L'ORÉAL PARiS macht die Haare bewegend schön / IP Deutschland und NEWCAST überzeugen mit Sonderinszenierung auf RTL NOW

Köln (ots) - 30. Juli 2009. ELVITAL Nutrition-Highlights von
L'ORÉAL PARiS sorgt nicht nur für Highlights im Haar, sondern auch im
Netz. Der Kosmetikhersteller bewirbt das Haarpflegeprodukt sechs
Wochen lang mit einer Sonderinszenierung auf RTL NOW. NEWCAST, die
Entwicklungsagentur für innovative Kommunikationsformen aus dem
VivaKi-Netzwerk der Publicis Groupe, und IP Deutschland haben hierfür
eine außergewöhnliche Kombination aus Wallpaper, Flash-Layer und
Pre-Roll entwickelt: Bereits auf der Video-Auswahlseite ist ein
Wallpaper mit der Abbildung des Produkts integriert. Nach der Auswahl
des Videos und dem Klick auf den Play-Button startet das Pre-Roll.
Parallel zum Pre-Roll-Start wird eine Flash-Animation - in Form der
charakteristischen Waben und Lichtstrahlen von ELVITAL
Nutrition-Highlights - aktiviert, die sich zunächst über den Content
legt und Wallpaper und Video optisch verknüpft. Diese Kreation
simuliert die Wirkung des Produkts auf einprägsame Weise und
unterstreicht damit die Position von L'ORÉAL PARiS als innovativen
Onlinepartner. Für die Mediaplanung ist Zed Digital, ebenfalls aus
dem VivaKi-Netzwerk, verantwortlich.

Isabel Schneeweiß, Chef de Groupe Internet & CRM bei L'ORÉAL
PARiS: "Perfektion ist unser Ziel und daher sind wir stets darauf
bedacht, auch in der Präsentation unseres Markenportfolios innovative
Wege zu gehen. Der Auftritt bei RTL NOW verbindet unser Produkt mit
einer einzigartigen Inszenierung, inklusive Bewegtbild, und das auf
Deutschlands reichweitenstärkstem Video-on-Demand-Portal - das
entspricht unseren Qualitätsansprüchen." Dass dieser Werbeauftritt
nicht ohne Wirkung bleiben wird, ist sich Frank Herold,
Verkaufsdirektor Interactive bei IP Deutschland, sicher: "Aus unserer
Bewegtbild-Grundlagenstudie wissen wir, dass RTLNOW.de deutlich
intensiver genutzt wird als andere Plattformen mit TV-Inhalten und
darüber hinaus auch Werbung hoch akzeptiert ist von den Nutzern - die
besten Voraussetzungen also für den Markenauftritt. Mit dieser
Produkt-Inszenierung wird L'Oréal auf die Themen Markenbekanntheit
und Werbeerinnerung einzahlen." Olaf Lassalle, Executive Managing
Director NEWCAST, zum Konzept: "Die originelle Verwebung zwischen
Flash-Layer und Pre-Roll lenkt die Aufmerksamkeit des Users auf die
Markenbotschaft und steigert gleichzeitig die individuelle Wirkung
jeder einzelnen Werbeform. So erhöhen wir durch ein innovatives
digitales Zusammenspiel die Strahlkraft für die Marke."

Über RTL NOW:
Das Video-on-Demand Portal RTLNOW.de ist im Januar 2007 mit zwei
Formaten (GZSZ, CSI) gestartet. Inzwischen stellt RTL NOW einen
Großteil des aktuellen Fernsehprogramms von RTL für mindestens sieben
Tage nach TV-Ausstrahlung rund um die Uhr zum Abruf in Form von
Video-Streaming bereit. Der größte Teil des Service ist für die
Nutzer kostenfrei. Das Portal erreicht bis zu 12 Millionen
qualifizierte Video-Abrufe im Monat.

Originaltext: IP Deutschland
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