ADC-Sprecher Amir Kassaei in beef: "Deutsche Award-Werbung ist Zombie-Kreation"

Frankfurt am Main (ots) - Sein Vorbild ist Muhammed Ali. Wie der
größte Boxer aller Zeiten geht auch Amir Kassaei, DDB-Kreativchef und
Sprecher das Art Director Clubs (ADC), keinem "beef" (US-Slang für
"Streit") aus dem Weg. In einem Interview in dem von HORIZONT -
Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag GmbH,
Frankfurt am Main) und dem ADC gemeinsam herausgegebenen
Kreativmagazin beef kanzelt Kassaei kurz vor Beginn des Festivals
"Cannes Lions 2009" die deutsche Kreativwerbung harsch ab: "Mehr als
95 Prozent der Arbeiten, für die deutsche Agenturen international
Preise abräumen", so der zornige ADC-Chef, "haben mit der realen Welt
nichts zu tun. Ich nenne sie Zombie-Kreationen. Die taugen für
Grabkammern. Aber wenn sie ans Tageslicht kommen, dann fallen sie in
sich zusammen."

Den Agenturen wirft Kassaei vor, mit kreativ ambitionierter, aber
ökonomisch irrelevanter Arbeit zuvorderst auf Preise zu schielen:
"Doch wir können noch so viele goldene Löwen im Regal haben, sie
machen uns nicht satt." Werber hätten es in der Vergangenheit
versäumt, über die Relevanz ihrer Kreation zu sprechen.

Während unter deutschen Kreativen der große Streit über das Thema
Relevanz tobt, zeigen ihre internationalen Konkurrenten, wie sich
Exzellenz und Effizienz ergänzen. Und weit mehr: Sie demonstrieren,
wie sie mit Konventionen brechen und damit Kunden überzeugen.

Zum Cannes Festival, der weltweit bekanntesten Veranstaltung der
Werbebranche, präsentiert beef preisverdächtige Kampagnen aus
Australien, Großbritannien, El Salvador und den USA. Allen Arbeiten
ist gemein, dass sie nicht nur ein Medium nutzen, sondern viele
Kanäle. Nicht ohne Grund. Denn Anzeigen und Spots allein können
Konsumenten kaum noch fesseln. "Uns muss es gelingen", erläutert
US-Top-Werber Alex Bogusky in beef, "die Konsumenten durch ein
multimediales Lauffeuer zu irritieren, zu provozieren."

Weitere Highlights der Ausgabe, die pünktlich zum Cannes-Festival
erscheint: Ein Porträt des US-Top-Werbers Dan Mintz, der derzeit in
China Erfolge feiert sowie die wichtigsten Programm-Highlights und
Party-Termine.

"Einfach gerissen. Wie Kreative mit Konventionen brechen und damit
Kunden überzeugen" - die Cannes-Spezial-Ausgabe von beef erscheint am
18. Juni 2009. Das Magazin für kreative Kommunikation wird
vierteljährlich herausgegeben von HORIZONT, Zeitung für Marketing,
Werbung und Medien, aus dem Deutschen Fachverlag, Frankfurt am Main,
und dem Art Directors Club für Deutschland. Die Zeitschrift ist im
Abonnement und unter www.beef-magazin.de). erhältlich.

Kontakt: Fabian Wurm, Leitender Redakteur beef / Telefon
069-7595-1624 / E-Mail wurm@beef-magazin.de

18. Juni 2009

Originaltext: Horizont
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