Fußball-WM lockt Deutsche zum Fernsehen vor die Tür / Die TV-Außer-Haus-Nutzung beträgt bis zu 22 Prozent

Köln (ots) - Köln, 6. Juli 2006. Die Außer-Haus-Nutzung des
Fernsehens erreicht während der Fußball-WM beträchtliche Ausmaße:
Während des ersten RTL-WM- und Formel-1-Sonntags am 11. Juni sahen 16
Prozent der 14- bis 49-jährigen Bevölkerung fern außerhalb der
eigenen vier Wände. Bei den Männern im Alter von 14 bis 49 Jahren
betrug die Außer-Haus-Nutzung 18 Prozent, bei den 14- bis 29-Jährigen
sogar 22 Prozent.

Wichtigster Ort des Fernsehens jenseits der eigenen vier Wände
sind in allen Zielgruppen die Wohnungen von Freunden oder Verwandten
(bis zu 12 Prozent der Zielgruppe). An zweiter Stelle liegen Kneipen
und Bars sowie die öffentlichen Großleinwände mit jeweils bis zu fünf
Prozent. Andere Orte wie beispielsweise der Arbeitsplatz, Wochenend-
und Ferienhäuser oder auch Flughäfen und Bahnhöfe spielten in dieser
Erhebung keine Rolle. Durch die Außer-Haus-Nutzung steigt die Anzahl
der tatsächlich netto erreichten Personen pro Übertragung enorm an.
So wurden beim RTL-Sonntagsspiel Angola gegen Portugal (am 11. Juni
um 21.00 Uhr) rund 20 Prozent mehr Zuschauer erreicht und statt 30,8
Prozent sahen 37,2 Prozent der 14- bis 49-Jährigen das Spiel. Zu
diesen Ergebnissen kommt das Marktforschungsinstitut forsa, das im
Auftrag der IP Deutschland 2.500 repräsentativ ausgewählte Personen
im Alter ab 14 Jahren am 12. Juni zu ihrem Fernsehverhalten am Vortag
befragt hat.

Würde man im Rahmen einer Modellrechnung die zusätzliche
Außer-Haus-Nutzung zu der in Privathaushalten gemessenen Reichweite
des AGF/GfK Fernsehforschungspanels addieren, kämen bis zu 1,5
Millionen Zuschauer pro Übertragung hinzu. Das Spiel Angola gegen
Portugal hätten demnach 11,16 statt 9,60 Mio. Zuschauer ab 14 Jahren
bei RTL verfolgt, das Spiel Serbien/Montenegro gegen Niederlande 9,26
statt 7,88 Mio. Zuschauer. Auch für die Formel 1 käme man bei dieser
Modellrechnung auf erhöhte Reichweiten. Beispielsweise beim Großen
Preis von Großbritannien würde man 7,53 Mio. Zuschauer ab 14 Jahre
erreichen statt 6,61 Mio. Zuschauer.

Florian Ruckert, Geschäftsleiter Marketing bei der IP Deutschland:
"Diese Day-After-Befragung zeigt eindrucksvoll, in welchem Maße große
TV-Events wie die Fußball-WM oder die Formel 1 auch außer Haus
gesehen und erlebt werden. Fan-Partys, Public Viewing und künftig
auch mobile TV-Nutzung generieren zusätzliche Kontakte, die wir nicht
ignorieren dürfen, wenn wir die tatsächliche Leistung des
Werbeträgers Fernsehen angemessen beurteilen wollen."

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=7153
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
Fax: 0221/5886 409