Aktuelle Studie: Das Kaufverhalten der Deutschen und Strategien für Marken in der Krise

Berlin/Nürnberg (ots) -

- Querverweis: Die ausführlicher Pressemitteilung liegt in der
digitalen Pressemappe zum Download vor und ist unter
http://www.presseportal.de/dokumente abrufbar -

Repräsentative Studie der Markenberatung MUSIOL MUNZINGER
SASSERATH zu den Auswirkungen der Rezession/Auch Nichtbetroffene
haben Verhalten geändert/Konsumenten verlassen sich auf Preiskampf
der Anbieter/Komplexe Faktoren beeinflussen Preisbereitschaft/Marken
mit Mehrwert sind Gewinner der Krise/Gespart wird bei
Energieversorgung, digitalen Medien und Luxusmode,
-accessoires/Billig ist keine Lösung

Die schwerste Wirtschaftskrise seit Generationen ist in der
Wahrnehmung der deutschen Bevölkerung angekommen und beeinflusst ihr
Kaufverhalten nachhaltig. Zwei Drittel der deutschen Bevölkerung sind
der Meinung, dass wir momentan in einer starken bzw. sehr starken
wirtschaftlichen Krise stecken; fast 9 von 10 Befragten rechnen
damit, dass diese ein Jahr oder länger anhalten wird. Bereits ein
Viertel der Deutschen sieht sich direkt betroffen, gleichzeitig
glaubt ein Drittel völlig unbeschadet durch die Krise zu kommen.
Trotzdem ändern fast alle - ob betroffen oder nicht - in dieser
Situation ihr Kaufverhalten. Energieanbieter sind die größten
Verlierer - hier wollen 55% der Menschen ihren Verbrauch stark
einschränken. Darüber hinaus wird der Rotstift vor allem bei
digitalen Medien und Luxusmode bzw. -accessoires angesetzt. Am
wenigsten gespart wird an Dingen, die den Menschen und ihren Lieben
nahe kommen - bei Körperpflege (20%), Nahrungsmittel (29%) und
Tiernahrung (23%). Die besten Chancen, die Krise gut zu überstehen,
haben Marken, die den Wunsch nach einem echtem (Mehr-)Wert erfüllen -
sei es in Form besonderer Qualität, niedriger Folge- bzw.
Unterhaltskosten, Gesundheitsverträglichkeit oder Service und
Beratung.

Dies sind die zentralen Ergebnisse der repräsentativen Studie von
MUSIOL MUNZINGER SASSERATH, der unabhängigen Beratung für
umsetzungsorientierte Markenentwicklung. Dabei wurden nach einer
qualitativen Pilotphase über 1000 Personen im März 2009 zur
Wahrnehmung der wirtschaftlichen Situation befragt. Untersucht wurde
darüber hinaus Art und Umfang der Auswirkungen auf das
Verbraucherverhalten in 17 Produktkategorien.

Über MUSIOL MUNZINGER SASSERATH

Musiol Munzinger Sasserath ist die 1. umsetzungsorientierte
Markenberatung. Die Gesellschaft wurde 2008 mit Sitz in Berlin
gegründet. Geschäftsführer sind Karl Georg Musiol, Uwe Munzinger,
Marc Sasserath und Christiane Wenhart. Die Beratung unterstützt ihre
Kunden international dabei, Unternehmens- Marken- und
Kommunikationsstrategien optimal zusammenzuführen und nachhaltig
weiterzuentwickeln.

Die Branchenexpertise umfasst die Bereiche Automobil, Konsumgüter,
Dienstleistungen, Energie, Finanzdienstleistungen, Handel,
IT/Telekommunikation, Industriegüter, Mobilität, Media &
Entertainment, Gebrauchsgüter, Pharma & Gesundheit und Sportvereine.
Zu den betreuten Kunden gehören Volkswagen, Intel, Lidl, Commerzbank,
Alice und St. Pauli.

Originaltext: Musiol Munzinger Sasserath GmbH
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Pressekontakt:
Uwe Munzinger, MUSIOL MUNZINGER SASSERATH,
Tel. +49 911 955 1260-11, um@musiolmunzingersasserath.com