Studie zur TV-Nutzung: Angebot nimmt zu - Nutzung bleibt stabil / Zuschauer nutzen die neue Sendervielfalt nicht / Vertrauen in etablierte TV-Programme sehr hoch

München (ots) - Die Anzahl der Fernsehsender nimmt in Deutschland
kontinuierlich zu. So empfangen die deutschen Haushalte derzeit
durchschnittlich 72 Programme - und damit so viele wie nie zuvor.
Doch die Konsumenten nutzen die Vielfalt nur sehr eingeschränkt:
Lediglich 15 Sender werden mehr als zehn Minuten pro Monat gesehen.
Über 80 Prozent der Fernsehnutzung entfällt hingegen lediglich auf
sechs Sender. Das zeigt eine aktuelle Untersuchung von SevenOne
Media, der Werbetochter der ProSiebenSat.1 Group, auf Basis der Daten
der AGF/GfK-Fernsehforschung. Die am häufigsten eingeschalteten
Sender sind RTL, Sat.1, ProSieben, VOX, ARD und ZDF. Auch in
Haushalten, die bereits heute mehr als die durchschnittlich 72
Programme empfangen können (sog. Multi-Channel-Haushalte), ändert
sich das Nutzungsverhalten kaum: Auch hier werden mehr oder weniger
nur 15 Sender mindestens zehn Minuten im Monat genutzt.

Doch trotz der zurückhaltenden Nutzung der wachsenden TV-Vielfalt
wird das Angebot an Sendern immer größer. So sind in Deutschland
theoretisch insgesamt 2.500 Sender empfangbar, die
AGF/GfK-Fernsehforschung misst die Nutzung von 960 Sendern. Doch auch
bei der SevenOne-Analyse dieser 960 Programme zeigt sich das gleiche
Bild: Die fast grenzenlose Vielfalt an Fernsehsendern führt nicht zu
einer Vielfalt bei der Nutzung. So kommen die rund 100 im GfK-Panel
erfassten Pay-TV-Sender auf einen gemeinsamen Marktanteil von
insgesamt nur 2 Prozent. Die 860 erfassten Free-TV-Sender erreichen
einen gemeinsamen Marktanteil von 97,8 Prozent. Aber: Von diesen 860
Free-TV-Sendern vereinen gerade einmal 37 Sender einen kumulierten
Marktanteil in Höhe von 96,6 Prozent auf sich. Das heißt: Auf alle
übrigen der über 800 Free-TV-Sender entfällt nur ein gemeinsamer
Marktanteil von insgesamt 1,2 Prozent.

Die Ergebnisse zeigen, dass zwar immer mehr Sender an den Start
gehen und das TV-Angebot somit immer stärker zersplittert wird.
Dennoch hat das wachsende Angebot kaum Auswirkungen auf die
tatsächliche Fernsehnutzung. Diese bleibt weitgehend konstant und
konzentriert sich auf die etablierten Fernsehmarken.

Die Studie "Relevant Set" kann unter
markus.ridder@sevenonemedia.de oder unter 089/9507-4244 angefordert
werden.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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