Reader's Digest platziert neuen Zeitschriftentitel

Stuttgart (ots) - Das Konzept 'Leser schreiben für Leser' hat
Erfolg im Markt - DAHEIM in Deutschland gewinnt 70.000 Abonnenten in
einem Jahr - Wie Prominente über Heimat denken

12. Juli 2006. Reader's Digest Deutschland hat einen neuartigen
Zeitschriftentitel erfolgreich am Markt platziert: DAHEIM in
Deutschland. Binnen eines Jahres - und ohne klassische Werbung -
liegt die verkaufte Auflage bei rund 70.000 Exemplaren. "DAHEIM in
Deutschland ist das Deutschlandmagazin von Menschen für Menschen",
sagte Werner Neunzig, Managing Director und Geschäftsführer von
Reader's Digest Deutschland, Schweiz, Österreich anlässlich der
Vorstellung des neuen Zeitschriftentitels am 12. Juli in Stuttgart.
Die neue Zeitschrift, in der Leser für Leser schreiben, ist
einzigartig auf dem deutschen Markt: vom redaktionellen Konzept her
genauso wie mit Blick auf die Vermarktung.

Die verkaufte Auflage von DAHEIM in Deutschland liegt derzeit bei
70.000 Abonnenten. Schon mit der in Kürze erscheinenden
August-/September-Ausgabe wird die verkaufte Auflage auf 100.000
Exemplare anwachsen. Bis Mitte 2007 soll die verkaufte Auflage weiter
auf 200.000 Exemplare zulegen. "Das Konzept von DAHEIM in Deutschland
trifft den Zeitgeist", so Werner Neunzig. "Die Menschen wünschen sich
einen unverkrampften, fröhlichen und weltoffenen Patriotismus, wie
wir ihn alle bei der Fußball-Weltmeisterschaft erlebt haben. Dieses
Potenzial haben wir schon vor über zwei Jahren durch unsere
Marktforschung erkannt und dann durch effizientes Direktmarketing
erschlossen."

Prominente schreiben dem Thema Heimat für die Gesellschaft, aber
auch für sich selbst eine große Bedeutung zu, wie sie exklusiv
gegenüber Reader's Digest erklären. "Heimat bedeutet für mich auch
Sportverein oder auch mal ein Biergarten", sagt die
Leistungssportlerin Heike Drechsler. "Heimat ist für mich Gefühl,
Emotion, Erinnerung an die Gegend, in der ich aufgewachsen bin",
bekennt Jörg Menno Harms, Vorsitzender des Aufsichtsrates der Hewlett
Packard GmbH. "Der Mensch strebt eine Gegenbewegung an, die wegführt
von den Auswirkungen der Globalisierung und Internationalisierung",
sagt Erwin Staudt, Präsident des VfB Stuttgart. "Wenn man keine
Heimat hat, dann ist man nicht verwurzelt und ist irgendwo
Treibsand", pflichtet ihm der Oberbürgermeister von Stuttgart, Dr.
Wolfgang Schuster, bei. "Heimat ist ein wunderschönes Wort, ein
kleines Wort; aber ein Wort, das wahnsinnig viel aussagt und viel
Bedeutung hat", bringt es Volksmusik-Star Stefanie Hertel auf den
Punkt.

Redaktionelles Konzept: Leser schreiben für Leser

"Die Zeitschrift stellt Deutschland als lebendiges Land vor, in
dem es zu leben und zu reisen lohnt", erklärt Chefredakteur Andreas
Scharf die redaktionelle Grundidee des neuen Titels. Neuartig sei
insbesondere das Konzept: "In DAHEIM in Deutschland schreiben Leser
für Leser. Wir reden nicht nur von Leserbeteiligung, wir haben
Leserbeteiligung tatsächlich als durchgängiges Konzept erfolgreich
verwirklicht." Dieses Miteinander werde im persönlichen Kontakt
zwischen Redaktion und Einsendern gepflegt. "Das zeichnet uns aus."
Beim Redigieren von Beiträgen werde deshalb sorgsam darauf geachtet,
die Individualität und den Charakter des Textes zu erhalten, denn
"das schafft Identifikation". Die Zeitschrift erscheint zweimonatlich
im Großformat und ist neben dem Magazin Reader's Digest der zweite
Titel des Verlags. DAHEIM in Deutschland wird direkt durch Reader's
Digest Deutschland vertrieben. Die erste Ausgabe erschien im Juli
2005.

Der Inhalt in Text und Bild basiert wesentlich auf Zusendungen von
Lesern. "Es sind die Leser, die diese Zeitschrift durch ihre Beiträge
einmalig, spannend, lebendig und in höchstem Maße authentisch
machen", so Scharf weiter: "Kaum eine Zeitschrift, wenn überhaupt,
ist so nah an den Wünschen und Bedürfnissen seiner Leserinnen und
Leser dran wie DAHEIM in Deutschland."

