SPORTFIVE-FUSSBALLSTUDIE: Beliebtheit von Vereinen hat viele Motive - Sportlicher Erfolg ist nur ein Einflussfaktor / Werder Bremen weiterhin sympathischster Verein / Hoffenheim profitiert von Herbstr

Hamburg (ots) - Die wohl spannendste Fußballbundesliga-Saison seit
Jahren hat ein verändertes Bild der deutschen Fußballlandschaft
gezeichnet. Neben dem knappen Meisterschaftsrennen mit dem
Überraschungserfolg des VfL Wolfsburg sorgten weitere Ereignisse für
Abwechslung: der Durchmarsch von Außenseiter TSG 1899 Hoffenheim in
der Hinrunde, die Krise des FC Schalke 04 oder die
Leistungsschwankungen von Traditionsvereinen wie FC Bayern München,
dem Hamburger SV oder Werder Bremen. Wie sich solche Entwicklungen
auf den Fußballmarkt auswirken, zeigt die siebte FUSSBALLSTUDIE von
SPORTFIVE. Für die Untersuchung hatte Europas führender
Sportrechtevermarkter 2.007 Fußballinteressierte zum Fußball
allgemein, zum Sponsoring, zu Events sowie zu ihrer Mediennutzung
befragt.

Die Beliebtheit eines Fußballclubs hängt nur bedingt vom
sportlichen Erfolg ab - das ist eines der zentralen Ergebnisse der
Studie. Darüber hinaus beeinflussen weitere wichtige Faktoren die
Sympathiewerte der Vereine und können sie dauerhaft stabil halten.
Sympathischster Verein der Bundesliga bleibt laut Analyse wie in den
Jahren zuvor Werder Bremen. 54 Prozent aller Fußballinteressierten
finden den Weser-Klub sympathisch, obwohl dieser die schlechteste
Saison seit 1999 spielte. Bundesliganeuling Hoffenheim schaffte es
als frischgebackener Herbstmeister mit 53 Prozent auf den zweiten
Platz. Die Mannschaft spielte in der Hinrunde sehr erfolgreich, das
alleine hätte die allgemeinen Vorbehalte gegenüber dem von
SAP-Gründer Dietmar Hopp finanzierten Verein aber wohl nicht
ausräumen können. Entscheidend für die hohen Werte war sicherlich die
Art des Auftritts: Mit attraktivem Offensivfußball und sichtbarer
Spielfreude bezwangen die jungen Außenseiter selbst
Traditionsvereine.

Die höchsten Sympathiezuwächse im Vergleich zu 2007 verbuchten mit
jeweils 13 Prozentpunkten die Vereine Borussia Dortmund (48 Prozent)
und Bayer Leverkusen (38 Prozent). Ähnlich wie Hoffenheim spielte
Bayer Leverkusen offensiven und abwechslungsreichen Fußball in der
Hinrunde. Die Dortmunder profitieren dazu vom Image ihres neuen
Trainers Jürgen Klopp. Laut Studie ist Jürgen Klopp nach Joachim Löw
und Jürgen Klinsmann beliebtester Trainer Deutschlands. Vereinen wie
dem FC Bayern München oder dem FC Schalke 04 nützt unabhängig von
Leistung und Skandalen ihr klares Profil als Traditionsklub. Ihre
Sympathiewerte blieben - trotz diverser Krisen - stabil. Ein weiterer
Sympathiefaktor von Rekordmeister Bayern sind seine Stars. Nach
Michael Ballack kamen Philipp Lahm, Lukas Podolski, Bastian
Schweinsteiger und Miroslav Klose unter die fünf beliebtesten
deutschen Spieler.

Mit knapp 19 Millionen Sympathisanten schaffte es als einziger
Fußballzweitligist St. Pauli wieder bis in die Top Ten des Rankings.
Mit dem Aufstieg in die zweite Liga 2007 hatte der Hamburger Kultklub
seine Beliebtheit in der Vorsaison nochmals gesteigert - der Effekt
hält bis heute. "Ein sportlicher Erfolg kann Auslöser für steigende
Sympathiewerte sein. Um dauerhaft oben zu bleiben, braucht es jedoch
mehr", erklärt Philipp Hasenbein, Geschäftsführer von SPORTFIVE. "Zu
einem positiven Image tragen vor allem Personen und ein
trennscharfes, charakteristisches Vereinsprofil bei." Das beweist
auch der Langzeittrend der Sympathiewerte zum Beispiel beim 1. FC
Nürnberg: Nachdem der "Club" 2007 den DFB-Pokal gewann stiegen die
Sympathiewerte auf 27 Prozent. Sogar nach dem Abstieg in die zweite
Liga finden immer noch ein Viertel aller Fußballinteressierten den
Traditionsverein sympathisch.

Die siebte SPORTFIVE FUSSBALLSTUDIE/EUROPEAN FOOTBALL untersucht
die Zielgruppe der Fußballinteressierten hinsichtlich ihrer
Einstellung zum Thema Fußball sowie zum Sponsoring, zu Events sowie
ihre Mediennutzung. Neben dem Bericht zum deutschen Markt werden in
einem zweiten Band die europäischen Kernmärkte betrachtet. Mit der
Untersuchung liefert Europas führender Sportrechtevermarkter wichtige
Ergebnisse zur Zielgruppenforschung als Planungsgrundlage und
Kontrollinstrument für die Sportbranche.

Originaltext: SPORTFIVE GmbH & Co. KG
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