Mobile - Innovative Wege für innovative Plattformen / IP Deutschland bietet Targeting für iPhone und iPod Touch

Köln (ots) - 27. Juli 2009. "Ein Pflänzchen mit großem
Potenzial.", so schätzt Paul Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei
IP Deutschland, den Mobile-Werbemarkt ein. "Noch ist der mobile Markt
ein relativ kleiner Markt, allerdings steckt hier eine Menge Bewegung
drin, und die Kampagnen die gefahren werden sind technisch innovativ
und kreativ. Von daher sind wir davon überzeugt, dass Mobile im
nächsten Jahr das Thema sein wird." Dafür spricht auch der klare
Vorteil von mobiler Werbung: immer zur richtigen Zeit am richtigen
Ort. Das iPhone war und ist sicherlich ein nicht zu unterschätzender
Treiber dieses Marktes. Insbesondere mit der Einführung des iPhone
3GS hat der Markt einen zusätzlichen Schub erhalten. Dieses mobile
Endgerät hat Massen von neuen Nutzern angelockt und die Nutzung des
mobilen Internets erweitert. Darüber hinaus nutzen iPhone-Besitzer
ihre Mobiltelefone auf eine völlig andere Art und Weise als der
durchschnittliche Mobilfunknutzer. Grund genug für IP Deutschland,
auf das große Potenzial des iPhones zu setzen und das Portfolio um
ein iPhone/iPod-Targeting zu erweitern. Erste Werbekunden haben
bereits auf diese Möglichkeit gesetzt, um eine extrem technik-affine,
interaktive und kaufkräftige Zielgruppe zu erreichen.

So hat beispielsweise Comdirect zur Bewerbung seines kostenlosen
Girokontos auf Nutzer des RTL-Mobilportals und von n-tv mobil
gesetzt, die mit einem iPhone bzw. iPod Touch mobil surfen. Das
animierte Werbemittel führte die Nutzer auf eine mobil optimierte
Landingpage von Comdirect. Von dort aus hatten die User die
Möglichkeit, per Klick direkt die Kunden-Hotline anzurufen. Dabei hat
der Finanzdienstleister eher auf männer-affine Umfelder gesetzt wie
beispielsweise die Rubriken Sport, Auto oder RTL Aktuell. Der
Internet Fashion Store Jungstil hingegen bewirbt im RTL-Mobilportal
seine eigene iPhone-Applikation in eher typisch weiblichen Umfeldern
wie VIP-News, GZSZ und AWZ. Mit dieser Applikation macht Jungstil
seinen Online-Shop für iPhone- und iPod Touch-Nutzern zugänglich.
Hierbei leitet ein Klick auf das Werbemittel direkt weiter zum
iTunes-Store, in dem die Applikation kostenlos heruntergeladen werden
kann. Neu ist, dass direkt vom iPhone aus Artikel bestellt werden
können. Für die Mediaplanung ist uniquedigital, Hamburg,
verantwortlich, die sowohl Comdirect als auch Jungstil betreut.

Das iPhone ist ein Trendobjekt im Designerlook und sowohl für
Männer als auch für Frauen ein attraktives Endgerät. Das bestätigt im
weitesten Sinne auch eine Studie der GfK Marktforschung. Hier gaben
80 Prozent der befragten Mobilfunknutzer in Deutschland und
Großbritannien an, das iPhone zu kennen, fast jeder Dritte erwägt
eine Anschaffung.(1) Eine Studie von ComScore belegt darüber hinaus,
dass 80 Prozent aller iPhone User in Deutschland, Großbritannien und
Frankreis mit ihrem Handy online gehen. Bei den Nutzern von
klassischen Smartphones macht dies nur etwa jeder Dritte (32
Prozent).(2)

Mit dem Schritt, Werbekunden das iPhone/iPod-Targeting anzubieten,
beginnt ein neues Zeitalter der mobilen Werbung - auch mit Blick auf
das rasante Wachstum und das starke Interesse der Endverbraucher an
diesem Trend-Objekt. Verschiedene Untersuchungen bestätigen die
Attraktivität dieser Zielgruppe. Das sieht Paul Mudter auch für die
Vermarktung: "Mobile Werbung folgt der Zielgruppe - egal wohin. Dabei
sorgt Targeting für eine zielgruppengenaue Ansprache und minimiert
Streuverluste - was allgemein bekannt ist. Unsere Aufgabe als
Vermarkter ist die Auslieferung maßgeschneiderter Werbung. Mit dem
Ausbau unserer Targetingmöglichkeiten in Form des iPhone-Targeting
werden wir diesem Anspruch gerecht und dem derzeitigen Trend in
Sachen mobiles Endgerät."

Weitere Informationen zur IP Deutschland unter
www.ip-deutschland.de .

1 GfK Eigenstudie zur Markteinführung des iPhone 3G, August 2008,
Stichprobe: 750 Mobilfunknutzer aus Großbritannien und 500 aus
Deutschland.

2 Studie ComScore, Nutzerverhalten von mobilen Internet-Nutzern,
Juli 2008

Originaltext: IP Deutschland
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