PROdigitalTV fordert Digitalisierungsfonds und präsentiert Fernsehgerät mit Webzugang

Hamburg (ots) -

- Auf dem Vormarsch: Hybride TV-Endgerät mit integriertem
Webzugang - Ende der alten Medienordnung?

- Digitalisierungsfonds soll helfen: PROdigitalTV wendet sich an
Bundeswirtschaftsministerium

Die Verschmelzung von Fernsehen und Internet war am 2. Juli
Hauptthema des 11. Medienfrühstücks von PROdigitalTV in Hamburg. Jan
Wendt, Geschäftsführer der Medienberatung MMH MediaManagementHamburg,
präsentierte das erste im Markt verfügbare Fernsehgerät mit
integriertem Internet-Zugang. Dabei wird webbasierter Inhalt
beteiligter Contentpartner so aufbereitet, dass er fernsehtauglich
ist und über ein Portal aufgerufen werden kann. Bislang sind 60
Webcontentpartner an der Pionierlösung beteiligt. Ende 2010 sollen
bis zu 1,5 Mio. Hybridgeräte in deutschen Haushalten stehen.

Diskutiert wurde, ob diese Entwicklung zu einer Ablösung des
linearen Fernsehens führe. In jedem Falle, so das Ergebnis, müsste
der Markt der Programmanbieter durch eine veränderte
Wettbewerbslandschaft neu definiert werden, in der etablierte Player
Marktanteile an kleinere und bislang branchenfremde Anbieter angeben
müssten. Dies hätte ebenso Rückwirkungen auf die Werbewirtschaft, der
nicht nur neue Geschäftsmodelle offen stünden, sondern auch andere
Methoden der Werbewirkungsforschung.

Grundsätzlich stellt die Entwicklung hin zu interaktiven
Fernsehformen und hybriden Empfangsgeräten für die
Mitgliedsunternehmen von PROdigitalTV eine Chance dar, sich von den
kostenintensiven Verbreitungsmodellen Kabel und Satellit unabhängiger
zu machen.

Schreiben an das Bundeswirtschaftsministerium und Staats- und
Senatskanzleien

In einem Schreiben an das Bundeswirtschaftsministerium und die
Staats- und Senatskanzleien hat PROdigitalTV noch einmal auf die
kritische Situation des Medienmittelstandes hingewiesen und mit der
Forderung verbunden, die Digitalisierung der deutschen
Fernsehhaushalte so schnell als möglich umzusetzen, um speziell
kleineren, unabhängigen Fernsehsendern eine wirtschaftliche Grundlage
zu ermöglichen. Ohne eine flächendeckende und zeitnahe
Digitalisierung haben mittelständische Programmanbieter keine Chance,
den Zuschauer zu erreichen und damit ihre Geschäftsmodelle am Markt
umzusetzen. Dies führe mittelfristig zum Abbau von Arbeitsplätzen
oder zur konsequenten Abwanderung der Anbieter ins Internet.

Durch die Einrichtung eines durch Mitteln des
Konjunkturförderungsprogramms getragenen Digitalisierungsfonds könne
einerseits die Infrastruktur zur Digitalisierung mit ausgebaut
werden, andererseits solle eine branchenübergreifende Kampagne den
Verbrauchern die Vorteile des digitalen Empfangs nahe bringen.

Kai Flatau, Geschäftsführer von PROdigitalTV: "Die Endverbraucher
nehmen zur Zeit digitale Fernsehangebote als zu teuer, technisch zu
kompliziert und zwangsläufig allein als Pay-TV wahr. Dabei bietet
digitales TV so viel Mehrwert, der den potentiellen Kunden
verdeutlicht werden muss. Für die Medienwirtschaft ist die
Digitalisierung die Chance, mit neuen Geschäftsmodellen eine bessere
Finanzierungsmöglichkeit zu schaffen."

PROdigitalTV - Interessengemeinschaft der Zielgruppesender e.V. -
ist ein Zusammenschluss unabhängiger Unternehmen der digitalen
Medienwirtschaft. Ziel von PROdigitalTV ist die Interessensvertretung
und der Dialog zwischen digitalen TV-Sendern, Vertretern der
Medienpolitik sowie Plattformbetreibern, Geräteherstellern und dem
Handel.

Originaltext: ProDigitalTV Interessensgemeinschaft der Zielgruppensender e.V.
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