Scharf: "Der Charme dieses Konzepts ist der Inhalt selbst. Das
Potenzial steckt in der Vielfalt und Authentizität. Die Akzeptanz
durch die Leser belegt, DAHEIM in Deutschland ist das
Deutschland-Magazin." Die Zeitschrift interpretiert den Begriff
Heimat als ein Dach, unter dem zahlreiche Themen zu Hause sind.
Bilder und Erinnerungen gehören genauso dazu wie Erlebnisse und
Emotionen. Scharf: "Heimat steht für ein tiefes Gefühl von
Geborgenheit, für etwas, das jenseits von Alltagsstress und -streit
Bestand hat und überdauert." Diesen Anspruch stellt Reader's Digest
generell an seinere Produkte, sagt Geschäftsführer Werner Neunzig:
"Wir gestalten unsere Angebote stets nach der Devise 'von Menschen
für Menschen'."

Die Leser von DAHEIM in Deutschland sind aktive Menschen - Männer,
Frauen, Familien. Die Zielgruppe ist jünger als die Hauptzielgruppe
der Marke Reader's Digest, die im Alterssegment 45plus liegt. Scharf:
"Den Lesern von DAHEIM in Deutschland ist ihre Umwelt wichtig, nicht
die Identifikation mit Scheinwelten. Sie erfreuen sich an
traditionellen Werten und fassen gleichzeitig Heimat als modernen,
weiten Begriff auf. Sie wollen Neues ausprobieren und von Bewährtem
profitieren. Und sie sind bereit, auch persönliche Erfahrungen mit
anderen zu teilen."

Intensive Marktforschung bereitete den Boden

Mit intensiver Marktforschung hat Reader's Digest den Boden für
den erfolgreichen Start von DAHEIM in Deutschland bereitet. "Wir
haben schon im Jahr 2004 bei den Menschen ein natürliches
Deutschlandverhältnis festgestellt", sagt Marketingdirektor Eckhard
Philippi. "Die aktuelle Deutschlandeuphorie im Rahmen der
Fußball-Weltmeisterschaft passt genau zu den Ergebnissen unserer
damaligen Marktforschung und bestärkt uns bei der Arbeit an DAHEIM in
Deutschland." Auch der Titel selbst und das Cover der Zeitschrift
wurden seinerzeit erfolgreich einem Marktforschungs-Test unterzogen,
bevor die Zeitschrift im Juli 2005 startete.

Reader's Digest vertreibt die neue Zeitschrift ausschließlich
direkt und nicht über den Kiosk. Die Kunden werden mit Briefen direkt
angesprochen oder finden über die Homepage (www.readersdigest.de) den
Weg zu DAHEIM in Deutschland. "Die Abonnenten gehören teilweise dem
bestehenden Kundenstamm von Reader's Digest an", sagt Eckhard
Philippi. "Andere Kunden haben wir neu gewinnen oder frühere Kunden
wiedergewinnen können."

DAHEIM in Deutschland beispielhaft für Geschäftsmodell von
Reader's Digest

"Der erfolgreiche Start von DAHEIM in Deutschland zeigt
beispielhaft, wie Reader's Digest neue Märkte erschließt und neue
Angebote auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten erfolgreich
etabliert", sagt Geschäftsführer Werner Neunzig. Im Vorfeld von
Neuerscheinungen und Innovationen betreibt Reader's Digest zunächst
intensive Marktforschung. Im nächsten Schritt wird der Markt
getestet, bevor dann der Kunde mit Briefen direkt angesprochen wird.
"Aufgrund der Rückmeldungen kennen wir die Bedürfnisse unserer
Zielgruppe für DAHEIM in Deutschland noch genauer und können daher
die Auflage zügig steigern."

DAHEIM in Deutschland erscheint zweimonatlich im Großformat und
ist neben dem Magazin Reader's Digest der zweite Zeitschriftentitel
des Verlags. Das Jahresabonnement mit sechs Ausgaben von DAHEIM in
Deutschland kostet 23,88 Euro inkl. MwSt. und Versand, das Einzelheft
4,99 Euro. Die Zeitschrift ist erhältlich über die Homepage von
Reader's Digest (www.readersdigest.de) oder über die Kundenbetreuung
(01805 / 22 01 88). Ab sofort steht DAHEIM in Deutschland auch der
Werbeindustrie zur Verfügung, nachdem die bisherigen Ausgaben ohne
Anzeigen erschienen waren.

Bestelladresse:
- Reader's Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH, 70160 Stuttgart
- Kundenbetreuung: 01805 / 22 01 88 (0,12 EUR / Minute), Fax 0711
/6602-547
- E-Mail: verlag@readersdigest.de
- Homepage: www.readersdigest.de: Auf Banner "Ihre neue Zeitschrift"
klicken

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Beispielseiten der aktuellen Ausgabe; Fotos von Geschäftsführer
Werner Neunzig und Chefredakteur Andreas Scharf
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Originaltext: Reader's Digest Deutschland
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