongressCenter: Unter diesem Motto hatten acht Vermarktungshäuser die
Branche zum jährlichen TV-Gattungs-Event geladen. Die eintägige
Kongressveranstaltung, die einen neuen Besucherrekord erzielte,
beleuchtete die neuesten Erkenntnisse aus der TV-Wirkungsforschung
und lieferte mit insgesamt sieben spannenden Vorträgen Beweise für
die Wirksamkeit des Mediums TV. Im Anschluss an den Kongress feierten
die Gäste in der angesagten King Kamehameha Suite auf der
Abendveranstaltung TV AD Night.

Zum Auftakt des Kongresses legte Stephan Grünewald, Chef des
renommierten Instituts Rheingold, in seiner unnachahmlichen Art und
exklusiv für den TV-Wirkungstag das Fernsehen auf die tiefen-
psychologische Couch. Fazit: Fernsehen erfüllt in der heutigen Welt
nicht mehr die Rolle der Flimmerkiste - es ist zum Rettungsschirm
geworden, denn TV gibt unserem komplexen Alltag Struktur.

Direkt im Anschluss zeigte Prof. Dr. Wolfgang Ullrich von der
Hochschule für Gestaltung in Karlsruhe, wie Marken und Konsum unsere
Gesellschaft prägen. Dem Marketing, so UIlrich, komme eine so
verantwortungsvolle Aufgabe zu wie nie zuvor: Werbung muss die
Produktwerte inszenieren und dem Zuschauer damit zeigen, wie er sie
in seinen Alltag integrieren kann.

Der Referent mit der weitesten Anreise, Prof. Dr. René Weber von
der University of California in Santa Barbara, bot spannende
Einblicke in die Welt der Neurophysiologie. Auch wenn es den
"Kaufen-Knopf" im Gehirn nicht gibt - das Potenzial der
Neuroforschung für die Werbung ist groß. Das Gehirn ist laut Weber
ein System von Netzwerken und der Weg zum Erfolg führt über die
Frage, welche Areale miteinander verknüpft sind.

Wie gut die Medien TV und Online zusammenarbeiten und wirken,
zeigte der Vortrag von David Brennan von der britischen
Gattungsinitiative thinkbox. Zentrales Ergebnis der aktuellen
thinkbox-Studie: Der gemeinsame Einsatz der beiden Medien ist für
Werbungtreibende deutlich effizienter als der singuläre - die
Marken-Wahrnehmung kann durch die Kombination von TV und Online um
bis zu 50 Prozent steigen.

Am Nachmittag beleuchtete Armin Jochum von Jung von Matt/Alster
die Werbewirkung aus Sicht des Kreativprofis. Gerade in
wirtschaftlich schwierigen Zeiten sei es die gute Idee, die Wirkung
zeige. Jochums Forderung: "Kreative müssen Mut zeigen und große Ideen
auch wirklich groß erzählen." Eine vernetzte Zusammenarbeit von
Mediaplanern, Kreativen und Markenstrategen kann dabei etwas
Außergewöhnliches schaffen.

Einen weiteren Beitrag zum Thema Kreativität lieferte Ralf
Langwost, Inhaber von IdeaManagement, Frankfurt. Für eine
überproportionale Werbewirkung, so der Kernaspekt des Vortrags, sind
sieben Erfolgsfaktoren notwendig, die den Betrachter eines Spots
innerlich sagen lassen, "Ja, das stimmt!" und damit eine engere
Bindung zur Botschaft und Marke schaffen.

Die erstaunlichen Wirkungsmechanismen von Fernsehen als Begleit-
medium beleuchtete abschließend Dirk Ziems von concept m. Diese sind
weit bedeutender als bislang vermutet: Werbebotschaften, die oft nur
unbewusst wahrgenommen werden, entwickeln eine zum Teil sehr starke
Wirkung. Zur bereits durch die AGF/GfK erhobenen Reichweite von
Fernsehen komme damit gleichsam eine bislang "geheime" Reichweite
hinzu.

Der TV-Wirkungstag wird veranstaltet von IP Deutschland, SevenOne
Media, ARD-Werbung SALES & SERVICES, ZDF Werbefernsehen, EL CARTEL
MEDIA, VIACOM Brand Solutions, DISCOVERY NETWORKS Deutschland und
TELE 5. Weitere Informationen zum Event, Bildmaterial sowie in Kürze
auch alle Vortragspräsentationen finden Sie im Internet unter
www.wirkstoff.TV .

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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Pressekontakt:
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