Aprimo verbessert Investitionsentscheidungsprozess bei Warner Brothers

München (ots) - Warner Bros. Entertainment, einer der führenden
Anbieter in allen Branchen der Unterhaltungsindustrie, hat sich für
das Marketing Resource Management (MRM) von Aprimo, Inc., Anbieter
von Software und Services zur Verbesserung der Produktivität von
Marketingabteilungen in Unternehmen, entschieden und setzt die Lösung
seit 2005 erfolgreich ein. Die Aprimo-Lösung verknüpft die Planung,
Platzierung und Durchführung der inländischen Kinowerbung mit den
Finanz- und Auditprozessen.

Als Tochtergesellschaft des Medienriesen Time Warner Inc. spielt
Warner Bros. Entertainment Inc. die Hauptrolle bei der Entwicklung,
Produktion, Distribution, Lizenzierung und Vermarktung von
Unterhaltungen aller Art. Die Verwaltung der Einkaufsprozesse für die
Anzeigen, die Warner Bros. von seinen sechs Schwesterunternehmen
erwirbt, kann zeitaufwendig und kompliziert sein. Die Erstellung von
Berichten über die Einkäufe bei 2.500 Medienlieferanten und der
Vergleich der Ausgaben mit denen der Konkurrenz erfordern dedizierte
interne Ressourcen. Dadurch geht wertvolle Zeit für andere Aktionen
verloren. Zudem muss der Einfluss der lokalen Werbemaßnahmen auf die
Umsätze an den Kinokassen in 840 Märkten analysiert werden und so
verbringt das Marketingteam viel Zeit damit, manuelle Wochenberichte
zu erstellen, die keine Echtzeitdaten bereitstellen und deshalb keine
solide Grundlage für künftige Investitionsentscheidungen bilden.

Mit der neu installierten Aprimo-Lösung hat sich dies signifikant
geändert, denn die Aprimo-Enterprise-Suite liefert Echtzeitdaten als
Grundlage für Investitionsentscheidungen, hilft dabei, die Einhaltung
definierter Abläufe bei der Rechnungsstellung durchzusetzen,
unterstützt bei der Priorisierung von Marketingkampagnen und schafft
ein zentrales Finanzsystem für das Marketing, mit dem jedes
Teammitglied einen stets aktuellen Überblick über das Budget und die
Ausgaben hat.

Mittels der neuen Lösung kann Warner Bros. jetzt schneller und
einfacher gezielte Berichte für jede seiner sechs
Schwestergesellschaften und für die lokalen Kinomärkte erstellen.
Marketingkampagnen für einzelne Filme können mit früheren Kampagnen
verglichen werden und Warner Bros. kann bei künftigen Kampagnen die
erfolgreichen Ansätze wiederverwenden und die Rechnungen an Kunden
können effizient und korrekt erstellt werden.

"Die Einschätzung, dass sich das Projekt innerhalb von zwölf
Monaten amortisieren würde, wurde sogar übertroffen", so Tom Roach,
Vice President, Group Information Officer, Management Information
Services von Warner Bros. Entertainment. "Aufgrund der mit Aprimo MRM
unmittelbar erzielten Verbesserung plant Warner Bros. Entertainment
jetzt die Einführung weiterer Aprimo-Software in anderen
Unternehmensbereichen. Zudem sollen MRM-Funktionen für das Management
zur nationalen und weltweiten Marketingkampagnen-Planung
implementiert werden", so Roach abschließend.

Originaltext: Aprimo
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