Hohe Akzeptanz für Scharnier-Werbung im Pay-TV / IP Deutschland legt qualitative Studie zur Wahrnehmung von Werbung bei RTL Crime, Passion und RTL Living vor

Köln (ots) - Werbung im Umfeld der Zielgruppensender der
Mediengruppe RTL Deutschland erfährt durch das hohe
Programm-Involvement ein Wirkungsplus und wird von Pay-TV-Abonnenten
geschätzt. Dies belegt eine Studie des Marktforschungsinstituts
concept m im Auftrag von IP Deutschland.
In der Untersuchung wurden Akzeptanz und Wirkmechanismen von Werbung
bei RTL Crime, Passion und RTL Living analysiert. Dazu wurden sechzig
regelmäßige Nutzer der Digitalsender in Gruppendiskussionen und
psychologischen Einzel-Tiefeninterviews befragt. Florian Ruckert,
Geschäftsleiter Marketing bei IP Deutschland: "Scharnierwerbung wird
von den Konsumenten nicht als Bruch der Werbefreiheit empfunden,
sondern als Bereicherung. Durch die außergewöhnlich hohe Akzeptanz
und das verstärkte Programm-Involvement ist die Werbewirkung bei den
Zielgruppensendern extrem effektiv."
Die bewusst kurz gehaltene Scharnier-Werbung im Kontext der
RTL-Zielgruppensender profitiert von den Vorteilen des Pay-TV.
Einerseits wird sie - ähnlich wie das Programm - als exklusiv
wahrgenommen. Andererseits ist die Scharnier-Werbung im Pay-TV in ein
hoch involvierendes Programm-Umfeld eingebettet. Dies ist eine ideale
Voraussetzung für hohe Werbewirkung.

RTL Crime - Hohe Akzeptanz für ein breites Markenspektrum
Die Abonnenten von RTL Crime sind offen für ein breites
Markenspektrum: Marken, die mit dem Krimi und Action assoziiert
werden, wie zum Beispiel aus der Automobil- oder IT-Branche,
profitieren von einer hohen Glaubwürdigkeit und
Aufmerksamkeitsstärke. Marken, die zur Entspannung beitragen, zum
Beispiel aus dem Foodbereich oder witzig inszenierte Werbespots
werden nach der spannungsgeladenen Action als angenehm und
bereichernd empfunden. Auch Produkten von Versicherungen oder Banken,
die zur Absicherung beitragen, wird von den Konsumenten eine perfekte
Passung zugeschrieben.

Passion - Hohe Akzeptanz für alltagsnahe Markenvielfalt und kleine
Extras
Passion vermittelt den Abonnenten mit bekannten Soaps,
internationalen Telenovelas und US-Serien-Klassikern Orientierung und
Alltagsnähe, lässt sie aber auch in eine "Märchenwelt" gleiten. Bei
realitätsnahen Formaten ist dabei die Akzeptanz für Produkte des
täglichen Bedarfs, zum Beispiel aus der Food-, Automobil-, oder
Haushaltsartikel-Branche, besonders hoch. Bei den
"Märchen-Traum-Welten" werden Produkte als perfekt passend angesehen,
die eine Belohnung im Alltag darstellen - das kleine Extra mit
Wohlfühlcharakter, beispielsweise aus den Branchen Kosmetik oder
Mode. Durch das emotionale Umfeld wird Werbung als intensiv und
anregend wahrgenommen.

RTL Living - Hohe Akzeptanz für thematisch passende Marken
RTL Living ist das perfekte Umfeld für Produkte, die die
Themenvielfalt der Formate wie Kochen, Reisen, Haus und Garten
ergänzen. Zuschauer empfinden die Formate bei RTL Living als sinnvoll
und bereichernd; sie lassen sich bewusst von den unterschiedlichen
Themenwelten inspirieren und unterhalten. Die Weltoffenheit und
Aufgeschlossenheit der Zuschauer ist auch gegenüber der Werbung
spürbar, sie interessieren sich besonders für hochwertige, moderne
Produkte, die zur Verschönerung von Haus, Heim, Garten und Leben
beitragen.
Die perfekte Passgenauigkeit und das hohe Zuschauer-Involvement haben
auch Schwäbisch Hall von RTL Living überzeugt: IP Deutschland konnte
den Kunden für eine umfangreiche Spotkampagne auf dem
Zielgruppensender gewinnen. Die 10- und 20-sekündigen Spots werden
2009 im Umfeld von Haus- und Wohnformaten ausgestrahlt. Ralf
Herrmenau, Abteilungsleiter Marketing-Markenmanagement in der
Bausparkasse Schwäbisch Hall: "Bei unserer Produktkommunikation sind
uns qualitative Umfeldaspekte und der thematische Bezug zwischen
unseren Dienstleistungen und dem Programmumfeld sehr wichtig.
Hierdurch sprechen wir unsere Zielgruppe ganz gezielt an und
vermeiden Streuverluste. Insofern sehen wir die Positionierung
unserer Marke bei RTL Living als zeitgemäßen Baustein für den Erfolg
unserer Werbestrategie".

Die Studie hat gezeigt, dass das Werbekonzept der IP Deutschland
für die Zielgruppensender von den Konsumenten generell nicht nur
akzeptiert sondern sogar begrüßt wird - das Bild des werbefreien
Pay-TV bleibt unberührt. Werbung erhält bei den drei Sendern einen
herausgehobenen Wert, da die Werbung für die Abonnenten zum
exklusiven Bestandteil des luxuriösen Fernsehgenusses fernab vom
Mainstream wird.

Originaltext: IP Deutschland
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