Media-Analyse 2009 Radio II: Gute Noten für Radio - Azubis, Schüler und Studenten schalten häufiger ein

Berlin (ots) - Die heute veröffentlichten Reichweitenergebnisse
der Media-Analyse (ma) 2009 Radio II zeigen trotz zunehmender
Medienvielfalt erneut steigende Nutzungsdaten für Radio in
Deutschland. 54,97 Millionen schalten täglich ihr Radio ein (78,7 %
Tagesreichweite ab zehn Jahren). Vor einem halben Jahr waren 78,6
Prozent Tag für Tag dabei (ma 2009 Radio I). Besonders stark nutzen
weiterhin die 30-59jährigen (82,7 %) und die Berufstätigen (82,3 %)
Radio. Die Zuwächse kommen allerdings aus anderen Zielgruppen:
Häufiger als bisher schalten sich die ganz Jungen zwischen zehn und
19 Jahren dazu. Mit einem Plus von 3,6 Prozent erreichen sie eine
Tagesreichweite von 69,4 Prozent. Schon zur Vorgänger-Ausweisung im
März legten sie an Reichweite zu. Dies spiegelt sich auch bei den
sich in Ausbildung befindenden Gruppen mit einem Plus von 2,5 Prozent
wider. Bereits in der Frühjahrsausweisung war auch ihr Radiogerät
deutlich häufiger auf Empfang.

Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale: "Vor dem
Hintergrund der Steigerungen aus dem Vorjahr bei Gesamtreichweite und
besonders bei den jungen Zielgruppen ist nun gesichert von einer
nachhaltig positiven Entwicklung auszugehen - und nicht nur von einem
kurzfristigen Trend. Radio hat seine Chancen ergriffen, die die neuen
digitalen Möglichkeiten bieten. Radio wirkt im Wettstreit der Medien
in der Gunst der jungen Generation."

Trotz dieser starken Medienkonkurrenz um das begrenzte Zeitbudget
ist die Verweildauer nicht nennenswert gesunken. Während die Hörer
ihre Nutzung um zwei Minuten reduzieren, weiten die Jugendlichen ihre
Zeit mit Radio sogar deutlich aus. Die Verweildauer der 10-19jährigen
ist im Vergleich zur Frühjahrsausweisung um 9 Minuten gestiegen (das
entspricht einem Plus von 7,7 %). Auch die sich in Ausbildung
befindenden Hörer bleiben länger dran, und zwar um neun Minuten (+
6,7 %). "Diese Entwicklung führen wir auf die hohe Akzeptanz von
Internetradio in dieser Zielgruppe zurück, welches beim Lernen und
Recherchieren an Schreibtisch und PC zum Einsatz kommt", so Kuckuck.

Auch die Studie von TNS Emnid und Radiozentrale "Surfer wollen was
auf die Ohren" aus dem Frühjahr 2009 belegt den hohen Konsum von
Audio/Radio parallel zur Internetnutzung. 44 Prozent nutzen während
des Surfens ein Audiomedium. Bei den Jungen (14-19 Jahre) und den
Heavy Usern punktet das Team Audio und Online mit jeweils 58 Prozent
sogar noch deutlicher. Alle Nutzergruppen bevorzugen die etablierten
Hörfunkangebote aus der Region. Die Jungen und die Heavy User holen
sie sich allerdings häufiger aus dem Internet.

Diese kombinierte Nutzung hilft auch der Werbewirtschaft. Lutz
Kuckuck: "Radio präsentiert sich mit seinen stabil hohen Reichweiten,
seiner optimalen Vernetzbarkeit und der guten regionalen als auch der
altersmäßigen Steuerbarkeit als effizientes Werbemedium für den
Mittelstand. Gerade in Zeiten, in denen jeder Werbeeuro mehrmals
umgedreht wird, kann Radio mit nachweislich guten Werbeerfolgen für
die Kunden punkten. Und dies zu einem unschlagbaren
Preis-Leistungs-Verhältnis. Mit einem Tausendkontaktpreis von rund
zwei Euro rangiert Radio weit vor Tageszeitung und TV mit jeweils
rund elf Euro - und ist zudem mit geringen Produktionskosten zu
realisieren." Beweise dafür liefern viele Beispiele, die auf der
neuen Plattform www.radioverkauft.de nachzuverfolgen sind.

Die dargestellten Werte beziehen sich auf die ma 2009 Radio II,
Radio gesamt/D+EU ab 10 Jahren (inkl. werbefreie Programme), Mo-Fr
5-24 Uhr.

Für die Werbewirtschaft sind die ma-Daten die Grundlage für den
Einsatz der Werbegelder. Träger der ma ist die Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse.

Der Gattungsverbund Radiozentrale versteht sich als gemeinsame
Plattform öffentlich-rechtlicher und privater Radiostationen sowie
der gattungsnahen Unternehmen der Radioindustrie. Im Pressebereich
von www.radiozentrale.de stehen Fotos des Geschäftsführers zum
Download zur Verfügung.

Originaltext: RADIOZENTRALE GmbH
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