Erfolgreich etabliert: RTL Crime, Passion und RTL Living / Imagestudie belegt klare Positionierung im Pay-TV

Köln (ots) - 29. Mai 2009. Im Auftrag von IP Deutschland hat das
Marktforschungsunternehmen concept m eine qualitative Imagestudie zu
den Zielgruppensendern der Mediengruppe RTL Deutschland, RTL Crime,
Passion und RTL Living durchgeführt. Untersucht wurden dabei das
jeweilige Senderprofil, die generellen Imagefaktoren sowie die
Positionierung innerhalb der Pay-TV-Welt aus Sicht der Abonnenten.
Klaus Holtmann, Leiter Digitalsender bei RTL: "Die Studienergebnisse
zeigen, dass sich alle drei Sender in kürzester Zeit erfolgreich im
Pay-TV etabliert haben. Die einzigartigen Image-Merkmale, die den
Sendern von Abonnenten zugesprochen werden, sprechen für deren
Exklusivität - RTL als Absender wirkt zudem vertrauensbildend und
steht für eine große Programm-Kompetenz."

RTL Crime - Hochspannung in Top-Qualität
RTL Crime wird durch den Mix aus bekannter und exklusiver
Programmvielfalt und -qualität eine hohe Genre-Kompetenz
zugesprochen. Eine programmliche Alleinstellung - und somit ein
klares Image - erhält der Sender durch internationale Crime- und
Action-Hits wie "CSI: Miami" oder Deutschland-Premieren wie
"Matrioshki" sowie deutsche Serien-Highlights wie "Alarm für Cobra
11". Abonnenten empfinden RTL Crime als hochdramatisches
Spannungsfernsehen, das durch Dokumentationen und fiktionale
Programme die Bedürfnisse aller Zuschauer abdeckt. Dass die Folgen in
sich abgeschlossen und üblicherweise nicht länger als 45 Minuten
sind, hat eine psychologisch entlastende Funktion, da absehbar ist,
worauf man sich einlässt. Zudem ermöglicht dies ein angenehmes
Durchleben spannungsvoller Geschichten.

Die Zugehörigkeit zu RTL unterstreicht die Fernsehkompetenz des
Pay-TV-Senders: Nicht zuletzt dank der exklusiven Premieren ist RTL
Crime für viele Abonnenten die "Edelvariante" von RTL.

Passion - Alltagsnähe und Märchenwelt
Passion zeigt, was Frauen wollen: Romantik und Emotion. Ob
internationale Telenovelas wie "Rubi", US-Serienklassiker wie "Falcon
Crest" oder RTL Soap-Highlights wie "GZSZ" - auch hier sind der Mix
innerhalb des Genres und die Internationalität der Formate ein
Alleinstellungsmerkmal. Passion involviert die Zuschauer in hohem
Maß, sie können eigene Träume und Sehnsüchte durch die "TV-Familie"
ausleben. Während internationale Miniserien und Telenovelas den
perfekten Ausgangspunkt für die Flucht aus dem Alltag hinein in eine
fremde Welt sind, werden deutsche Soaps eher als Stütze im Alltag
wahrgenommen. Hier werden Protagonisten zu Vorbildern, die
Handlungsoptionen durchspielen. Soap-Fans schätzen sowohl die
Exklusivität - Previews der aktuellen RTL-Soaps - als auch die
Flexibilität - Wiederholungen der Folgen erleichtern das "Einbauen"
in den eigenen Lebensrhythmus.

Die Zugehörigkeit des Senders zu RTL wird durch die von hier
übernommenen bekannten Formate besonders intensiv wahrgenommen.
Passion ist für Abonnenten eine Oase der Emotion.

RTL Living - Inspiration pur
RTL Living präsentiert Abonnenten eine Vielfalt an inspirierenden
Formaten der unterschiedlichsten Lifestyle-Themen. Exklusiv,
weltoffen, innovativ und stylish - so sehen sich die RTL
Living-Zuschauer und empfinden die anziehenden Bilderwelten und die
Vorstellung neuer Ideen als besonders imageprägend. Ein oft genanntes
Fernseh-Ideal wird durch RTL Living befriedigt: Zuschauer empfinden
TV-Konsum bei RTL Living als sinnvoll und bereichernd und lassen sich
bewusst inspirieren, informieren und unterhalten. Auch hier ist der
Mix innerhalb des Genres ein Erfolgsfaktor. Die Programmvielfalt
vereint Alltags-Coaching und Lifestyle-Träume: RTL-Erfolgsformate wie
"Einsatz in vier Wänden" einerseits, Premieren internationaler
Top-Programme in deutscher Erstausstrahlung andererseits, so zum
Beispiel "Nigella's Leckerbissen" mit der britischen Ausnahmeköchin
Nigella Lawson oder "Der perfekte Garten" mit Gartenguru Alan
Titchmarsh.

Zum Studiendesign: Bei der Studie wurden sechzig regelmäßige
Nutzer der RTL Digitalsender in Gruppendiskussionen und
psychologischen Einzel-Tiefeninterviews befragt.

Originaltext: IP Deutschland
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