Studie: Getränke haben ein gefühltes Alter / Milch als Durstlöscher für alle Altersschichten / Coca-Cola mit klarem Jugend-Image / Kräuterlikör auf dem Altenteil

Nürnberg (ots) - Auch Getränke können altern: Coca-Cola gilt als
typisches Getränk für Jugendliche, Kräuterlikör dagegen als
Seniorenglück. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Nürnberger
Marktforschungsunternehmens Konzept & Analyse gemeinsam mit dem
Online-Panel-Betreiber Respondi AG. Befragt wurden insgesamt 1.238
Männer und Frauen aller Bildungsgruppen ab 14 Jahren.

Erstaunlich: Zwar wird Milch von 26 Prozent der Befragten mit
Kindheit assoziiert, die Mehrheit aber sieht sie als Getränk für alle
Altersschichten. Als klare Jugendgetränke dagegen gelten - vor allem
den Jugendlichen selbst - Coca-Cola und Bier-Mix-Getränke.
Energy-Drinks ordnen sogar mehr als 70 Prozent der Jugend zu. Diese
Positionierung limitiert aber auch den Erfolg bei älteren Zielgruppen
und eröffnet Chancen für Anbieter mit erwachseneren Angeboten, wie
Bionade.

Spirituosen generell kategorisiert die Mehrheit der Befragten -
wenig überraschend - als Erwachsenengetränke. Bemerkenswert aber:
Einzelne Kategorien haben ein jüngeres Image haben als andere.
Während etwa Pils - für Jugendliche ab 14 Jahren in Begleitung
Erwachsener erlaubt - nur von zwei Prozent als jugendlich erlebt
wird, stufen gerade die 18 - 29-Jährigen den hochprozentigeren Wodka
zu 20 Prozent als Jugendgetränk ein.

Ein Wahrnehmungs-Phänomen ist der Kräuterlikör: Ganze 43 Prozent
der Befragten sehen ihn als "Getränk für ältere Menschen" - und
folgen damit einer gängigen Volksmeinung. Eine Wahrnehmung, die
Marken wie Jägermeister oder Ramazotti erfolgreich konterkariert
haben: mit trendigen Markenauftritten, die beide Labels zum jungen
Kultgetränk gemacht haben.

"Trotz ausgeprägter Vorurteile gelingt es einzelnen Marken, durch
geschickte Positionierung ihr Markenbild in der Wahrnehmung von der
eigentlichen Kategorie abzulösen", so das Fazit von Ralph Ohnemus,
Vorstandsvorsitzender von Konzept & Analyse. "Aber sogar ganze
Subkategorien lassen sich umdefinieren - Klassiker wie Milch liefern
dafür den Beweis."

Originaltext: Konzept & Analyse AG
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Pressekontakt:
Ralph Ohnemus, Vorstandsvorsitzender
Konzept & Analyse AG
Telefon 0911/99 542-0

Blandina Mangelkramer
PR Beraterin
bmangelkramer@yahoo.com