Wachsende Bedeutung von Namen und Marken durch das Internet kann Image-Probleme verursachen

Heilbronn (ots) - Das Internet schafft mehr Transparenz. Dieser
Vorteil kann für ein Unternehmen leicht zum Nachteil werden. In der
Vergangenheit spielte es eine geringe Rolle, ob andere Anbieter unter
dem gleichen Namen andere Produkte oder Dienstleistungen anboten.
Denn es gab kaum Berührungspunkte zu anderen Namensträgern. Heute
reicht eine kurze Suche im Internet. Schon gelangt man unter einem
Namen auf eine ganze Liste von Anbietern, so z.B. einen
niedergelassenen Arzt, einen Haustechniker, Künstler,
Posamenten-Hersteller, Steuerberater, ein Museum und ein
international operierendes Hightech-Unternehmen. Das Image eines
Namens wird dadurch zunehmend verwässert. Von Glück kann man reden,
wenn er nicht gleichzeitig durch einen unseriösen Anbieter besetzt
ist.

Gerade Mittelständler, die von ihrem guten Namen leben, machen es
anderen Anbietern allzu leicht. Um Kosten zu sparen, beschränken sie
sich meist auf wenige Top-Level-Domains, obwohl oft wichtige andere
Endungen noch frei waren. Trittbrettfahrer nutzen dann z.B. den
Bekanntheitsgrad eines anderen Unternehmens für sich. Vor diesem
Hintergrund empfiehlt es sich, lieber mehr als weniger Domains zu
belegen. Denn die Kosten dafür sind gering. Allerdings sollte man
sich im Vorfeld auch die Namensrechte durch die Anmeldung einer
Wortmarke sichern. Wer die wichtigsten Domains für das eigene
Unternehmen bucht, kann auch damit rechnen, von Werbemaßnahmen für
den eigenen Namen stärker selbst zu profitieren. Zusätzlich sollte
man allerdings auch für eine gute Positionierung in Suchmaschinen
sorgen, weil sich damit andere Anbieter gleichen Namens weiter nach
hinten verdrängen lassen. Gezielte und vor allem regelmäßige
PR-Maßnahmen über das Internet leisten hierzu gute Dienste. Die
Heilbronner Werbeagentur Hettenbach www.hettenbach.de ist in den
Bereichen Marken, Domains und Public Relations aktiv. Sie bietet
Mittelständlern den entsprechenden Service von der Recherche bis zur
Anmeldung bzw. Veröffentlichung.

Originaltext: HETTENBACH GMBH & CO KG WERBEAGENTUR GWA
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